2014年國產(chǎn)平板電腦主控芯片競爭格局分析（上篇）

【作者】周來平，思銳達(dá)傳媒市場部總監(jiān)兼高級(jí)分析師

2013年平板電腦市場火熱，蘋果、三星及其他品牌廠商、白牌廠商呈現(xiàn)出三足鼎立的態(tài)勢。根據(jù)多個(gè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年平板電腦總出貨量超過2.5億臺(tái)，其中蘋果超過7000萬臺(tái)，三星及其他品牌超過8000萬臺(tái)，白牌平板電腦則會(huì)超過1億臺(tái)。從2013年的全球出貨量來看，總體規(guī)模同比2012年實(shí)現(xiàn) 了翻一番的目標(biāo)，非蘋果品牌與中國白牌是兩大發(fā)展最迅速的市場。

過去的2013年，我們看到了國產(chǎn)平板電腦廠商的迅速崛起，市場已經(jīng)呈現(xiàn)出三足鼎立的格局即蘋果、非蘋果品牌與中國白牌，三者之間的市場出貨量預(yù)計(jì)分別達(dá)到了7000萬臺(tái)、8500萬臺(tái)、1億臺(tái)，最大的市場增長來自于中國白牌廠商的崛起和非蘋果品牌如三星、聯(lián)想、華碩等公司的爆發(fā)。2013年的總體的市場占有份額來看，ipad的市場占有比例已經(jīng)下降至不足30%，但是ipad的累計(jì)出貨量超過1.8億臺(tái)，仍然具備無可匹敵的地位。雖然，2013年10月以來，ipad Air和ipad mini Retina帶動(dòng)了Q4季度ipad的購買熱潮，ipad仍然證明是市場最炙手可熱的產(chǎn)品，但是ipad在整個(gè)平板電腦市場的激烈競爭環(huán)境下，份額下降是大勢所趨，平板電腦已經(jīng)進(jìn)入大眾階段。

對于國產(chǎn)平板電腦廠商及方案公司來講，主控平臺(tái)的選擇至關(guān)重要。主控平臺(tái)廠商的芯片性能、周邊器件資源整合能力、對下游的支持力度、產(chǎn)品推出時(shí)機(jī)直接影響到下游的方案公司及其整機(jī)廠商的產(chǎn)品定位、上市時(shí)間和競爭力。從當(dāng)前國內(nèi)主要的平板主控平臺(tái)層面來看，市場競爭不可謂不激烈。經(jīng)歷過2012年2013年兩年的野蠻生長和市場洗禮后，國產(chǎn)主控平臺(tái)如威盛、中星微、盈方微、君正、 Telechips等廠商以及飛思卡爾、三星等國外廠商基本已經(jīng)退出主流市場，走向小眾市場。炬力雖然在2013年也相繼退出多款雙核、四核芯片，但是沒有實(shí)現(xiàn)真正的突破。國產(chǎn)主控平臺(tái)之爭，漸漸的趨于穩(wěn)定，目前能夠在市場實(shí)現(xiàn)了真正突破的僅有全志、瑞芯、晶晨三家主控平臺(tái)廠商。

全志方案崛起于A10/A13的單核市場，從2011年10月至今為止，全志A10憑借A8單核處理器仍然在大批量出貨，A10/13在2012年引發(fā)了白牌平板電腦的市場大爆發(fā)。2012年全志平板處理器占據(jù)白牌平板市場超過40%，而瑞芯對A8單核市場周期不長的判斷失誤導(dǎo)致單核市場失利，繼而與2012年3月推出雙核A9芯片，在雙核上取得成功。在雙核和四核上，全志推出時(shí)間雖然不早，但是A7雙核A20贏得了互聯(lián)網(wǎng)大佬的親睞，A23在低價(jià)雙核市場開始取代A10/A13的市場，A31S在低價(jià)四核平板上也是首選。全志憑借強(qiáng)大的市場把控能力，后續(xù)還將推出八核產(chǎn)品。

瑞芯微做復(fù)讀機(jī)芯片起家的， 早在2011年推出了RK2918的 A8單核芯片，大受平板廠商的歡迎，由于上市早，使得外資芯片靠邊站。瑞芯微在A8單核市場嘗到甜頭后，又在2012年3月推出了A9雙核芯片 RK3066，占盡了先機(jī)，成為雙核市場主力芯片。但在A9四核芯片RK3188上由于在產(chǎn)能合作方存在小問題，以致于28納米R(shí)K3188上市推遲到五月份才有產(chǎn)品上市。瑞芯微的經(jīng)營思想是價(jià)格便宜、份量足又好用，在雙核的價(jià)位上，無人能敵。在A9四核產(chǎn)品上，RK3188憑借性能和穩(wěn)定性，占據(jù)了 2013年國產(chǎn)四核的中高端的市場。但瑞芯微方案的OTT盒子由于過于依賴方案商，原廠投入不足導(dǎo)致在單核時(shí)代，幾乎看不到RK2918的盒子身影，但在雙核RK3066平臺(tái)上已經(jīng)發(fā)力，目前也是OTT盒子最穩(wěn)定、出貨量也是最大的雙核方案之一。瑞芯微在2014年上半年預(yù)計(jì)會(huì)推出A12核心的四核芯片。

晶晨半導(dǎo)體從做數(shù)碼相框芯片起， 從AML8726-M1在平板電腦市場上大放光芒， 到AML8726-M3在OTT盒子市場重樹輝煌，從目前來看AML8726-MX仍然是市場上最成熟的一款雙核芯片，憑借穩(wěn)定可靠的性能、Dolby音效認(rèn)證等專利認(rèn)證的優(yōu)勢，在出口到歐美高端市場的廠商中，Amlogic方案仍然是市場首選;另外在OTT盒子市場，國內(nèi)銷量最大的小米一代和二代盒子、樂視盒子、阿里盒子分別中使用到的單核AML8726-M、雙核AML8726-M3、雙核AML8726-M6方案，可見Amlogic在OTT盒子市場、國產(chǎn)智能電視具有較大的優(yōu)勢。2013年11月Amlogic發(fā)布的M802，主頻高達(dá)2GHZ，28nm 工藝，四核A9，同時(shí)搭載八核Mali-450 GPU，安兔兔跑分高達(dá)3萬分，可以說是國產(chǎn)平板處理器的性能王者，加上Amlogic平臺(tái)一貫的穩(wěn)定性，如果芯片產(chǎn)能和市場策略選擇適當(dāng)，這顆芯片將在 2014年的國產(chǎn)四核市場具備較強(qiáng)競爭力。