易觀國(guó)際解構(gòu)電子閱讀的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

隨著人們閱讀習(xí)慣的改變以及科技的發(fā)展，電子閱讀正在成為一種流行迅速傳播開(kāi)來(lái)。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2009年我國(guó)國(guó)民綜合閱讀率達(dá)到72%，其中數(shù)字出版閱讀率達(dá)到24.6%。電子閱讀正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種全新的閱讀習(xí)慣和模式。

7月在深圳舉辦的“第二屆中國(guó)網(wǎng)博會(huì)-2010易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)（深圳）”將聚焦這一全新的閱讀模式，解構(gòu)電子閱讀產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

生機(jī)勃勃的電子閱讀器產(chǎn)業(yè)

作為電子閱讀的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，電子閱讀器將得到本次會(huì)議的特別關(guān)注。易觀國(guó)際分析，2010年中國(guó)電子閱讀器的銷量有望達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2009年40余萬(wàn)臺(tái)的銷量；與此同時(shí)，大型傳統(tǒng)出版社、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商及眾多 IT 廠商又紛紛加入其中，電子閱讀器市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展的局面。

暗流涌動(dòng)的內(nèi)憂

雖然電子閱讀器產(chǎn)業(yè)一派欣欣向榮的景象，但是這種繁榮背后隱藏著諸多問(wèn)題，如用戶認(rèn)知度不足、內(nèi)容資源匱乏、盜版問(wèn)題等。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)繁榮之后將進(jìn)入大幅盤整期；內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸成為焦點(diǎn)；而多元化商業(yè)模式將是電子閱讀器市場(chǎng)重回藍(lán)海的重要環(huán)節(jié)。

來(lái)勢(shì)洶洶的外患

除了內(nèi)憂外，電子閱讀器終端市場(chǎng)還存在著外患 -- 智能手機(jī)的快速發(fā)展。易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2010》顯示，在使用電子閱讀的群體中，有45%的用戶每天使用手機(jī)閱讀。而2010年，預(yù)計(jì)智能手機(jī)終端將占到手機(jī)市場(chǎng)的25%左右，這將在閱讀功能的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，沖擊電子閱讀器市場(chǎng)。

可以說(shuō)，電子閱讀器正在改變的不僅僅是閱讀終端的習(xí)慣，也在影響著一個(gè)民族文化躍進(jìn)，讓更多的終端用戶能有機(jī)會(huì)讀萬(wàn)卷書。