2016國(guó)產(chǎn)智能手機(jī) 誰(shuí)能擺脫“魔咒”脫穎而出

2015年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的日子并不好過(guò)。小米的雷軍用“我并OK”來(lái)形容，錘子手機(jī)的羅永浩用“最累”形容3年半做手機(jī)的經(jīng)歷。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，相比2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下滑8.2%，2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量5.18億部，同比增長(zhǎng)14.6%，其中國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到4.29億部，同比增長(zhǎng)21.1%，看起來(lái)并不差。但是，樂(lè)視、神奇工場(chǎng)繼續(xù)涌入，整個(gè)手機(jī)行業(yè)血雨腥風(fēng)，2015年的市場(chǎng)贏家華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就判斷：未來(lái)3-5年，大部分手機(jī)廠商將退出歷史舞臺(tái)，2016、2017年如果站穩(wěn)了，將成為全世界最主要的玩家。

價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化成國(guó)產(chǎn)手機(jī)“魔咒”

臺(tái)灣市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce一份報(bào)告顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量12.93億部，中國(guó)手機(jī)出貨量占比超過(guò)4成，前十大手機(jī)品牌中中國(guó)本土品牌占七席，分別是：華為、小米、聯(lián)想、TCL、OPPO、VIVO和中興。除了三星和 蘋(píng)果 ，中國(guó)手機(jī)在全球的影響力因“量”而提升了。但是中國(guó)手機(jī)面臨的魔咒，讓這份全球的榮光并不耀眼。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的血拼，導(dǎo)致的一個(gè)直接結(jié)果是價(jià)格戰(zhàn)。各品牌廠商基本都在2015年推出了價(jià)格在千元左右的低端機(jī)，比如魅族的魅藍(lán)、錘子的堅(jiān)果、小米的紅米NOTE2和紅米NOTE3……雖然德國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)高端(500美元以上)和中端(250美元-500美元)智能手機(jī)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但關(guān)于“千元機(jī)”的這張牌仍會(huì)有公司繼續(xù)打，比如奇酷大神，1月推出大神Note3，奇酷高管認(rèn)為，當(dāng)下的千元機(jī)市場(chǎng)仍然創(chuàng)新不足。

淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，銷(xiāo)量居前的手機(jī)中，除了蘋(píng)果手機(jī)，小米NOTE2和NOTE3、華為榮耀5X、魅藍(lán)以及樂(lè)視1S等千元左右的機(jī)型是熱賣(mài)機(jī)型。 京東 平臺(tái)上，蘋(píng)果和華為熱賣(mài)的機(jī)型都在3000元以上，但魅藍(lán)和樂(lè)視1S也在熱銷(xiāo)排名居前。

除了價(jià)格，配置同質(zhì)化嚴(yán)重。此前就有手機(jī)專(zhuān)家對(duì)記者吐槽說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一開(kāi)發(fā)布會(huì)就說(shuō)自己是什么配置的，幾寸屏幕、芯片是 高通 驍龍8xx……性能上相差并不多，甚至很多手機(jī)的外形都類(lèi)似。

此外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在嘗試走出去戰(zhàn)略，不過(guò)根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占全球市場(chǎng)份額約20%，因?yàn)閷?zhuān)利等因素，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球化的道路還只是剛剛開(kāi)始。

各手機(jī)商“搶錢(qián)”轉(zhuǎn)型

血雨腥風(fēng)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)2016年怎么走?從各家手機(jī)廠商的老大發(fā)言來(lái)看，轉(zhuǎn)型、補(bǔ)短板成為兩大關(guān)鍵詞。

補(bǔ)短板，這恐怕是一批純電商手機(jī)正在考慮的事情。比如小米公司，2016年計(jì)劃將線下小米之家從20家增加到50家，也將與蘇寧等線下渠道合作。有內(nèi)部文件顯示，小米2016年希望通過(guò)線下渠道銷(xiāo)售5800萬(wàn)部，2015年小米手機(jī)銷(xiāo)量7000多萬(wàn)部。

去年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)，余承東就對(duì)記者表示，對(duì)手機(jī)而言，線下部分是關(guān)鍵，華為超過(guò)60%的手機(jī)是在線下交易完成的。有硬件資深人士說(shuō)，線下交易是手機(jī)交易的重要渠道，除了提升體驗(yàn)，還有中高端手機(jī)的銷(xiāo)量。定價(jià)較高的手機(jī)品牌，如 VIVO、OPPO等能賣(mài)出較高價(jià)格，部分原因也是因?yàn)榫€下布局，2015年出貨量超4000萬(wàn)臺(tái)，同比增加67%，但線上渠道占比只有5%。

隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，大量公司嘗試進(jìn)入新領(lǐng)域，比如小米計(jì)劃成立探索實(shí)驗(yàn)室，研究VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和機(jī)器人領(lǐng)域，同時(shí)成立小米影業(yè)布局內(nèi)容。這些新技術(shù)和領(lǐng)域，與小米投資的數(shù)十家生態(tài)鏈企業(yè)發(fā)生怎樣的黏合效應(yīng)，是2016年擺在小米面前的問(wèn)題。

不止是小米，一批手機(jī)廠商要進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)VR領(lǐng)域。錘子科技一高層透露，VR成為錘子科技看中的下一個(gè)智能硬件方向，目前公司也在招聘VR相關(guān)的員工。其他廠商，如魅族與國(guó)內(nèi)VR廠商拓視科技Depth-VR 合作推出的手機(jī)VR頭顯; 聯(lián)想與蟻視也合作研發(fā)，推出虛擬現(xiàn)實(shí)便攜式設(shè)備樂(lè)檬蟻視VR。

“硬件是很燒錢(qián)的行業(yè)，資金門(mén)檻很高。”去年下半年以來(lái)一批手機(jī)廠商出臺(tái)融資計(jì)劃，可以預(yù)見(jiàn)2016年各手機(jī)廠商都要“搶錢(qián)”。