導(dǎo)航手機(jī)：下一個(gè)金礦？

    隨著導(dǎo)航手機(jī)的問(wèn)世，怎樣促進(jìn)其大規(guī)模商用成為產(chǎn)業(yè)鏈中各廠商努力的焦點(diǎn)。此外，它的出現(xiàn)對(duì)于導(dǎo)航地圖軟件廠商而言絕對(duì)是一個(gè)不可忽視的大市場(chǎng)，同樣也有助于手機(jī)廠商開(kāi)拓新需求，尋找更大潛力的新細(xì)分市場(chǎng)，盡管導(dǎo)航手機(jī)推出已有些時(shí)日卻遲遲未能獲得特別可觀的市場(chǎng)，但其蘊(yùn)涵的商機(jī)卻讓各方廠商垂涎三尺。

　　此前國(guó)內(nèi)的GPS應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)，汽車(chē)導(dǎo)航應(yīng)用特別是前裝市場(chǎng)的應(yīng)用一直是主導(dǎo)性業(yè)務(wù)，但這一局面正在發(fā)生改變：移動(dòng)導(dǎo)航業(yè)務(wù)日益成為GPS應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力源泉，其市場(chǎng)空間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)車(chē)載導(dǎo)航，而手機(jī)無(wú)疑將是推廣導(dǎo)航應(yīng)用的最好載體之一。如今的手機(jī)增值市場(chǎng)，可供挖掘的空間已經(jīng)不多，彩信、彩鈴等業(yè)務(wù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，而導(dǎo)航手機(jī)也如同雨后春筍一般被人們關(guān)注著，期待著。

　　各路諸侯相繼涌入，導(dǎo)航手機(jī)人氣急升

　　目前已有大批企業(yè)和資金不斷涌進(jìn)導(dǎo)航手機(jī)市場(chǎng)。主要進(jìn)入的企業(yè)大致可以分為三類(lèi)：一是做下游終端產(chǎn)品的手機(jī)廠商，如諾基亞、夏新、多普達(dá)、Mio、酷派和聯(lián)想等；二是做上游電子地圖和上游芯片的企業(yè)，如凱立德、SiRF等；三是上下游都做的企業(yè)，如城際通。

　　面臨著中國(guó)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的導(dǎo)航服務(wù)需求，特別是中國(guó)目前已擁有近5億的手機(jī)用戶(hù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，導(dǎo)航手機(jī)的市場(chǎng)盈利前景誘人，加上資本的推波助瀾，導(dǎo)航手機(jī)人氣急升，伴隨著大批企業(yè)攜資金、技術(shù)、客戶(hù)的涌入，市場(chǎng)供給日趨豐富。與此同時(shí)，無(wú)線服務(wù)運(yùn)營(yíng)商也將導(dǎo)航服務(wù)作為一項(xiàng)關(guān)鍵的增值服務(wù)提供給客戶(hù)，以抵消人均收入下降給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的壓力，賽迪顧問(wèn)研究顯示，目前無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)銷(xiāo)售比重在逐年提高，呈迅速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而這些無(wú)線導(dǎo)航用戶(hù)主要是手機(jī)用戶(hù)，這些不同的產(chǎn)業(yè)鏈廠商角逐以及巨大的消費(fèi)應(yīng)用將催生導(dǎo)航手機(jī)的迅猛發(fā)展。

　　突破智能手機(jī)迷局，導(dǎo)航手機(jī)高調(diào)亮劍

　　智能手機(jī)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入第三代Service Phone時(shí)代，Service Phone以其強(qiáng)大的功能和應(yīng)用服務(wù)逐漸征服了消費(fèi)者，如Google公司推出的Google Phone 以及蘋(píng)果公司推出的iPhone都是典型的第三代智能手機(jī)，旨在傳統(tǒng)Mobile提供信息服務(wù)的基礎(chǔ)上為用戶(hù)提供多個(gè)網(wǎng)絡(luò)支持的專(zhuān)業(yè)服務(wù)和實(shí)體服務(wù)。

　　目前，智能手機(jī)面臨比較尷尬的市場(chǎng)，具有豐富功能的多媒體手機(jī)像音樂(lè)手機(jī)和拍照手機(jī)對(duì)智能手機(jī)的沖擊較大，隨著更多的功能融合到手機(jī)上，多媒體手機(jī)將更顯優(yōu)勢(shì)，而未來(lái)的智能手機(jī)將如何走出迷局？

