山寨VR頭顯調(diào)查:資本寵兒淪為10元錢的電子垃圾

2017年2月9日，東莞市，某VR頭盔生產(chǎn)組裝工廠。 

2017年2月9日，某VR盒子組裝工廠中，一名員工正在準(zhǔn)備組裝VR盒子的半成品。

2017年2月9日，東莞一家工廠中，工作人員正將鏡片裝入VR盒子中。

2月初，F(xiàn)acebook被爆關(guān)閉了200家Oculus Rift線下體驗(yàn)店，差不多砍掉了在全美開設(shè)的500家體驗(yàn)店的40%。

國際巨頭VR生意難做，而國內(nèi)的VR頭顯市場(chǎng)，從2016年下半年開始也有了“寒冬”的提法。

從2016年開始，VR成為了創(chuàng)投圈的熱潮概念，隨之而來的是大量VR頭顯設(shè)備的出現(xiàn)。一些創(chuàng)業(yè)公司開始獨(dú)立生產(chǎn)VR硬件設(shè)備，而另一些則專注開發(fā)VR內(nèi)容。

但目前國內(nèi)市場(chǎng)上9成以上的消費(fèi)者，購買的都是不足百元的VR盒子，而這些盒子幾乎都產(chǎn)自華強(qiáng)北的小工廠，其成本價(jià)最低在10元左右。甚至有一些創(chuàng)業(yè)公司的“品牌”VR盒子，也是直接從這些廠家訂購直接貼牌。

由此，尋找中國創(chuàng)客探訪了多家VR盒子生產(chǎn)工廠，揭開了一個(gè)廉價(jià)VR頭顯設(shè)備的隱秘江湖，其中有殘酷的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，也有毫無顧忌的粗暴抄襲;有工廠薄利多銷背后的無奈，也有供應(yīng)鏈的不屑與貪婪。

在VR行業(yè)仍舊處于寒冬的情況下，過度泛濫的劣質(zhì)山寨頭盔，毫無疑問將對(duì)VR技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的未來產(chǎn)生負(fù)面影響。

現(xiàn)狀

從消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品淪為促銷禮品

“VR盒子”的構(gòu)造非常簡(jiǎn)單，兩片透鏡，加上一個(gè)塑料盒子，再加上一個(gè)舒適的綁帶，有的還有可調(diào)的近視鏡片，就算是一個(gè)完整的產(chǎn)品了，再借用插入手機(jī)的運(yùn)算能力和顯示屏幕，就可以直接觀看VR內(nèi)容了。

但其實(shí)，在VR盒子里，并沒有任何運(yùn)算發(fā)生，透鏡也只是用來放大盒子里面的手機(jī)顯示屏，讓圖像占據(jù)你的整個(gè)視野，本質(zhì)上是一種“視覺欺騙”。

在華強(qiáng)北的賽格通信廣場(chǎng)，多數(shù)商鋪在售賣的VR設(shè)備，幾乎都是簡(jiǎn)單的“VR盒子”，價(jià)格一般在40元到100元之間。這正是過去一年間，大多數(shù)中國人所接觸到的VR設(shè)備。

VR盒子最早由Google發(fā)明，2014年，Google正式發(fā)布了Cardboard，這是VR盒子的原型。不過因?yàn)闆]有技術(shù)含量，Google并沒打算把它做成生意，反而將所有技術(shù)公開。

但在中國，華強(qiáng)北系的大量工廠卻硬是把沒有技術(shù)含量的VR盒子做成了一筆“大生意”。

GFK通過在線市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2016年中國零售市場(chǎng)VR硬件月平均銷量達(dá)到38.2萬臺(tái)，單臺(tái)平均價(jià)格137元，市場(chǎng)相關(guān)的品牌數(shù)量多達(dá)480個(gè)，其中絕大多數(shù)是眼鏡盒子類產(chǎn)品。

VR頭顯剛進(jìn)入消費(fèi)者視野時(shí)，仍然帶有“黑科技”的光環(huán)。一些知名企業(yè)和初創(chuàng)公司紛紛進(jìn)入VR領(lǐng)域，VR也成為2016年初最火的風(fēng)口之一。憑借手機(jī)的VR內(nèi)容和屏幕顯示，很多“小白”用戶第一次戴上手機(jī)盒子還是會(huì)被虛擬現(xiàn)實(shí)的世界吸引。

風(fēng)口催生了創(chuàng)業(yè)公司，也催生了下游的代工廠。為VR頭顯生產(chǎn)鏡片的供應(yīng)商劉先生透露，從2016年初，公司的訂單就一路增長，很多以前不做VR頭顯的公司也開始咨詢價(jià)格或者直接下單了。

