瑞薩科技：擴(kuò)容提速向市場發(fā)力

當(dāng)全球半導(dǎo)體市場滑入新一輪衰退期時(shí)，中國市場卻陽光依舊。然而半導(dǎo)體廠商的短兵交接使中國市場的競爭進(jìn)一步加劇，位居全球半導(dǎo)體廠商第三位的瑞薩科技在全球和日本的市場份額分別為4%和10%，而在中國市場的占有率只有不到3%。這不僅讓瑞薩科技感到遺憾，同時(shí)也進(jìn)一步促使其加大本地化競爭的力度。

千億日元為起點(diǎn)

瑞薩科技成立兩年來，市場業(yè)績直線攀升。據(jù)了解，2004年度，瑞薩科技整體銷售額達(dá)到1000億日元，2005年，瑞薩科技將進(jìn)一步提高在華的銷售、研發(fā)、生產(chǎn)以及服務(wù)能力，預(yù)計(jì)到2007年將實(shí)現(xiàn)銷售額3000億日元。

順應(yīng)3C時(shí)代需求，瑞薩科技提出了發(fā)明同技術(shù)結(jié)合、生產(chǎn)過程同設(shè)計(jì)結(jié)合、廣泛的硬件產(chǎn)品同多種IP相結(jié)合的綜合工藝科技設(shè)計(jì)制造的商業(yè)運(yùn)作模式，顯示了瑞薩科技順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的獨(dú)創(chuàng)性和領(lǐng)先性。

針對泛網(wǎng)時(shí)代的需求，瑞薩科技已經(jīng)推出了一系列解決方案，其開發(fā)研究重點(diǎn)集中在“移動通信”、“數(shù)碼家電”、“汽車電子”三大領(lǐng)域。

除了瑞薩科技兩年來的飛速發(fā)展引起業(yè)界的關(guān)注，瑞薩科技半導(dǎo)體管理(中國)有限公司董事長兼總裁小倉節(jié)生的漢語功夫也讓業(yè)界看到了瑞薩科技開拓中國市場的決心。在IC市場年會上，小倉節(jié)生闡述了瑞薩科技不斷豐富的泛網(wǎng)概念，并介紹了瑞薩科技今年在中國的發(fā)展策略，半個多小時(shí)的演講都是用漢語完成的。

市場落差要消除

對瑞薩科技而言，消除市場份額的落差，是當(dāng)前公司在中國業(yè)務(wù)發(fā)展的目標(biāo)。小倉節(jié)生表示，如何使中國廠商使用瑞薩科技的產(chǎn)品是下一步的發(fā)展重點(diǎn)。據(jù)了解，當(dāng)前瑞薩科技在中國的市場份額還不到3%，而其在全球和日本的市場份額分別為4%和10%，這種落差使得瑞薩科技開始進(jìn)一步調(diào)整今年的公司策略。

為了實(shí)現(xiàn)泛網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)，瑞薩科技在新的一年將加強(qiáng)四個方面的業(yè)務(wù)：一是強(qiáng)化MCU產(chǎn)品線、Flash內(nèi)置產(chǎn)品群及QzROM產(chǎn)品群，特別是具有成本優(yōu)勢的8位QzROM微控制器；二是強(qiáng)化面向中國市場的數(shù)碼家電產(chǎn)品，包括電視IC系列、DVD用IC及機(jī)頂盒IC等；三是豐富移動產(chǎn)品，開發(fā)針對3G三種不同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品；四是拓展中國市場的汽車用產(chǎn)品。

在移動通信方面，瑞薩科技推出了針對WCDMA標(biāo)準(zhǔn)的射頻芯片、應(yīng)用處理器，并將在相應(yīng)基帶芯片方面拓展產(chǎn)品線。據(jù)悉，瑞薩科技于今年1月份收購了一家法國公司，通過此次收購將增強(qiáng)瑞薩科技的WCDMA解決方案的綜合能力。瑞薩科技系統(tǒng)解決方案統(tǒng)擴(kuò)部SOC工作組經(jīng)理?洋明說：“為了滿足未來市場對應(yīng)用功能的需要，我們將在2007年推出基帶芯片、應(yīng)用處理器集成的單芯片解決方案。另外，TD-SCDMA方面，我們也將與中國廠商合作，共同開發(fā)基于該標(biāo)準(zhǔn)的解決方案?！?

針對數(shù)碼家電領(lǐng)域的解決方案，瑞薩科技開發(fā)重點(diǎn)是電視、DVD，近階段主要是以電視為主。瑞薩科技事業(yè)戰(zhàn)略統(tǒng)擴(kuò)部責(zé)任部長境田優(yōu)二表示，當(dāng)前，CRT芯片及MCU占有很大的市場份額，瑞薩科技今后將加大液晶電視等方面的投入。

而汽車電子解決方案方面，據(jù)瑞薩科技汽車電子市場部負(fù)責(zé)人介紹，汽車音響、導(dǎo)航系統(tǒng)等都會出現(xiàn)較快的增長。瑞薩科技可以根據(jù)其多種MCU核心提供完善的解決方案，其中SH705x系列產(chǎn)品更是在全球20家汽車生產(chǎn)廠中的發(fā)動機(jī)、變速箱等核心控制系統(tǒng)中廣泛使用。

展望未來，以微控制器為核心，引領(lǐng)泛網(wǎng)時(shí)代將成為瑞薩科技的主要發(fā)展方向。