　　由于3G牌照的推遲下發(fā)，電信運(yùn)營(yíng)商和基于內(nèi)容提供和應(yīng)用服務(wù)的手機(jī)廠商都在積極找尋可替代的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著手機(jī)內(nèi)置數(shù)碼相機(jī)和多媒體音頻、視頻播放等功能逐漸朝著極致化方向發(fā)展，手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)又一直無(wú)法出臺(tái)，使得以GPS導(dǎo)航為代表應(yīng)用等迅速成為新的技術(shù)突破方向，而種種跡象也昭示了手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用是未來(lái)一段時(shí)期最能產(chǎn)生利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的細(xì)分市場(chǎng)。

　　根據(jù)賽迪顧問(wèn)在2007年7月進(jìn)行的導(dǎo)航手機(jī)購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)者研究結(jié)果表明，在詢(xún)問(wèn)到“消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航手機(jī)類(lèi)型選擇偏好”時(shí)，有42.7%的消費(fèi)者偏好以智能手機(jī)為載體的導(dǎo)航應(yīng)用移動(dòng)通信產(chǎn)品。

　　 
　　導(dǎo)航手機(jī)面臨考驗(yàn)，構(gòu)筑健康產(chǎn)業(yè)鏈條

　　導(dǎo)航手機(jī)固然有其巨大的市場(chǎng)前景，但其大面積推廣和應(yīng)用一蹴而就，GPS在手機(jī)上還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用，而且消費(fèi)者對(duì)于導(dǎo)航手機(jī)的認(rèn)知還處于較低的水平，產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的成熟度也在很大程度上決定著導(dǎo)航手機(jī)能否大面積推廣。

　　產(chǎn)業(yè)界對(duì)于導(dǎo)航手機(jī)的熱情，源于巨大的市場(chǎng)潛力，但我們必須清醒的認(rèn)識(shí)到目前以導(dǎo)航手機(jī)為核心構(gòu)筑的產(chǎn)業(yè)鏈還相對(duì)單薄。

　　雖然導(dǎo)航手機(jī)是市場(chǎng)需求和技術(shù)發(fā)展的一個(gè)很好結(jié)合點(diǎn)，但是具有GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)在中國(guó)并沒(méi)有形成規(guī)模市場(chǎng)。賽迪顧問(wèn)認(rèn)為，突出解決好以下幾方面問(wèn)題，將會(huì)極大的推動(dòng)導(dǎo)航手機(jī)應(yīng)用，并能有效的突破其發(fā)展瓶頸。

　　其一，目前導(dǎo)航手機(jī)的產(chǎn)品成本較高，市場(chǎng)需求還處于培育期。作為導(dǎo)航手機(jī)而言，其普及的前提首先需要消費(fèi)者的使用成本大幅下降，包括產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)購(gòu)買(mǎi)的綜合成本。根據(jù)賽迪顧問(wèn)在2007年7月進(jìn)行導(dǎo)航手機(jī)購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者研究結(jié)果表明，在詢(xún)問(wèn)到“消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航手機(jī)類(lèi)的價(jià)格偏好”時(shí)，有38.8%的消費(fèi)者偏好“1000-2000元”的手機(jī)，同時(shí)對(duì)“2000-3000元”和“3000-4000元”的導(dǎo)航手機(jī)也有不少的消費(fèi)者選擇，就目前市場(chǎng)所推出的導(dǎo)航手機(jī)而言，一方面產(chǎn)品供給并不多，另一方面價(jià)格相對(duì)偏高，因此，對(duì)于消費(fèi)者而言，他們需要的是更為合理的選擇產(chǎn)品，同時(shí)不斷提高對(duì)于導(dǎo)航手機(jī)的認(rèn)知度。

　
　　其二，對(duì)于導(dǎo)航手機(jī)而言，增值服務(wù)的必要性和重要性就更為突出了。因?yàn)閷?duì)于導(dǎo)航手機(jī)而言，導(dǎo)航只是個(gè)橋梁甚至幌子，導(dǎo)航的背后應(yīng)當(dāng)是豐富實(shí)用的信息服務(wù)。

