特斯拉進入中國短期難獲利

美國電動汽車生產商特斯拉(TESLA)近日高調登陸北京，引發(fā)業(yè)界關注。特斯拉進入中國能否”來電”?

中美多名專家表示，特斯拉的中國路面臨多重挑戰(zhàn)。特斯拉公司的一名發(fā)言人則稱：”我們還沒有準備好”。

特斯拉近來風頭正盛。去年其股票漲幅超過400%，總市值突破200億美元。它生產的Model　S型電動車登上美國最暢銷豪華車榜單，被評為美國最安全汽車。媒體將特斯拉比作汽車業(yè)的”蘋果”，認為它代表著未來汽車業(yè)的方向。

特斯拉Model S

在中國，特斯拉占地800平方米的北京經銷店計劃在今年年底前開張。特斯拉已經開始接受新車預定，其內部人士稱這款車是Model　S型中的P85款，同等配置在國外售價約為11.67萬美元，在中國售價預計超過100萬元人民幣。自8月底接受預定以來，已在香港預售約400輛，在大陸一周內預售了40多輛。這款電動車預計將于2014年第一季度正式上市。

但特斯拉對在中國的發(fā)展前景仍出言謹慎，該公司公關部的土井敦子說，目前還不是接受媒體采訪的適當時機，”我們還沒準備好”。

業(yè)界專家也認為，特斯拉的中國路面臨多重挑戰(zhàn)。美國加州大學商業(yè)管理專業(yè)教授克里斯托弗說，”特斯拉”的中文商標已被搶先注冊，品牌問題可謂特斯拉進入中國遇到的第一道門檻。

特斯拉一名內部管理人士在接受記者電話采訪時表示，目前特斯拉在中國的注冊公司叫”拓速樂汽車銷售(北京)有限公司”，這一名稱來自TESLA的廣東話譯音，該品牌在中國還沒公布中文正式用名。

克里斯托弗認為，特斯拉電動車本就屬于小眾市場，這可能影響這一品牌在中國市場的認知度。在同等價位下，中國消費者可能更愿購買寶馬、奔馳等知名汽車品牌。

第二道門檻是充電、維修等電動車售后服務在中國還不完善。在美國，特斯拉公司在不少城市的公共場所都配備了充電站，但數目不夠，所以在美國銷售的新能源汽車目前仍以混合動力為主。而中國的配套設施與美相比有明顯差距。

據特斯拉公司內部人士介紹，其電動車可以使用普通”220伏/10安”的電源充電，但每小時充電量僅夠行駛10公里。如果改裝專用充電設備，可達到每小時100多公里，但需要從電網單獨拉一條80安培的線。這種改裝所需費用在美國大約為2700美元，在中國至少需要約兩萬元人民幣。

第三，電動車在中國發(fā)展的整體環(huán)境與美國不同。美國的補貼政策相對更多，消費者如果購買電動車可從聯邦政府得到7500美元的稅務減免，在一些州還有現金補貼政策。

比亞迪公司高級副總裁、美國業(yè)務負責人李柯說，對電動車廠商來說，這些政策對推廣品牌有很大幫助。李柯認為，電動車在中國的發(fā)展還處于相對初期階段，在鼓勵公眾使用私家電動轎車方面還需更多政策支持。

第四，許多中國本土企業(yè)也在研發(fā)電動車，因此特斯拉將面臨激烈競爭。

克里斯托弗教授總結說，特斯拉進入中國需要建設配套設施、服務網絡、維修站點及售后服務系統(tǒng)，還需在品牌和市場推廣方面花費大筆成本，因此不太可能在短期內獲利。

盡管面臨重重困難，但業(yè)界普遍認為，特斯拉進入中國是一個雙贏行動。對特斯拉來說，可以擴大全球品牌認知度，其工廠產能可以得到更充分的利用。而對中國來講，則會刺激電動車行業(yè)的競爭，促進行業(yè)發(fā)展，還能幫助公眾了解電動車，提升人們對環(huán)境保護的重視。

特斯拉能否在挑戰(zhàn)中邁過一道道門檻，在中國順利”來電”，仍需時間檢驗。