2008年中國汽車信息娛樂產(chǎn)業(yè)的成長需要什么？

作為中國市場中最重要的汽車電子應(yīng)用，預(yù)計信息娛樂產(chǎn)品銷售額到2008年底將達(dá)到81億美元，比2007年增長6.7%。該增長率比iSuppli公司在2007年預(yù)測的水平低了15個百分點(diǎn)。

圖5所示為iSuppli公司對于2007-2012年中國汽車信息娛樂市場銷售額的預(yù)測。

圖5：2007-2012年中國汽車信息娛樂市場銷售額與預(yù)測
 
來源：iSuppli Corporation, 2008年8月

2008年全球經(jīng)濟(jì)增長速度放緩，導(dǎo)致多數(shù)國家的汽車銷售減速。因此，中國汽車信息娛樂產(chǎn)品的出口訂單大幅下降，尤其是面向配件市場的出口訂單。同時，2007年7月至2008年7月，人民幣升值了10.8%以上。人民幣升值削弱了中國出口的價格競爭力。2008年上半年，平均訂單撤銷率超過了30%，有些企業(yè)甚至損失了一半的設(shè)備訂單。

這些因素最終導(dǎo)致中國信息娛樂產(chǎn)業(yè)出口急劇下降，而2007年出口占信息娛樂產(chǎn)品總體銷售額的65%。iSuppli公司預(yù)測，2008年上半年出口市場僅占整體行業(yè)產(chǎn)量的三分之一。

受國際市場走軟沖擊最大的產(chǎn)品涉及娛樂應(yīng)用，包括CD和DVD播放器。競爭加劇和人民幣升值降低了單位出貨量和利潤率。相比之下，遠(yuǎn)程信息處理產(chǎn)品——主要是全球定位系統(tǒng)(GPS)導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)用，包括便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND)，保持了較快的增長速度。但是，消費(fèi)電子廠商紛紛推出眾多的競爭性產(chǎn)品，侵蝕了原有廠商的利潤。

穩(wěn)定的國內(nèi)原始設(shè)備(OE)市場至關(guān)重要 

盡管國際訂單減少沖擊了中國汽車信息娛樂產(chǎn)業(yè)的增長速度，但國內(nèi)市場沒有明顯放緩。然而，2008年上半年發(fā)生的重大自然災(zāi)害，如中國南方發(fā)生的嚴(yán)重雪災(zāi)和四川大地震，對中國的整體經(jīng)濟(jì)造成了負(fù)面影響，而且也影響了消費(fèi)者購買汽車等大件商品的信心。當(dāng)然，今年也是中國的奧林匹克年。全國人民都專注于這個重大事件，該因素也必須考慮在內(nèi)。

由于目前不確定性較高，iSuppli公司把2008年中國汽車信息娛樂市場的增長率預(yù)測降到了6.7%。國內(nèi)市場預(yù)測曾被提高了27.8%。

圖6所示為iSuppli公司對于2007-2008 年中國汽車信息娛樂出口情況的預(yù)測。

圖6：2008年中國汽車信息娛樂產(chǎn)品出口市場將下降 (營業(yè)收入的百分比)
 
來源：iSuppli Corporation, 2008年8月

消費(fèi)者行為與需求情況的變化，正在引起汽車電子市場的巨大變化。基于今年上半年的情況，iSuppli公司預(yù)測汽車信息娛樂配件市場的增長率將下降，并將低于原始設(shè)備(OE)市場。直到最近，中國的配件市場增長速度多年來一直快于OE市場。

2008年，配件市場占中國汽車信息娛樂營業(yè)收入的份額將下降到60.3%，比2007年下降6.8%。同時，2008年OE市場營業(yè)收入預(yù)計穩(wěn)步增長，占整體市場的份額將從2007年的36.7%上升到39.7%。

圖7所示為iSuppli公司對于2007-2008年中國汽車信息娛樂配件市場的預(yù)測。

圖7：2008年中國汽車信息娛樂產(chǎn)品配件市場將下降 (營業(yè)收入的百分比)
 
來源：iSuppli Corporation, 2008年8月