2012年中國白色家電市場進(jìn)入調(diào)整期

據(jù)IHS iSuppli公司的中國研究，經(jīng)過兩年的快速增長之后，中國白色家電市場2012年進(jìn)入調(diào)整期，預(yù)計(jì)國內(nèi)市場的空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和微波爐的出貨量將會(huì)下降。只有變頻空調(diào)出貨量將略有增長，預(yù)計(jì)比去年增長11%。

但好消息是，今年白色家電出口將保持平穩(wěn)或者小幅增長。2012年變頻空調(diào)在國內(nèi)市場也將實(shí)現(xiàn)增長，出貨量將從去年的2600萬臺(tái)增長到2880萬臺(tái)。變頻空調(diào)出口量將從去年的600萬臺(tái)增長到620萬臺(tái)。到2016年，中國總體變頻空調(diào)市場將增長到6090萬臺(tái)，如圖5所示。

2013-2015年，國內(nèi)及出口市場的中國白色家電出貨量都將溫和增長。

由于中國政府繼續(xù)加快城市化進(jìn)程，中國城鎮(zhèn)化率不斷上升，將成為推動(dòng)白色家電市場增長的又一個(gè)重要因素。預(yù)計(jì)在2020年以前，每年將有1000多萬人口在城市落戶，這種大規(guī)模的人口遷徙將推動(dòng)白色家電銷售。

政府補(bǔ)貼項(xiàng)目結(jié)束

白色家電進(jìn)入調(diào)整期，還有一個(gè)原因是中國政府的補(bǔ)貼計(jì)劃已于2011年12月結(jié)束。該計(jì)劃為以舊換新的消費(fèi)者提供補(bǔ)貼，在2009到2011年期間加快了國內(nèi)市場的增長。然而，多數(shù)消費(fèi)者是因?yàn)閮r(jià)格下降才購買的新家電，不是因?yàn)榍嗖A其具有新功能特點(diǎn)。由于政府沒有推出新的補(bǔ)貼計(jì)劃，預(yù)計(jì)2012年上半年消費(fèi)者購買活動(dòng)將會(huì)放緩。

更多挑戰(zhàn)

要想保持盈利，今年中國白色家電廠商將面臨更多的挑戰(zhàn)，包括國內(nèi)市場需求疲軟和庫存較高。由于多數(shù)白色家電廠商2011年下半年未能實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，廠商在第四季度減產(chǎn)以壓低庫存水平。因此，IHS iSuppli公司預(yù)測，2012年廠商在國內(nèi)白色家電市場的增長速度將會(huì)下降，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

廠商也在調(diào)整新產(chǎn)品開發(fā)策略，以降低產(chǎn)品成本和保持盈利，希望提高低成本產(chǎn)品的出貨量，以便在市況困難之際保住市場份額。與此同時(shí)，白色家電廠商在努力改善設(shè)計(jì)能力，這可能幫助其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，進(jìn)而提高利潤。為此，設(shè)計(jì)人員側(cè)重于優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品并設(shè)計(jì)利潤率較高的新產(chǎn)品。

半導(dǎo)體供應(yīng)商提供低成本產(chǎn)品，也是硬件平臺(tái)與軟件設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多元化的必要條件。未來五年提高高端產(chǎn)品的價(jià)值，是中國白色家電廠商的長期策略?？傊?，領(lǐng)先半導(dǎo)體供應(yīng)商正在與白色家電廠商合力打造高端產(chǎn)品，并向后者提供定制的芯片服務(wù)。供應(yīng)商可以通過雙方的這種協(xié)作關(guān)系獲利，保持或者擴(kuò)大自己的市場份額。