電視智能化之路不平坦 智能電視盒市場潛力大
沒有互聯(lián)網(wǎng)電視，不換智能電視，能夠直接用普通電視上網(wǎng)沖浪、自由看視頻嗎?能!因為有智能電視盒，有了它，普通電視也能變聰明，找到上網(wǎng)的方法。不過目前因為政策有禁區(qū)，智能電視盒不許隨便賣，技術(shù)雖然已突破，但是離自由使用還有距離。如今，隨著小米盒子的延緩上市，一度被炒得沸沸揚揚并被各界寄予厚望的智能電視盒再度面臨當初互聯(lián)網(wǎng)電視的困境。
電視聰明之路不平坦
從互聯(lián)網(wǎng)到電視屏的跨界之路太難走了，當初互聯(lián)網(wǎng)電視曾被人們熱烈期待，可是國家廣播電影電視總局的一則禁令澆滅了互聯(lián)網(wǎng)電視的希望之火。隨后智能電視盒重燃跨界之火，雖然有了前車之鑒，走得偷偷摸摸，但還是讓人希望倍增。尤其是前不久，小米高調(diào)宣布介入并發(fā)布了相應(yīng)的產(chǎn)品更是讓業(yè)界矚目。但是近日記者獲悉，原定于本月正式發(fā)售的小米盒子已經(jīng)止步，以前試行開通的視頻服務(wù)內(nèi)容也已暫停。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，小米盒子可能是因為未獲得相關(guān)牌照、不符合廣電總局相關(guān)規(guī)定而被叫停，目前廣電部門正開始著手調(diào)查小米盒子。
據(jù)記者了解，小米盒子所面臨的最大政策障礙是廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》。根據(jù)該文件，要想做機頂盒只能選擇連接廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。目前通過廣電總局驗收的平臺只有7家(即7大牌照方)，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺)。
目前面世的小米盒子工程測試機盡管集成了華數(shù)內(nèi)容，此外還有不少直接與騰訊視頻、搜狐視頻等內(nèi)容方直接連接的應(yīng)用，將它們的版權(quán)內(nèi)容直接提供給用戶，這種做法違反了廣電總局的規(guī)定。因為“互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接”，這也意味著互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺具有唯一性。
智能電視盒市場潛力大
一方面是互聯(lián)網(wǎng)電視因廣電總局的禁令而躑躅不前，眾多企業(yè)欲入無門，另一方面是巨大的市場需求蘊育著誘人的潛力。目前，我國家庭彩電的存量多達5.35億臺，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，而非智能電視存量市場規(guī)模也多達2億臺。普通電視只要帶有HDMI接口，即便不是智能電視或互聯(lián)網(wǎng)電視，只要接入智能電視盒就能上網(wǎng)，如此一來，多達數(shù)億臺的具備上網(wǎng)潛質(zhì)的存量電視便為智能電視盒提供了巨大的市場潛力。
巨大的市場誘惑讓越來越多的企業(yè)不顧廣電部門的禁令強力沖殺進來。就在小米盒子被叫停之時，海信高調(diào)宣布推出一款智能電視盒的產(chǎn)品，并稱所有帶HDMI接口的非智能電視只要接入該盒子，能立刻變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的智能電視。同時還可以充當高清播放器、家庭無線路由器等，具有多種復(fù)合功能。海信稱這款盒子主要面向海信牌非智能電視用戶的智能升級，同時該盒子適合所有品牌電視機的“智能化”。
此外，樂視網(wǎng)也早就涉足智能電視盒領(lǐng)域，不過其并不持有牌照，而是和CNTV合作：CNTV負責互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整體運營和管理，提供符合廣電總局政策要求的內(nèi)容分發(fā)平臺和播出控制平臺，向用戶提供自有和第三方的節(jié)目內(nèi)容，進行播控審核。
創(chuàng)維、南方傳媒、優(yōu)朋普樂三家近日共同宣布推出“直通好萊塢”服務(wù)，向用戶銷售充值卡以在電視上觀看高清電影。
