蘋(píng)果最軟發(fā)布會(huì)：Apple News/Apple Card/Apple Arcade/Apple TV能否成功打入中國(guó)市場(chǎng)？

北京時(shí)間當(dāng)天凌晨1時(shí)（當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日上午10時(shí)），蘋(píng)果公司在美國(guó)加州總部的史蒂夫·喬布斯劇院一場(chǎng)以軟件服務(wù)為主的春季新品發(fā)布會(huì)拉開(kāi)了序幕。

此前，蘋(píng)果已經(jīng)連續(xù)三天在官網(wǎng)低調(diào)上線了多款硬件產(chǎn)品，包括新款iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等。在人們還期待是否有硬件推出的同時(shí)，然而這場(chǎng)發(fā)布會(huì)以軟件服務(wù)產(chǎn)品登場(chǎng)

首先登場(chǎng)的產(chǎn)品是Apple News，蘋(píng)果稱(chēng)其新聞更注重新聞的真實(shí)性，由蘋(píng)果的編輯人員挑選每天的頭條新聞，而不是依靠算法推薦，并且Apple News里將看到雜志訂閱，這項(xiàng)服務(wù)名稱(chēng)為News+，涵蓋300多個(gè)雜志。多家權(quán)威媒體入駐該項(xiàng)服務(wù)，包括《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等。庫(kù)克在現(xiàn)場(chǎng)表示，Apple News每個(gè)月的文章閱讀量為50億次，已經(jīng)是閱讀量第一的新聞?lì)?span lang="EN-US">App。

Apple News+今日就會(huì)上線，每月9.99美元，第一個(gè)月免費(fèi)，并支持家庭共享。

緊接著庫(kù)克宣布了Apple Card，這是一項(xiàng)針對(duì)蘋(píng)果支付Apple Pay的服務(wù)，與高盛合作推出。Apple Card為現(xiàn)金支持的信用卡，但與傳統(tǒng)信用卡有所區(qū)別，體現(xiàn)在使用方式上：返現(xiàn)和免費(fèi)。

Apple Card要求按天還款，若在iPhone和Apple Watch等iOS系統(tǒng)使用時(shí)，Apple Card返現(xiàn)3%，并且是“無(wú)限量”返現(xiàn)。Apple Card把“免費(fèi)”用到了極致，因?yàn)樗鼛缀醪皇杖∪魏钨M(fèi)用，沒(méi)有年費(fèi)、沒(méi)有國(guó)際轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)，甚至也沒(méi)有逾期還款的罰款

當(dāng)庫(kù)克說(shuō)出iOS已經(jīng)是全球最大的游戲平臺(tái)時(shí)，隨機(jī)蘋(píng)果拿出了今天發(fā)布會(huì)的第三項(xiàng)服務(wù)：Apple Arcade。這是一項(xiàng)游戲訂閱服務(wù)，會(huì)在Apple Store設(shè)置獨(dú)立的分類(lèi)顯示，只需訂閱后就可以玩所有Arcade服務(wù)內(nèi)的游戲。

Apple Arcade支持不同的設(shè)備同步運(yùn)行，支持iPhone、iPad、Mac等跨設(shè)備。值得一提的是，跟流媒體游戲不同，Apple Arcade訂閱的游戲可以在不聯(lián)網(wǎng)時(shí)隨時(shí)玩。 

Apple Arcade里的項(xiàng)目還會(huì)包括AR和多人互動(dòng)游戲。不過(guò)現(xiàn)場(chǎng)蘋(píng)果沒(méi)有宣布這項(xiàng)服務(wù)的上線時(shí)間和價(jià)格。 

電視內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容作為本次發(fā)布會(huì)重點(diǎn)更新內(nèi)容，庫(kù)克宣布了全新的Apple TV App服務(wù)和Apple TV+原創(chuàng)視頻服務(wù)。

蘋(píng)果想做的是，讓用戶在一個(gè)App里就可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量視頻內(nèi)容的觀看需求，現(xiàn)場(chǎng)宣布了與HBO、Showtime的合作關(guān)系。作為用戶，可以直接在Apple TV App購(gòu)買(mǎi)和租賃電影。全新的Apple TV App還支持觀看Hulu和亞馬遜Prime Video的視頻，無(wú)需跳轉(zhuǎn)。Apple TV App還將登陸索尼、三星、LG等智能電視，將于今年5月作為軟件更新上線，今年秋季更新到Mac電腦上。

當(dāng)智能手機(jī)、PC和平板電腦正陷入停滯之時(shí)，庫(kù)克執(zhí)掌的蘋(píng)果正面臨最大的一次轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)。蘋(píng)果的策略會(huì)奏效嗎？面對(duì)國(guó)內(nèi)各大APP NEWS、支付平臺(tái)、游戲視頻平臺(tái)等，蘋(píng)果新的服務(wù)是否可以成功打入中國(guó)市場(chǎng)？我們拭目以待！