在會上,國務院發(fā)展研究中心市場所陸刃波副主任發(fā)布了《2005年中國平板電視城市消費者需求研究二季度報告》,報告預測,2005年平板電視會達到185萬臺,價格的下降將促使平板電視增加產(chǎn)量;未來液晶面板生產(chǎn)壟斷將會進一步加劇,上游面板領域會有一輪新的整合。
同時報告還對平板電視消費進行了調(diào)查。在尺寸方面,液晶電視與等離子電視的主流需求尺寸依然分別是30英寸和42英寸。隨著價格的降低,消費者對平板的滿意度有所下降。
以下為報告概要:
陸刃波 : 三個月以前,國務院新聞辦同樣開了這樣一個會,我是在發(fā)布一季度的報告。今天是7月23號,我在這里發(fā)布二季度報告。
我們每季度都作這樣一個調(diào)查,所以有記者問我,為什么我們每個季度都作平板電視的調(diào)查?因為平板電視的變化太大了,今天這個會,討論平板電視在中國的新變革,平板電視的市場變化非常之快,我們作這樣的調(diào)查,對企業(yè)在市場上有很大的幫助。
從1999年開始,信息產(chǎn)業(yè)部和國務院發(fā)展研究中心聯(lián)合作了這樣的課題,到今天還在做。我這個報告中會把企業(yè)和記者感興趣的問題介紹一下。
第一,關于平板電視的上游產(chǎn)業(yè)——面板。
我們預計,2005年平板會達到185萬臺的數(shù)字,2004年是平板彩電的又一個消費高潮。為什么我們估計有185萬的數(shù)字呢?首先,面板技術的成熟、價格的下降,促使平板電視增加產(chǎn)量。在市場領域,液晶的上游產(chǎn)業(yè)中,日資、韓資合資的浪潮已經(jīng)出現(xiàn),在韓國企業(yè)和日本企業(yè)之間有技術合作,我們估計,上游面板領域會有一輪新的整合。我們預計,未來的液晶面板生產(chǎn)壟斷會進一步加劇。面板包含很多新技術,投資巨大,一般都是百億元人民幣的投資,當然中國的上廣電、京東方也在作面板,但是占的比例非常小。在全球等離子面板市場,三星、LG電子和松下電器位居前三名。
第二,消費行為和使用狀況研究。
一、在一季度的調(diào)研結(jié)果中,我們針對城市消費者對數(shù)字高清作了專項調(diào)研,有72.6%的消費者認為對數(shù)字高清概念比較了解。在二季度課題組針對數(shù)字高清概念的理解程度作了深入的調(diào)查。知道有數(shù)字高清和標清之分,但不清楚兩者的區(qū)別的占57.4%。知道有數(shù)字高清和標清之分,也清楚兩者的區(qū)別的占8.4%,不知道有數(shù)字高清和標清之分的占34.2%。
二、到二季度為止,城市居民家庭等離子電視擁有率達到了2.3%,比一季度提高了0.7%,液晶電視擁有率達到了2.9%,比一季度提高了0.8%。
三、在尺寸擁有方面,液晶電視與等離子電視的主流需求尺寸依然分別是30英寸和42英寸。但總體趨勢上,隨著城市房地產(chǎn)的發(fā)展,消費者人均面積的提高,消費者對于平板電視逐漸趨向更大的尺寸。
四、城市消費者市場品牌競爭形勢。
考察液晶電視家庭擁有狀況,國產(chǎn)品牌占先,康佳、海信、三個品牌占了38.6%。從等離子電視的擁有來看,廈華、海信、松下、LG處于領先優(yōu)勢。
從市場整體看,整個市場格局還沒有問題,國產(chǎn)平板電視處于市場領先。但同時也看到,在整個市場格局尚未最終穩(wěn)定以前,機遇與風險將會考驗所有參與國內(nèi)平板電視市場競爭的。以TCL、長虹為代表的老牌彩電生產(chǎn)企業(yè)正加快平板電視競爭步伐,市場增長迅速。從TCL較大的增長中就可以看出。
五、城市平板電視擁有群體滿意度評價。