大量質(zhì)量低劣的VR頭顯涌入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)VR的興趣急劇衰減。在一個(gè)VR消費(fèi)者的群里，尋找中國創(chuàng)客記者發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者已從一年前的新奇變成了失望，“這就是傳說中的VR嗎?體驗(yàn)太差了”，一名網(wǎng)友表示。

一名店家證實(shí)，VR頭顯剛推出時(shí)，還有不少消費(fèi)者感興趣，會(huì)在店里詢問，但如今，VR頭顯的線下幾乎賣不動(dòng)了。華強(qiáng)北賽格的一名售貨員透露，VR盒子一個(gè)月也就賣100多臺(tái)，高端一點(diǎn)的VR一體機(jī)更是很少有人問津。

銷售困境下，如今的VR頭顯，已經(jīng)悄然淪為了各大企業(yè)的促銷禮品。

VR創(chuàng)業(yè)者朱晨旭透露，VR頭顯如今的出貨靠的是商家、企業(yè)客戶批量采購，然后以禮品的形式送到消費(fèi)者手中，“總之，市場(chǎng)上大部分VR頭顯都是別人贈(zèng)送的禮品。”

千幻魔鏡的阿強(qiáng)也證實(shí)了這一觀點(diǎn)，據(jù)他介紹，大部分客戶都是為贈(zèng)禮定制，“有的是購買手機(jī)送禮，有的是購買食品贈(zèng)送，甚至還有一個(gè)工地老板訂購了一批送給工人。”

探訪

廉價(jià)頭顯多來自“華強(qiáng)北”

在多個(gè)VR行業(yè)交流群中，叫賣VR盒子的消息也是連綿不絕，大多賣家都以“廠家直銷”、“批發(fā)低價(jià)”、“定制研發(fā)”等為售賣標(biāo)簽，吸引顧客。

追溯這些VR頭顯的“廠家直銷”源頭，大部分都是深圳、東莞等地的電子制造工廠。公眾更熟悉的名字，則是“華強(qiáng)北”。

讓消費(fèi)者“體驗(yàn)太差”的VR盒子，很可能正是來自聞名遐邇的華強(qiáng)北。

一組數(shù)據(jù)從側(cè)面印證著這一觀點(diǎn)，捷孚凱全國零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在VR硬件市場(chǎng)中，截至2016年6月，售價(jià)200元以內(nèi)的VR頭顯設(shè)備市場(chǎng)占比高達(dá)96.4%，其中售價(jià)低于50元的占比達(dá)到44.3%，而且這一比例還在持續(xù)增長。而這些廉價(jià)的VR盒子大部分出自深圳、東莞等工廠。

一份研究報(bào)告顯示，2016年全球知名VR品牌的總銷量達(dá)到630萬臺(tái)。而華強(qiáng)北的小工廠，一個(gè)月的出貨量超過30萬臺(tái)是通常水平。也就是說，僅尋找中國創(chuàng)客記者走訪的十家工廠一年的出貨量，就已經(jīng)超過了索尼、HTC等國際巨頭。

2014年9月，暴風(fēng)影音發(fā)布了暴風(fēng)魔鏡第一代產(chǎn)品，這算是國內(nèi)巨頭發(fā)布的首款VR頭戴產(chǎn)品，宋先生迅速嗅到了商機(jī)，立刻決定“搞幾臺(tái)樣機(jī)來看看”。覺得很簡(jiǎn)單，就主動(dòng)找客戶談?dòng)唵?，然后開始了VR BOX的組裝之路。

“什么熱就做什么，早些年還做過平衡車，后來平衡車不行了，我們就開始做VR頭顯。”宋先生說。

這幾乎是如今多數(shù)VR頭顯生產(chǎn)廠家的共同故事。這些小型工廠的生產(chǎn)線幾乎都遵循兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：什么熱做什么、什么沒有技術(shù)門檻就快速復(fù)制什么。

這正是早年“華強(qiáng)北”全國聞名的原因。如今，盡管華強(qiáng)北已轉(zhuǎn)型升級(jí)，但以前遍布的山寨工廠基因卻保存了下來，在廣東遍地開花。

宋先生的小型電子加工廠在寶安區(qū)安樂工業(yè)區(qū)的一棟工業(yè)樓中，是一間大約60平米的房屋，兩排柜臺(tái)加上二十幾張塑料板凳就構(gòu)成了簡(jiǎn)單的生產(chǎn)線，很少有人能想到這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的廠房什么都能組裝，VR盒子、充電寶、平衡車等，幾乎都是技術(shù)門檻低的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。

