2017春節(jié)白電市場簡析

數(shù)據(jù)說明：

春節(jié)期間指春節(jié)當(dāng)周與節(jié)前兩周，即： 2017年第4-6周VS 2016年第5-7周。

春節(jié)期間白電市場，線上、線下冰火兩重天，線下市場春節(jié)期間寒意依舊，冰洗空三大產(chǎn)品同時出現(xiàn)大幅負(fù)增長;線上市場三大產(chǎn)品雖然增速放緩，但依然實現(xiàn)中高速增長，各產(chǎn)品具體市場表現(xiàn)如下：

冰箱市場

中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間冰箱市場，零售量同比負(fù)增長13.7%，零售額同比負(fù)增長10.2%，2017年1-6周累計，零售量同比負(fù)增長7.8%，零售額同比負(fù)增長5.7%。春節(jié)市場上兩門、三門零售額分別同比負(fù)增長25.3%、25.3%，多門、對開門表現(xiàn)相對較好，零售額同比分別增長6.9%、0.4%，多門冰箱市場份額較去年提升5.5個百分點，春節(jié)假日期間零售額份額達(dá)到33.9%。品牌表現(xiàn)上國內(nèi)品牌零售額份額提升2個百分點，國外品牌市場份額進(jìn)一步被蠶食。

春節(jié)期間冰箱市場均價由去年的3119元，上漲至3236元，漲幅高達(dá)3.8%。冰箱價格上漲主要受兩方面因素推動，一方面是結(jié)構(gòu)升級的推動，另一方面是原材料成本的上升傳導(dǎo)至零售終端。

與線下市場相比，線上市場增長雖明顯放緩，但在春節(jié)期間仍實現(xiàn)了較大增長，據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，線上市場冰箱市場零售量同比增長40.2%，零售額同比增長38.7%。各品類全線普漲，兩門、三門增長弱于整體市場，零售額同比分別增長35.6%、11.7%， 多門、對開引領(lǐng)線上市場增長，零售額同比分別增長78.5%、64.5%。

洗衣機市場

中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線下市場，零售量同比負(fù)增長18.3%，零售額同比負(fù)增長13.3%，原來一直保持大幅增長的滾筒產(chǎn)品，在春節(jié)期間也出現(xiàn)疲態(tài)，零售量同比負(fù)增長10.5%，零售額同比負(fù)增長7.6%，波輪產(chǎn)品延續(xù)下滑的態(tài)勢，零售量負(fù)增長21.2%，零售額負(fù)增長20.0%。無論整體行業(yè)，還是波輪與滾筒的零售額下滑幅度均小于零售量下滑幅度，說明產(chǎn)品繼續(xù)保持著結(jié)構(gòu)優(yōu)化的態(tài)勢，結(jié)構(gòu)升級主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一、滾筒產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。滾筒零售額份額從2016年的55.7%上升到今年的59.3%，波輪產(chǎn)品零售額份額則從42.6%下滑到39.2%。

第二、大容量產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。8.0+波輪零售額份額從2016年的23.9%上升到48.8%，同比增長62.6%;9.0+滾筒零售額份額從2016年的21.9%上升到43.9%，同比增長87.5%。

第三、產(chǎn)品均價提高。雖然洗衣機具體到細(xì)分品類其均價仍在下沉，但整體價格在走高。行業(yè)均價從2016年春節(jié)的2175元，增長到2298元，其中滾筒洗衣機則從3426元增長到3521，有近100元的漲幅。

另外線下市場，變頻功能，烘干功能，智能方面依然是市場的增長點，變頻滾筒零售額增長1.7%，定頻則負(fù)增長69.0%，烘干滾筒零售額增長4.5%，單洗則負(fù)增長10.3%，WIFI智能滾筒零售額增長381.8%，非WIFI則負(fù)增長25.8%，自動投放滾筒零售額增長26.4%，非自動投放則負(fù)增長11.3%，這些標(biāo)志，洗衣機功能方面仍在不斷豐富。

對應(yīng)線下市場的萎縮，春節(jié)線上洗衣機市場則出現(xiàn)大幅增長。中怡康線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場零售量增長38.3%，零售額增長38.2%，各品類均有大幅增長，波輪零售量增長38.6%，滾筒零售量增長29.4%。

線上市場產(chǎn)品品類份額相對穩(wěn)定，2016年波輪零售額份額45.3%，今年為44.7%，2016年滾筒零售額份額50.5%，今年零售額50.6%;但品類內(nèi)部，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈升級的態(tài)勢，8.0+波輪零售額份額從2016年的13.8%上升到30.7%，增長201.9%; 9.0+滾筒零售額份額從2016年的6.1%上升到17.5%，增長高達(dá)295.6%。

空調(diào)市場

據(jù)中怡康線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年春節(jié)期間，空調(diào)零售量、零售額同比分別負(fù)增長16.5%、13.4%，行情十分慘淡。欣慰的是，空調(diào)市場的產(chǎn)品升級趨勢并未受到影響，空調(diào)市場的變頻化、高能效化、智能化繼續(xù)向前推進(jìn)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，變頻占空調(diào)市場的零售額份額已經(jīng)達(dá)到81.4%，同比份額繼續(xù)提升3.0%;APF一級、二級、三級占變頻空調(diào)的零售額份額分別為33.0%、30.5%、35.7%，其中APF一級份額同比上漲14.7%，APF二級、三級份額則分別同比分別負(fù)增長8.4%、5.6%，APF一級替換APF二、三級的勢頭不減;智能空調(diào)占空調(diào)市場的零售額份額已經(jīng)達(dá)到29.3%，同比份額提升10.3%，空調(diào)智能時代正在到來。

和線下市場慘淡行情不同， 2017年春節(jié)期間空調(diào)線上市場依舊強勁增長。據(jù)中怡康線上周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年春節(jié)期間，線上空調(diào)零售量、零售額規(guī)模同比分別增長45.6%、52.9%，市場依舊十分火爆。但看似熟悉的線上市場背后，我們注意到兩點變化。第一，相比去年線上動輒就70%-80%的高增長，今年的線上空調(diào)市場增幅明顯放緩; 第二，線上空調(diào)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始升級，高能效占比正在提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，APF一級、APF二級占線上變頻市場的零售額份額分別為15.0%、26.1%，同比份額大幅提升11.6%、6.0%。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，從冰洗空三大品類春節(jié)市場表現(xiàn)來看，2017年白電市場開局即遭遇小坎坷，展望2017年全年市場，預(yù)計全年白電市場規(guī)模仍將低迷，但受益于消費升級的推動，各產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級的的機會依然存在，各品牌需積極調(diào)整，深耕市場，積極把握市場的結(jié)構(gòu)性機會。