總體上,消費者對平板電視的滿意度很高,有88.5%的消費者表示比較滿意。但通過與一季度的滿意度調(diào)查對比發(fā)現(xiàn),隨著新產(chǎn)品的不斷推出以及價格的大幅降價,早期購買平板電視產(chǎn)品的消費者對產(chǎn)品的整體評價有所降低,導致了整體滿意度的下降趨勢。表示不太滿意的,一季度有5%,二季度有7.1%。導致滿意度下降的原因,一個是基數(shù)擴大了,第二,我們的企業(yè)有沒有生產(chǎn)量增長而質(zhì)量下降的因素?這還需要考量。
六、未來市場規(guī)模預測。
二季度的市場需求規(guī)模在“五一”黃金周的帶動下,市場需求超過了預期規(guī)模,達到了48.5萬臺,而上半年的國內(nèi)消費需求規(guī)模達到了74.1萬臺。這比我們一季度的預計要超出很多。
通過對城市消費者下半年消費預期時間判斷,未來半年國內(nèi)平板電視市場需求規(guī)模將達到100萬臺以上。下半年城市點實際的市場需求將在第四季度強力啟動,在“十一”和元旦兩節(jié)的推動下,預計第四季度的市場規(guī)模將在60萬臺以上。所以很多企業(yè)都在盯著9月份以后的市場。
第三,未來市場規(guī)模及需求狀況研究。
一、城市消費者預期購買率及購買差異。
在對三季度城市消費者預期購買的調(diào)查結(jié)果顯示,未來三個月內(nèi)電視機消費欲望與二季度差異不大。根據(jù)城市消費者對產(chǎn)品預期需求的比例測算,三季度液晶電視需求規(guī)模在23.6萬臺,而等離子電視的需求規(guī)模也在10.8萬臺左右。下半年國內(nèi)液晶電視與等離子電視的預期需求比例大體為7:3。
二、城市消費者預期購買率及購買差異。
消費者選擇渠道更多關注的是產(chǎn)品價格和電視機產(chǎn)品品種的齊全程度,這與家電連鎖的經(jīng)營特點相吻合;其次,城市消費者對服務質(zhì)量、購物環(huán)境以及渠道的知名度也是較為重要的因素。
三、城市房地產(chǎn)市場的發(fā)展對產(chǎn)品預期購買的影響。
城市發(fā)展帶動了房地產(chǎn)業(yè)的興盛,城鎮(zhèn)人口的增加也刺激了對新增房屋的需求。研究結(jié)果表明:對于仍屬于高檔消費品的平板電視來說,城市消費者購買的原因主要趨向于搬新房或房子的重新裝修的需要。
一個地區(qū)城市居民房屋購買力和最終實現(xiàn)購買的規(guī)模直接決定了未來對其對平板電視產(chǎn)品購買的可能性??梢耘袛?,未來在這些城市內(nèi),平板電視的需求市場將被隨之啟動。
以上是三個很簡單的代替結(jié)果,實際上是我們分析的三個主要原因,第一個是上游面板,第三部分我也專門講了房地產(chǎn)與平板電視之間的關系。
這個報告作出來,首先是滿足政府部門宏觀政策的需要,其次我們也在為企業(yè)服務。我們將房地產(chǎn)與平板電視市場聯(lián)系起來,看看兩者之間的關系,可以看到,房地產(chǎn)發(fā)展越快,消費者購買能力越高,平板電視的市場也會隨之發(fā)展。不知道我的判斷和中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)判斷是否一致,我對自己的調(diào)查很有信心,作這個調(diào)查,我們共跟蹤了8000個家庭,調(diào)查了大城市和中等城市的一線市場,而沒有了解二、三線市場,因為平板電視還沒有發(fā)展到二、三線市場。地方顯示,平板電視的價格對消費者來說已經(jīng)不重要了,現(xiàn)在消費者關注的目標已經(jīng)轉(zhuǎn)移到品牌和功能上。消費者可接受的價格預期是1萬元左右,而現(xiàn)在有些產(chǎn)品已經(jīng)做到了1萬元左右的價格,1.5萬、1.2萬,而且都是42寸的大屏幕,外觀時尚、靚麗,企業(yè)對平板電視外觀考慮也較多,海信還曾經(jīng)拿了個外觀設計大獎。
謝謝大家。