宋先生表示，大部分原材料都從外采購,組裝完了貼上各種logo和標(biāo)簽就開始對(duì)外銷售，其中賣得最好的是VR BOX系列。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多工廠都在生產(chǎn)VR BOX這個(gè)品牌的盒子，因?yàn)?ldquo;VR BOX”意思直白易懂，而且是“通用名詞”，誰也無法注冊(cè)成為商標(biāo)，不涉及侵權(quán)糾紛。

事實(shí)上，即使注冊(cè)了商標(biāo)，申請(qǐng)了專利，但如果走訴訟渠道，流程一般都要1-2年，兩年后，VR盒子的風(fēng)口可能早已不在。

這一切，都在讓VR盒子變成一個(gè)越來越廉價(jià)的生意。

困境

越做越便宜，員工自己都稱是“垃圾”

在國內(nèi)最早發(fā)布VR盒子的暴風(fēng)魔鏡，其系列產(chǎn)品從59元到499元不等，其中在市場(chǎng)上頗受關(guān)注的第一代產(chǎn)品和第四代產(chǎn)品分別定價(jià)為99元和199元。

百元左右，是現(xiàn)在的VR頭顯的平均價(jià)格。但尋找中國創(chuàng)客記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多VR創(chuàng)業(yè)公司的VR盒子，基本都是在深圳和東莞的電子制造工廠采購并貼牌成為自主品牌的。

根據(jù)GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，手機(jī)VR產(chǎn)品均價(jià)為188元人民幣，到2016年6月，其均價(jià)已經(jīng)跌至91元人民幣，降幅超過50%。到了2017年，這一價(jià)格更低。

記者以客戶身份走訪多家工廠發(fā)現(xiàn)，普通VR盒子的單個(gè)采購價(jià)在20元左右，最低10元就能拿貨，經(jīng)過貼牌后變成“自主品牌”的VR盒子。

降低質(zhì)量，壓低成本，薄利多銷是深圳、東莞的山寨制造工廠的賺錢法寶。但對(duì)于技術(shù)含量不高的VR盒子來說，多次壓縮成本的結(jié)果就是VR盒子的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)越來越差，以至于連工廠員工、供應(yīng)鏈客戶都對(duì)VR產(chǎn)品本身并不看好。

為加工廠提供VR頭顯綁帶的劉先生就深有體會(huì)。以前客戶定制的VR綁帶8塊錢一條，后來客戶成本控制，一條頭帶要求做到8毛錢。“現(xiàn)在頭帶沒有要求可言，沒有底線，綁帶從四毫米、兩毫米的松緊帶做到零點(diǎn)幾毫米了。”

在創(chuàng)投圈看起來高端、神秘的VR產(chǎn)品，卻被很多生產(chǎn)線上的員工形容為“垃圾”，老板自己都沒有體驗(yàn)的意愿。記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)，在走訪的近10家工廠中，很少有老板的辦公室中放有VR頭顯設(shè)備，在他們的手機(jī)應(yīng)用中，也沒有一個(gè)VR資源播放器。

劉先生也體驗(yàn)了不少客戶送來的VR頭顯，但他卻非常失望 “說白了，這些都是垃圾，沒有什么未來，無非是賺錢而已。”

但賺錢的可能也在減少。當(dāng)VR盒子的價(jià)格壓低，利潤空間也被擠壓，早期一個(gè)VR盒子的利潤能有幾十元，現(xiàn)在一個(gè)VR盒子的利潤最低時(shí)不足一塊錢。

轉(zhuǎn)型

山寨VR頭顯傾銷海外

在中搜創(chuàng)投副總裁王歡看來，盡管VR盒子的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但只要還有利潤，工廠就還可以去做，“他們已經(jīng)習(xí)慣了薄利多銷的生產(chǎn)模式，很多創(chuàng)業(yè)公司的毛利比這個(gè)還低。”

“技術(shù)含量肯定沒有的，我們只能一代一代地往前滾產(chǎn)品，通過不斷迭代更新去賺銷售利潤。”千幻魔鏡的銷售經(jīng)理阿強(qiáng)坦言。千幻魔鏡，正是華強(qiáng)北的一家擁有自主品牌的VR頭顯公司。

遺憾的是，這樣的迭代只是換了個(gè)品牌名，在技術(shù)上沒有根本性突破。這使得原本賺熱錢的代工廠們陷入了困境。

吳華(化名)曾在2016年初入局，花了近40萬開發(fā)了一套VR盒子模具，但等到做出來時(shí)，市場(chǎng)上的VR盒子早已是另外一番價(jià)格，平均售價(jià)比他開模時(shí)低了好幾倍。

當(dāng)記者以客戶身份找到吳華時(shí)，他反問“利潤太低，我也不懂營銷，這套模具加600個(gè)存貨10萬塊處理給你，你要不要?”

