威盛芯遭山寨本棄用:效仿聯(lián)發(fā)科之夢恐難圓
面對比手機(jī)更復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)勢的英特爾,威盛打造“上網(wǎng)本聯(lián)發(fā)科”之夢恐怕難圓
一度對大陸市場寄望頗高的臺灣威盛電子(以下簡稱“威盛”),正面臨一場空前的挑戰(zhàn)。
連日來,本報(bào)記者遍訪深圳上網(wǎng)本集成商、主板廠商發(fā)現(xiàn),自今年上半年開始,為數(shù)不少的廠商,已經(jīng)開始陸續(xù)減少威盛芯片的使用比例,部分廠商甚至完全停止使用威盛芯片,而轉(zhuǎn)用英特爾Atom。
“ 威盛芯片在深圳上網(wǎng)本市場份額滑落到不足20%。”深圳本土一位頗具規(guī)模的主板廠商核心人士對記者估測。8月21日,威盛CPU平臺事業(yè)部亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理黃義家在接受本報(bào)記者采訪時拒絕透露銷售數(shù)據(jù)方面的信息。而此前,黃義家在接受本報(bào)記者采訪時承認(rèn),威盛在山寨本市場的比例出現(xiàn)了下降——去年第四季度,威盛幾乎占領(lǐng)山寨上網(wǎng)本80%的市場份額。
一度希望相仿聯(lián)發(fā)科模式,而團(tuán)結(jié)廣大山寨廠商的威盛,正面臨一個新的十字路口。
山寨廠商棄用威盛
“現(xiàn)在很少有廠商會使用威盛的芯片了?!边@是連日來,記者采訪多家深圳上網(wǎng)本廠商的共性回應(yīng)。不僅如此,不少原來使用威盛芯片的客戶,亦紛紛“倒戈”,轉(zhuǎn)而使用英特爾。
深圳星王電子一度是威盛芯片堅(jiān)定的擁護(hù)者?!拔覀?nèi)ツ旰芏?上網(wǎng)本)用的都是威盛的芯片,每個月都有個好幾K(幾千臺)?!?月21日,星王電子采購部門的李小姐在電話中告訴記者:“現(xiàn)在(威盛)用的少了,凌動(英特爾Atom處理器)的多?!?/p>
事實(shí)上,類似星王的“變化”在深圳上網(wǎng)本相關(guān)廠商中并非個例。
8月16日,本報(bào)記者從可靠渠道獲悉,深圳最大的筆記本電腦主板生產(chǎn)廠商——創(chuàng)智成科技有限公司(以下簡稱“創(chuàng)智成”)已于今年上半年全面停止使用威盛的上網(wǎng)本芯片。
作為深圳最大的筆記本主板廠商,創(chuàng)智成占據(jù)深圳上網(wǎng)本市場近90%的份額?!拔覀?nèi)ツ晔褂猛⑿酒靼宄鲐浟砍^20萬?!眲?chuàng)智成內(nèi)部,一熟悉銷量的核心人士告訴記者。
8月21日,黃義家亦對本報(bào)記者證實(shí):“它(創(chuàng)智成)去年的板子(主板)用的全部都是威盛的。今年我們跟它沒什么交易了?!?/p>
有熟悉深圳上網(wǎng)本業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,威盛深圳上網(wǎng)本的客戶中,創(chuàng)智成的出貨量超過50%。此番棄用威盛芯片,將對威盛在深圳市場——這個上網(wǎng)本制造的重鎮(zhèn)影響不小。
事實(shí)上,今年上半年自從英特爾“放松”對深圳的上網(wǎng)本供貨以來。威盛的市場份額就持續(xù)下降。
有消息稱,去年第四季度,威盛占山寨上網(wǎng)本幾乎80%的市場份額,但截至目前,已滑落至20%。8月21日,威盛方面主動致電本報(bào)稱:“該數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確?!钡珜τ凇皽?zhǔn)確”數(shù)據(jù),表示不能提供。
恐難效仿聯(lián)發(fā)科
效仿聯(lián)發(fā)科的威盛,一直希望能打造成“上網(wǎng)本領(lǐng)域的MTK”。但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)非期待中那樣簡單。
“筆記本處理器技術(shù)的復(fù)雜程度遠(yuǎn)高于手機(jī)中的基帶芯片?!?賽迪顧問集成電路咨詢事業(yè)部副總經(jīng)理方圓認(rèn)為,威盛想在上網(wǎng)本領(lǐng)域復(fù)制Turn key模式難度不小。