　　導(dǎo)航手機(jī)所處的是一個(gè)相對(duì)冗長(zhǎng)的生態(tài)鏈，鏈條上的廠商包括：電子地圖提供商、軟件及SP、芯片技術(shù)支持者、電信/網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及終端設(shè)備商，以上環(huán)節(jié)缺一不可，這已是手機(jī)傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)難以企及的龐大陣容，而且還有著更多的環(huán)節(jié)不斷加入進(jìn)來(lái)。賽迪顧問(wèn)認(rèn)為，“手機(jī)導(dǎo)航+動(dòng)態(tài)導(dǎo)航+網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航”將會(huì)是一個(gè)理想的市場(chǎng)組合，動(dòng)態(tài)導(dǎo)航將會(huì)極大提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，同時(shí)給消費(fèi)者提供更豐富的信息內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航可以很好的嫁接運(yùn)營(yíng)商所推出的導(dǎo)航業(yè)務(wù)，利用各自的優(yōu)勢(shì)很好的結(jié)合了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和無(wú)限互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的導(dǎo)航服務(wù)，從而可以很好的降低來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沖擊（目前Google、雅虎都在自己的地圖服務(wù)當(dāng)中增加了手機(jī)導(dǎo)航功能）。

　　第三，由于導(dǎo)航手機(jī)還處于起步階段，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的環(huán)境還不盡完善，這也制約了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。在業(yè)務(wù)應(yīng)用方面，由于GPS不僅需要終端本身的支持，還需要專(zhuān)業(yè)電子地圖軟件公司不間斷地提供較精確的地圖圖像信息，這一業(yè)務(wù)本身的產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步，需要協(xié)調(diào)配合的方面還有待加強(qiáng)。

　　根據(jù)賽迪顧問(wèn)在2007年7月進(jìn)行導(dǎo)航手機(jī)購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)表明，綜合“GPS導(dǎo)航穩(wěn)定性”、“GPS導(dǎo)航精確度”、“GPS導(dǎo)航使用方便性”和“GPS導(dǎo)航反應(yīng)速度”這四個(gè)指標(biāo)來(lái)看，目前用戶(hù)中對(duì)于GPS手機(jī)導(dǎo)航功能總體平均感覺(jué)一般，甚至有10%左右的用戶(hù)對(duì)于以上四個(gè)指標(biāo)都不同程度的認(rèn)為導(dǎo)航手機(jī)的問(wèn)題較多，這些問(wèn)題也使得GPS導(dǎo)航手機(jī)的實(shí)用價(jià)值大大降低。

　　另外，在政策環(huán)境方面，國(guó)家對(duì)于GPS的支持力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。主要是國(guó)家從事衛(wèi)星導(dǎo)航的人才太少，制定發(fā)展衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的框架戰(zhàn)略不清晰，導(dǎo)致國(guó)家對(duì)未來(lái)衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的投入相對(duì)謹(jǐn)慎，對(duì)企業(yè)的支持力度還不夠。

　　即使GPS導(dǎo)航手機(jī)有著種種不足，但并不代表我們就應(yīng)該否認(rèn)導(dǎo)航手機(jī)這一新生事物的價(jià)值和潛力。只不過(guò)，目前導(dǎo)航手機(jī)市場(chǎng)的確稱(chēng)不上成熟，相關(guān)的產(chǎn)品以及與導(dǎo)航手機(jī)相配套的各種環(huán)境需要不斷提升和完善。

　　盡管導(dǎo)航手機(jī)市場(chǎng)仍然面臨認(rèn)知水平不高、產(chǎn)業(yè)環(huán)境不完善和產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)偏高等問(wèn)題，但沒(méi)有人懷疑這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)的美好前景。無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模，還是盈利前景，GPS導(dǎo)航都有可能繼短信、彩信等服務(wù)之后，成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商口中又一塊甘美香甜的奶酪，同時(shí)也是手機(jī)廠商、地圖軟件廠商等產(chǎn)業(yè)鏈的其他參與者所愿意看到的。

　　當(dāng)然，美好的前景還需要先期的市場(chǎng)培育。導(dǎo)航手機(jī)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商需要在深入研究用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，高度重視業(yè)務(wù)模式的探索，并與最終用戶(hù)進(jìn)行有效的價(jià)值溝通；終端制造商需要配合業(yè)務(wù)需求，加強(qiáng)導(dǎo)航手機(jī)的開(kāi)發(fā)，同時(shí)要根據(jù)用戶(hù)需求實(shí)施差異化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略；內(nèi)容提供商特別是地圖軟件廠商則要及時(shí)更新服務(wù)內(nèi)容中的信息，確保服務(wù)價(jià)值，以及基于各種信息的創(chuàng)新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。