決心放棄的還是少數(shù)，大部分廠家都把目光轉(zhuǎn)向了海外市場(chǎng)。阿強(qiáng)介紹，目前千幻魔鏡的大部分訂單都來自國外客戶,其中東南亞、歐美是主要市場(chǎng)。

海外市場(chǎng)對(duì)于VR盒子的需求確實(shí)比較旺盛。王歡分析稱，對(duì)于東南亞、南亞等發(fā)展中國家而言，電子化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及中國，用戶對(duì)于新型電子產(chǎn)品的獵奇心理非常強(qiáng);而歐美的制造力較弱，又存在很多“一美元店”，需要大量廉價(jià)單品去補(bǔ)充，VR盒子就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

從記者近日在深圳、東莞走訪的工廠來看，約有80%的VR盒子銷往了海外市場(chǎng)，而且海外市場(chǎng)的訂單數(shù)據(jù)上漲幅度遠(yuǎn)高于中國市場(chǎng)。前文提到的生產(chǎn)VR綁帶的工廠，更是有95%的訂單都來自海外客戶。

機(jī)會(huì)稍縱即逝。有投資人分析，長久來看，低劣的用戶體驗(yàn)，一定會(huì)影響市場(chǎng)的長遠(yuǎn)開拓。

趨勢(shì)

VR一體機(jī)市場(chǎng)尚未打開

在VR硬件的系列產(chǎn)品中，除了盒子之外，還有以HTC等巨頭為代表的外接式VR，以及更被業(yè)內(nèi)看好的VR一體機(jī)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，從一定意義上說，VR一體機(jī)才是真正合格的VR設(shè)備。VR一體機(jī)是指具備了獨(dú)立處理器的VR頭顯，它配備了處理器、存儲(chǔ)空間、屏幕和陀螺儀、顯示屏。雖然VR一體機(jī)在顯示效果、功能上不如HTC vive等外接式VR頭顯強(qiáng)大，但是沒有連線束縛，自由度更高，一度被業(yè)內(nèi)看好，認(rèn)為一體機(jī)才是VR硬件的未來希望。

但是一體機(jī)的價(jià)格一直都令消費(fèi)者望而卻步，索尼旗下的VR產(chǎn)品PlayStation VR售價(jià)約在2800元左右，在國內(nèi)，暴風(fēng)魔鏡的一體機(jī)售價(jià)2499元，大朋VR一體機(jī)售價(jià)2999元。

華強(qiáng)北的工廠，也在悄悄等待一體機(jī)的新機(jī)會(huì)。尋找中國創(chuàng)客記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有生產(chǎn)VR盒子的工廠，也同時(shí)生產(chǎn)VR一體機(jī)。

但記者走訪發(fā)現(xiàn)，很多人反映，一體機(jī)有不少成本是硬成本，很難降下來，要想用戶體驗(yàn)達(dá)到“及格線”，600元是最低價(jià)格。

在深圳、東莞等地的工廠直銷產(chǎn)品中， VR一體機(jī)價(jià)格在600元—1500元不等。雖然比索尼、暴風(fēng)、大朋的產(chǎn)品價(jià)格低了很多，但是銷量并不樂觀。

“坦白講，目前為止，還很少有訂單一次性要幾千臺(tái)的。”阿強(qiáng)說。

而宋先生的工廠則更為慘淡，VR一體機(jī)每個(gè)月的出貨量基本都是個(gè)位數(shù)，“還堅(jiān)持做，就是想看看它未來會(huì)不會(huì)突然爆發(fā)。”

作為專業(yè)生產(chǎn)綁帶的公司老板，劉先生所接訂單中，一體機(jī)綁帶的訂單數(shù)量不足盒子綁帶的千分之一。

“未來也是盒子走貨多，一體機(jī)不是剛需，價(jià)格貴，操作復(fù)雜，只要它無法取代手機(jī)，它就很難大賣。”劉先生認(rèn)為VR盒子之所以能熱賣，主要還是得益于價(jià)格低廉，很多人為獵奇而買單，但獵奇心理不足以支撐用戶買一個(gè)千元檔的VR產(chǎn)品。

