2016國產(chǎn)智能手機(jī) 誰能擺脫“魔咒”脫穎而出

2015年，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商的日子并不好過。小米的雷軍用“我并OK”來形容，錘子手機(jī)的羅永浩用“最累”形容3年半做手機(jī)的經(jīng)歷。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，相比2014年中國智能手機(jī)出貨量同比下滑8.2%，2015年國內(nèi)手機(jī)出貨量5.18億部，同比增長14.6%，其中國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場的出貨量達(dá)到4.29億部，同比增長21.1%，看起來并不差。但是，樂視、神奇工場繼續(xù)涌入，整個手機(jī)行業(yè)血雨腥風(fēng)，2015年的市場贏家華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東就判斷：未來3-5年，大部分手機(jī)廠商將退出歷史舞臺，2016、2017年如果站穩(wěn)了，將成為全世界最主要的玩家。

價格戰(zhàn)、同質(zhì)化成國產(chǎn)手機(jī)“魔咒”

臺灣市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce一份報告顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量12.93億部，中國手機(jī)出貨量占比超過4成，前十大手機(jī)品牌中中國本土品牌占七席，分別是：華為、小米、聯(lián)想、TCL、OPPO、VIVO和中興。除了三星和 蘋果 ，中國手機(jī)在全球的影響力因“量”而提升了。但是中國手機(jī)面臨的魔咒，讓這份全球的榮光并不耀眼。

中國手機(jī)市場的血拼，導(dǎo)致的一個直接結(jié)果是價格戰(zhàn)。各品牌廠商基本都在2015年推出了價格在千元左右的低端機(jī)，比如魅族的魅藍(lán)、錘子的堅果、小米的紅米NOTE2和紅米NOTE3……雖然德國調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國高端(500美元以上)和中端(250美元-500美元)智能手機(jī)的銷量呈現(xiàn)增長的趨勢，但關(guān)于“千元機(jī)”的這張牌仍會有公司繼續(xù)打，比如奇酷大神，1月推出大神Note3，奇酷高管認(rèn)為，當(dāng)下的千元機(jī)市場仍然創(chuàng)新不足。

淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，銷量居前的手機(jī)中，除了蘋果手機(jī)，小米NOTE2和NOTE3、華為榮耀5X、魅藍(lán)以及樂視1S等千元左右的機(jī)型是熱賣機(jī)型。 京東 平臺上，蘋果和華為熱賣的機(jī)型都在3000元以上，但魅藍(lán)和樂視1S也在熱銷排名居前。

除了價格，配置同質(zhì)化嚴(yán)重。此前就有手機(jī)專家對記者吐槽說，國產(chǎn)手機(jī)一開發(fā)布會就說自己是什么配置的，幾寸屏幕、芯片是 高通 驍龍8xx……性能上相差并不多，甚至很多手機(jī)的外形都類似。

此外，在國內(nèi)市場飽和的情況下，國產(chǎn)手機(jī)都在嘗試走出去戰(zhàn)略，不過根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，國產(chǎn)手機(jī)占全球市場份額約20%，因為專利等因素，中國國產(chǎn)手機(jī)全球化的道路還只是剛剛開始。

各手機(jī)商“搶錢”轉(zhuǎn)型

血雨腥風(fēng)，國產(chǎn)智能手機(jī)2016年怎么走?從各家手機(jī)廠商的老大發(fā)言來看，轉(zhuǎn)型、補(bǔ)短板成為兩大關(guān)鍵詞。

補(bǔ)短板，這恐怕是一批純電商手機(jī)正在考慮的事情。比如小米公司，2016年計劃將線下小米之家從20家增加到50家，也將與蘇寧等線下渠道合作。有內(nèi)部文件顯示，小米2016年希望通過線下渠道銷售5800萬部，2015年小米手機(jī)銷量7000多萬部。

去年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會時，余承東就對記者表示，對手機(jī)而言，線下部分是關(guān)鍵，華為超過60%的手機(jī)是在線下交易完成的。有硬件資深人士說，線下交易是手機(jī)交易的重要渠道，除了提升體驗，還有中高端手機(jī)的銷量。定價較高的手機(jī)品牌，如 VIVO、OPPO等能賣出較高價格，部分原因也是因為線下布局，2015年出貨量超4000萬臺，同比增加67%，但線上渠道占比只有5%。

隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場的飽和，大量公司嘗試進(jìn)入新領(lǐng)域，比如小米計劃成立探索實驗室，研究VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)和機(jī)器人領(lǐng)域，同時成立小米影業(yè)布局內(nèi)容。這些新技術(shù)和領(lǐng)域，與小米投資的數(shù)十家生態(tài)鏈企業(yè)發(fā)生怎樣的黏合效應(yīng)，是2016年擺在小米面前的問題。

不止是小米，一批手機(jī)廠商要進(jìn)入虛擬現(xiàn)實VR領(lǐng)域。錘子科技一高層透露，VR成為錘子科技看中的下一個智能硬件方向，目前公司也在招聘VR相關(guān)的員工。其他廠商，如魅族與國內(nèi)VR廠商拓視科技Depth-VR 合作推出的手機(jī)VR頭顯; 聯(lián)想與蟻視也合作研發(fā)，推出虛擬現(xiàn)實便攜式設(shè)備樂檬蟻視VR。

“硬件是很燒錢的行業(yè)，資金門檻很高。”去年下半年以來一批手機(jī)廠商出臺融資計劃，可以預(yù)見2016年各手機(jī)廠商都要“搶錢”。