事實上，在優(yōu)酷、土豆、搜狐、樂視、迅雷看看、PPS等視頻網(wǎng)站興起后，電視的收視率一度受到很大沖擊，人們紛紛用電腦或者手機在線觀看電視劇，這大大影響了電視臺的生意。但是，多位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，在網(wǎng)絡(luò)高清視頻這一塊，電視仍然將是未來的霸主。“在PC、手機上看模糊的視頻就像吃一頓快餐，而看高清視頻就像喝雞湯。”優(yōu)朋普樂CEO邵以丁形容道。“高清影視內(nèi)容播放，我覺得未來3到5年之后會有一個很明顯的趨勢，就是它們的最終播放終端一定是在家庭的電視機上面。”迅雷看看CEO劉豐指出，因為這么多年下來，人們更希望坐在沙發(fā)上或者床上觀看視頻。
目前，用電視收看互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目有兩種形式，一種是用電視機直接上網(wǎng)(又稱互聯(lián)網(wǎng)電視機或者智能電視)，另外一種就是用智能電視盒搭配傳統(tǒng)電視。相比之下，后者的成本更低，更新?lián)Q代更快，所以可以預(yù)見，一旦政策放開，智能電視盒將會迎來市場的暴漲。
禁令致山寨機悄然流行
廣電總局的禁令讓不少企業(yè)望而生畏，但是也有不少企業(yè)鋌而走險，開始山寨之路。記者曾親自體驗過這些山寨機。一臺價格僅僅三四百元的山寨智能電視盒，接上電視機和網(wǎng)線后就可以很流暢地觀看優(yōu)酷、土豆、迅雷、PPTV、樂視等眾多視頻網(wǎng)站的高清視頻內(nèi)容，還可以收看許多海外電視臺的電視直播，內(nèi)容非常豐富。
多用途令山寨智能電視盒在民間頗受歡迎，而一些生產(chǎn)廠家也時而悄悄探足過河。
小米盒子被叫停后，一些大的機頂盒廠商很緊張。深圳一家互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒廠商的老板告訴記者，因為多年來這些廠商始終游走在合法與不合法的灰色邊緣。
據(jù)記者了解，山寨盒子在北京中關(guān)村、深圳華強北等電子市場非常暢銷。在北京中關(guān)村做數(shù)碼產(chǎn)品生意的楊先生告訴記者，他從去年開始順帶做智能電視盒生意，沒想到很好賣，現(xiàn)在每天都要銷售十幾臺，有時甚至上百臺。據(jù)業(yè)內(nèi)專家透露，目前國內(nèi)山寨盒子的銷量每年多達200多萬臺。
山寨盒子在網(wǎng)上銷售也很火爆，記者在淘寶上看到，大量售價100-500元的智能電視盒賣得非常好。這些山寨盒子多采用Android系統(tǒng)，之所以里面有非常豐富的內(nèi)容，從技術(shù)上來說是將許多Android的視頻類軟件集成到盒子中，然后在電視中播放。不過，由于擔心有關(guān)部門的打擊，大部分山寨盒子廠商都很“自覺”，嚴格限制國家不允許的視頻內(nèi)容，而只是將網(wǎng)絡(luò)上合法的優(yōu)酷、土豆、搜狐、樂視等網(wǎng)站的內(nèi)容進行聚合。“盒子是山寨小廠的機會。”一位業(yè)內(nèi)專家表示，現(xiàn)在智能電視盒正面臨著非常尷尬的境地，只能悄悄地做，不能做大，否則就面臨死亡，小米盒子就是一個很典型的例子，因為太高調(diào)而被扼殺在萌芽中。
不過，值得注意的是，雖然小米盒子面世只幾天便慘遭“封殺”，對于互聯(lián)網(wǎng)電視這個新興產(chǎn)業(yè)來說本該是個利空消息，可從市場的實際反應(yīng)來看，此事非但沒有澆滅大家的從業(yè)熱情，反倒是添了一把火。業(yè)內(nèi)專家對記者表示，企業(yè)之所以熱情不減、滿懷期待，是因為產(chǎn)品市場潛力大，蛋糕誘人，而相關(guān)技術(shù)已經(jīng)成熟，現(xiàn)在唯一的桎梏就是政策，只要廣電總局打破政策的樊籬，那么智能電視盒市場浪潮便會洶涌澎湃，只是多年的現(xiàn)實表明廣電部門的樊籬并不是那么好打破。即便如此，業(yè)內(nèi)人士依然滿懷信心：電視革命已經(jīng)成為不可扭轉(zhuǎn)的趨勢，是廣電自己革自己的命，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們發(fā)動“暴力革命”，這就很難說了。
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