電子書：一個個爛尾樓

電子書出版如火如荼，各個出版機構(gòu)爭相入市，最近又有傳言稱亞馬遜電子閱讀器Kindle將要進軍國內(nèi)，這可能使國內(nèi)已經(jīng)硝煙彌漫的電子書市場再起波瀾。

電子書產(chǎn)業(yè)前途無限，這似乎是出版業(yè)的共識，然而，對于國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)來說，還有很多問題亟待解決，比如版權(quán)問題、市場準入問題等等，目前還是一片亂局的國內(nèi)電子書市場，倘若無法擺脫制約電子書良性發(fā)展的桎梏，形成有力的競爭力，那么當國外企業(yè)進入時，可能會面對無法還手的境地，眾多投資巨大的電子書出版機構(gòu)，最終可能會成為一棟棟無法使用的爛尾樓。

自上而下的立項制度

目前國內(nèi)知名的電子書品牌并不多，比如漢王的電紙書，盛大不久前推出的錦書，以及翰林、易博士、文房等，但知名品牌不多并不意味著品牌不多，實際上，各大出版機構(gòu)已經(jīng)或正在成為電子書的提供商。有預(yù)測顯示，2010年將成為電子書發(fā)展的井噴年，國內(nèi)電子書閱讀器的銷量將會達到300萬臺，這個數(shù)字是上一年的10倍。

這也成為各個出版機構(gòu)進入電子書產(chǎn)業(yè)的重要理由。但問題在于，和國外市場化的進入不同的是，國內(nèi)出版機構(gòu)進入電子書產(chǎn)業(yè)更多的是自上而下的，通過立項來獲得資金支持，甚至有很多機構(gòu)進入電子書行業(yè)只是為了獲取資金而已。數(shù)據(jù)顯示，2005年，國內(nèi)大約有400多家電子書企業(yè)，但是到了2010年，市場上能見到的知名的電子書品牌也就10多個而已，大多數(shù)已經(jīng)逐漸消逝了，成了一個個爛尾樓，而更多的機構(gòu)卻正在進入這個市場。著名學(xué)者張頤武說：“這種模式下，很多電子書出版者往往只是做一本書，比如把辭海電子化，這個當然有用，但它不能形成產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)上一樣能下載，所以不能長久。這也是目前電子書出版的一個問題，即內(nèi)容問題。這就使得其市場非常有限。”

終端是誰有待確定

電子書出版的第二個瓶頸，是閱讀器的問題，盡管國內(nèi)已有不少知名的閱讀器，但相比國外的產(chǎn)品來說，差距還很大。

張頤武說：“國內(nèi)的很多電子閱讀器，目前的問題是價格比較貴，但功能卻不多。很多閱讀器只有簡單的閱讀功能，不能上網(wǎng)，不能收發(fā)郵件，也就是說，你帶一個電子閱讀器，還要再帶筆記本電腦，這很麻煩。實際上，這些電子閱讀器的功能筆記本電腦完全都有。國外的產(chǎn)品相對好一點，可以上網(wǎng)、收發(fā)郵件等，一個閱讀器可以解決很多問題，這也將是電子閱讀器的趨勢。所以說，對于電子書來說，用什么樣的終端，最后誰能夠勝出，還是一個未知的事情，也是國內(nèi)諸多電子出版商值得思考的問題。”

利益分配需要標準

除了制度和技術(shù)的問題，還有很多傳統(tǒng)的問題也仍舊沒有得到解決，成為橫亙在電子書產(chǎn)業(yè)道路上的阻礙，比如利益分配問題。

目前，很多作家并不信任電子書出版商，而電子書出版商和作家之間的利益糾紛也時常發(fā)生，最近，安意如拒絕盛大網(wǎng)絡(luò)，自行監(jiān)制出版小說《青霜》，引起轟動。對于電子出版，安意如認為：“我覺得現(xiàn)在要有一個標準，保證每個在數(shù)字平臺出版的作家都有存活的空間。”

張頤武認為：“其實利益的問題更重要的是并非出版商和作家之間的問題，而是讀者的問題。中國的消費者一直以來并不習(xí)慣為內(nèi)容付費，也就是說，他們可以花錢去買一本紙質(zhì)的書，卻很難為一個沒有實體的電子書付費，或者說，他們希望買一個閱讀器，就可以無限下載，看所有的書。這是消費習(xí)慣的問題，但是要培養(yǎng)讀者為內(nèi)容付費，是一個很長遠的工作，而沒有讀者付費，出版商的利益不能保證，作家的利益也自然不能保證了，這可能是出版商和作家之間糾紛的真正原因。”

版權(quán)難關(guān)解決無望

對于國內(nèi)電子書出版商來說，還有一個痼疾也不得不面對，這就是版權(quán)問題。

在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域，目前國內(nèi)的出版機構(gòu)尚無有效的解決辦法，很多電子書出版商本身并不擁有版權(quán)，因此需要和出版社，甚至和作家注意商談購買，因此引發(fā)的價格和市場混亂一直都無法得到有效的解決。而且，嚴重的盜版一直都是困擾各個出版機構(gòu)的痼疾。

張頤武說：“版權(quán)問題其實并非不能解決，但是在國內(nèi)，還沒有有效的辦法，這可能是一個長期的工程，也是電子出版的重要阻礙所在?？梢哉f，版權(quán)問題必然會成為電子出版的重要難關(guān)。”