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[導(dǎo)讀]做為手機(jī)芯片市場的王者,ARM全球總裁TudorBrown估錯了英特爾在移動市場的決心。2012年,英特爾不但將成熟的制程工藝引入了移動芯片產(chǎn)品,還通過7款上市了的智能手機(jī)和多款Windows8平板電腦證明了自己的能力。但外界

做為手機(jī)芯片市場的王者,ARM全球總裁TudorBrown估錯了英特爾移動市場的決心。2012年,英特爾不但將成熟的制程工藝引入了移動芯片產(chǎn)品,還通過7款上市了的智能手機(jī)和多款Windows8平板電腦證明了自己的能力。

但外界依然對英特爾的速度感到不滿,因為這家全球最大的計算公司所擅長的PC市場開始出現(xiàn)下滑,而英特爾在移動芯片市場的份額不到1%。

2012年是英特爾正式回歸移動芯片市場的第一年。在產(chǎn)品和性能上證明了自己的英特爾,急需合作伙伴的支持,但手機(jī)市場的格局仍充斥著各種挑戰(zhàn)。

正如英特爾移動通信事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳榮坤所說,這是一場馬拉松。

X86架構(gòu)也能做手機(jī)

今年5月第一款英特爾芯片智能手機(jī)K800上市時,英特爾中國總裁楊敘表示,其最大的希望就是通過產(chǎn)品,證明自己。在中芯、摩托羅拉、Orange、Lava、聯(lián)想等多個廠商的支持下,英特爾證明了X86架構(gòu)的芯片也可以做手機(jī)。

而X86不能做手機(jī)的最大問題就是功耗。英特爾開始把降低功耗放在更重要的位置。英特爾中國區(qū)總裁楊敘周一表示,在一致的用戶體驗下,英特爾芯片功耗降低了30%。

知名通信人士項立剛表示,今天英特爾總算開始談功耗了,這是好事,因為這才是手機(jī)廠商最關(guān)注的,而強(qiáng)調(diào)功耗也可以看出英特爾態(tài)度的改變。

加上周一剛剛發(fā)布的摩托MT788,英特爾今年上市的7款智能手機(jī)都是基于Medfield芯片的Z2480,而隨著2013年的到來,雙核的CloverTrail處理器將成為手機(jī)市場的主打產(chǎn)品。

在對外公布的產(chǎn)品演進(jìn)圖上,CloverTrail是一款采用32納米工藝的凌動處理器,除了雙核以外,還加大了圖形處理能力。但在功耗上,英特爾表示這將比同類其他產(chǎn)品更低。

到2013年底,英特爾就將發(fā)布以BayTrail命名的四核平板電腦芯片,而下下代手機(jī)芯片也將發(fā)布??焖俚漠a(chǎn)品更新將加大廠商的選擇。

急需供應(yīng)鏈支持

在產(chǎn)品證明了自己之后,快速占領(lǐng)市場是英特爾最想要的,雖然目前大部分手機(jī)廠商仍處于觀望中。

如何改善這一現(xiàn)狀?楊敘曾表示,如同PC時代一樣,英特爾要打造一個聯(lián)盟,這包括供應(yīng)鏈、軟件開發(fā)、OEM廠商等多方面的支持。

在宣布與Android合作后,系統(tǒng)不再是英特爾的問題,在軟件上,X86處理器較高的性能也讓游戲應(yīng)用有更快的載入速度,但在廠商方面,英特爾需要一家家去溝通,因為手機(jī)和PC不同,每一款的研發(fā)都需要半年以上的深度合作。

今年以來,楊敘的工作內(nèi)容就加入了和移動市場客戶合作的洽談一項,而廠商的認(rèn)可只能一家家來,沒辦法一口吃個胖子。

“馬拉松”的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)

在移動市場,英特爾的愿景是成為領(lǐng)導(dǎo)廠商,但現(xiàn)在看來,英特爾有著自己的優(yōu)勢,同時也有不少不確定因素形成挑戰(zhàn),筆者總結(jié)了英特爾三點優(yōu)勢與三個核心挑戰(zhàn)。

三點優(yōu)勢包括:

資金充裕。50%以上的毛利率是英特爾獨有的優(yōu)勢,無論是芯片研發(fā)的投入、市場推廣的力度,英特爾都擁有足夠的資源。

制程工藝優(yōu)勢。英特爾依然保持著全球最領(lǐng)先的制造工廠,高通三星再研發(fā)自己的手機(jī)芯片,制程工藝和工廠并不能運(yùn)用自如。而且由于PC需求下滑,英特爾工廠目前產(chǎn)能有足夠的空閑,一旦有訂單,英特爾量產(chǎn)能力不用懷疑。

Windows8發(fā)布帶來平板電腦優(yōu)勢。雖然在手機(jī)領(lǐng)域,Android發(fā)展成熟,但在平板電腦領(lǐng)域,大部分廠商沒有找到清晰的模式,而Windows8的出現(xiàn)讓英特爾第一時間發(fā)布了Z2760處理器,眾OEM推出的平板、筆記本一體機(jī)產(chǎn)品將打造一個新的市場劃分。

核心挑戰(zhàn)包括:

歐德寧退休后新CEO對發(fā)展戰(zhàn)略的風(fēng)險。歐德寧意外地決定提前退休給公司帶來了潛在的風(fēng)險,雖然加快移動市場是新CEO的主要職責(zé),但新CEO依然意味著不確定性。

毛利率低,容易陷入價格戰(zhàn)。和PC市場帶的高毛利不同,挺進(jìn)移動市場可能會拉低英特爾公司的毛利率。不過公司高管向網(wǎng)易科技表示,答案很簡單,毛利率低,那就多賣點。

蘋果三星自行開發(fā)芯片。移動芯片市場和PC不同,手機(jī)廠商自行設(shè)計芯片的門檻不高,蘋果、三星、華為等都在使用自己的芯片,而前兩者更是智能手機(jī)市場的贏家,如果英特爾做出足夠好的產(chǎn)品,但大廠商都紛紛自己做芯片,那英特爾仍然無法獲得市場。

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