李海濤是深圳浪尖設(shè)計(jì)有限公司的創(chuàng)意總監(jiān)，參與設(shè)計(jì)了多款VR盒子和一體機(jī)，在他看來，目前一體機(jī)整體體驗(yàn)還是很差， “說白了，一體機(jī)還是要看巨頭的研發(fā)能力，看HTC、Oculus、Sony這些公司愿不愿意砸錢去研發(fā)。” 李海濤對(duì)于一體機(jī)的未來比較悲觀，他認(rèn)為三到五年內(nèi)，這類產(chǎn)品無法普及。

未來

廉價(jià)盒子會(huì)毀掉VR行業(yè)的未來嗎?

華強(qiáng)北的競(jìng)爭(zhēng)從來都是激烈而殘酷的。

和手機(jī)、充電寶、手環(huán)等行業(yè)一樣，價(jià)格戰(zhàn)一旦打響，所有的工廠都沒有回頭路，只能越做越便宜，VR頭顯的價(jià)格也在半年之內(nèi)從199元降到了最低10元。

在中搜創(chuàng)投副總裁王歡看來，這就是中國所有電子產(chǎn)品的宿命，“越做越便宜，最終全部變成了電子垃圾，然后賣不出去。”

從表面上看，深圳、東莞的工廠是VR頭顯山寨產(chǎn)業(yè)鏈的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，但真正在背后驅(qū)動(dòng)這一切的卻是整個(gè)電子制造業(yè)的無奈。

王歡解釋了山寨電子產(chǎn)品背后的驅(qū)動(dòng)力，一旦一個(gè)電子行業(yè)產(chǎn)品化之后，復(fù)制門檻就非常低，對(duì)華強(qiáng)北的兄弟而言，這非常容易。但是他們處在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，前端都沒有準(zhǔn)備好，訂單數(shù)量、體驗(yàn)質(zhì)量都跟不上，“也許研發(fā)公司等得了三五年，但是工廠等不了。”

“他們只能先賺一些是一些，可能成熟期的錢他們就賺不了了。”王歡認(rèn)為VR頭顯和手機(jī)行業(yè)類似，“當(dāng)小米、華為等品牌手機(jī)定位確立以后，就沒有這些小工廠什么事兒了，他們只能去打之前的山寨機(jī)市場(chǎng)。”

回到VR頭顯產(chǎn)業(yè)本身，也存在劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，當(dāng)工廠出貨的產(chǎn)品價(jià)格無限壓低時(shí)，暴風(fēng)魔鏡等超過100元的眼鏡盒子的市場(chǎng)自然也會(huì)受到嚴(yán)重的價(jià)格沖擊。

這也就解釋了為什么現(xiàn)在市場(chǎng)上的VR盒子大部分出自工廠直銷，而創(chuàng)業(yè)公司或者巨頭的產(chǎn)品市場(chǎng)份額很小。

這輛高速行駛的廉價(jià)VR盒子列車終將會(huì)停下來，只不過目前我們還不知道會(huì)以何種方式停止。

一種可能是高端VR頭顯在三年內(nèi)成熟，成本降到用戶可以接受的范圍，VR內(nèi)容供應(yīng)也跟上，此時(shí)，VR盒子的生產(chǎn)工廠就可以調(diào)轉(zhuǎn)車頭，直接去生產(chǎn)高端VR頭顯。

另一種可能是，VR高端頭顯五年內(nèi)也無法真正落地，廉價(jià)VR盒子的熱度會(huì)逐漸下降，當(dāng)把市場(chǎng)上對(duì)VR抱有好奇心的市場(chǎng)都吃完一遍后，VR盒子也就謝幕了。

廉價(jià)VR盒子涌入市場(chǎng)是一把雙刃劍，一方面對(duì)于市場(chǎng)啟蒙意義重大，讓更多的人接觸到了VR，但令人惋惜的是，90%的消費(fèi)者第一次接觸VR都是廉價(jià)盒子帶來的不太美好的體驗(yàn)，很多VR創(chuàng)業(yè)者因此擔(dān)憂“廉價(jià)盒子會(huì)毀掉VR的未來”。

王歡認(rèn)為，這確實(shí)會(huì)對(duì)未來高端VR頭顯打開市場(chǎng)增加一定的難度，本質(zhì)上，用戶買單的就是用戶體驗(yàn)和性價(jià)比，“只要把這兩項(xiàng)做好了，用戶就會(huì)買單。”

但我們能等來高端VR頭顯真正落地的那一天嗎?誰也不知道。