“從產(chǎn)業(yè)鏈角度來講,筆記本的復(fù)雜程度也遠(yuǎn)高于手機(jī)。”深圳七橋科技執(zhí)行董事鄒繼富認(rèn)為,相比之下筆記本產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈更長——譬如,手機(jī)產(chǎn)品大約300多個零部件,而筆記本零部件上千個。
“筆記本的應(yīng)用環(huán)境更為復(fù)雜,作為開放式系統(tǒng),筆記本產(chǎn)品出現(xiàn)問題的概率更大。”鄒繼富認(rèn)為,Turn key模式從現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)鏈來看,還有待成熟。
更為現(xiàn)實(shí)的是,英特爾在筆記本市場的壟斷局面,給作為“革命者”的威盛造成不少打壓。“英特爾的占有率大,它就成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?!鄙钲谑袇R科鑫電子技術(shù)有限公司總經(jīng)理鄭昌云告訴記者:“很多軟件都是按照英特爾的架構(gòu)設(shè)計(jì)的,部分應(yīng)用軟件對威盛不兼容。”這也讓威盛的芯片在市場推廣上步履維艱。
此外,為數(shù)不少的上網(wǎng)本廠商認(rèn)為,僅比英特爾便宜10美金左右的售價(jià),讓威盛在市場上的價(jià)格優(yōu)勢并不明顯?!凹由贤⒃谛阅芎推放普J(rèn)知度上與英特爾的差距,相比之下市場對威盛接受度不高?!鄙钲谝簧暇W(wǎng)本廠商人士透露,至今還壓了不少威盛的庫存,難以出貨。
不止于此,威盛于去年10月,發(fā)起成立“開放式移動平臺產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟”(以下簡稱“GMB聯(lián)盟”),希望整合筆記本產(chǎn)業(yè)鏈配套廠商資源,提供完整的解決方案。在深圳舉行的GMB聯(lián)盟成立儀式上,威盛甚至拉來微軟助陣。
但據(jù)本報(bào)記者調(diào)查獲悉,由于發(fā)展山寨廠商,有悖于微軟與大品牌廠商的合作利益。事實(shí)上,一直以來微軟并未加入GMB聯(lián)盟。
黃義家在接受記者求證時表示,加入聯(lián)盟的成員都簽有書面協(xié)議,“微軟是沒有簽協(xié)議的”。
英特爾與威盛的博弈
面對英特爾在處理器市場的壟斷地位,作為“革命者”的威盛,無疑夾縫求生。
在筆記本處理器市場上,英特爾占據(jù)著90%的市場份額。2008年下半年,上網(wǎng)本市場陡然火爆。其中山寨上網(wǎng)本大約占據(jù)上網(wǎng)本市場10%左右的市場份額。
“由于用做上網(wǎng)本的Atom處理器利潤,遠(yuǎn)低于大本(一般指12寸以上筆記本)。英特爾一度擔(dān)憂對Atom敞開供貨,會攤薄公司整體利潤。”賽迪顧問集成電路咨詢事業(yè)部副總經(jīng)理方圓表示,因此在相當(dāng)長一段時間,英特爾對Atom的供應(yīng)采取“謹(jǐn)慎政策”。
而這正給威盛搶奪上網(wǎng)本市場,尤其是山寨本市場提供難得的契機(jī)。本報(bào)記者采訪獲悉,正是在去年的三、四季度,使用威盛處理器的山寨上網(wǎng)本廠商最多。
但另一個不容忽視的背景,卻正默默的左右著后來的產(chǎn)業(yè)走勢。隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的全球PC市場銷量下滑,唇亡齒寒的英特爾也難免置身事外。英特爾2008年四季度財(cái)報(bào)顯示,期內(nèi)凈利潤同比下滑90%。
在此背景下,去年年底開始,英特爾中國區(qū)總裁楊敘造訪深圳。“私底下,英特爾并不反對向山寨廠供貨?!迸c英特爾有過接觸的深圳上網(wǎng)本廠商人士分析:“在全球PC下滑的背景下,英特爾也需要新的利潤支撐?!?/p>
事實(shí)上,通過種種灰色渠道,譬如,臺灣等地區(qū)的代理商,深圳山寨廠并不難拿到貨源。也是在今年上半年,威盛的市場,也逐漸被英特爾“反噬”。
與此同時,一度希望效仿聯(lián)發(fā)科拓展山寨市場的威盛,開始轉(zhuǎn)攻“品牌廠商”。數(shù)月前,三星、清華同方、聯(lián)想等都宣布將使用威盛Nano處理器。
“品牌廠商在選用威盛更多的是出于商業(yè)策略的考慮?!狈綀A分析,品牌廠商更多的是希望通過采購多元化,向英特爾表示一種姿態(tài),提高議價(jià)能力:“使用威盛的產(chǎn)品,不會成為品牌廠商的主流。”
記者就此采訪黃義家,威盛在品牌廠商的出貨量?黃表示:“還不錯?!钡煌嘎毒唧w數(shù)據(jù)。