國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速占領(lǐng)印度市場(chǎng)， 印度本土兩大手機(jī)廠家要退出

眾所周知，國(guó)產(chǎn)品牌以迅雷不及掩耳之勢(shì)占領(lǐng)印度，印度已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)廠商的第二大戰(zhàn)場(chǎng)，小米、vivo、OPPO 等紛紛赴該國(guó)掘金，在戰(zhàn)斗力爆表的中國(guó)廠商面前，印度人表示打不過(guò)，曾經(jīng)是該國(guó)第二大手機(jī)廠商的 Intex 可能要退出了。

Intex 一度是印度本土僅次于 Micromax 的第二大手機(jī)廠商，其市場(chǎng)份額最高曾接近 13%。然而，Intex 已經(jīng)多個(gè)月未發(fā)布新款設(shè)備，在售的機(jī)型也只剩下幾款。

消息人士稱 Intex 正在出售位于卡斯納(Kasna)的占地 20 英畝(約 8 萬(wàn)平方米)的新工廠，他們初期已投入 50 億盧比，原本預(yù)計(jì)整個(gè)工程需要 150 億盧比，每年將生產(chǎn) 4000 萬(wàn)部手機(jī)，但由于 Intex 已無(wú)生產(chǎn)新機(jī)計(jì)劃，這座工廠也就失去了作用。

▲ 印度本土手機(jī)四巨頭

Intex 總監(jiān) Keshav Bansal 向印度 《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》證實(shí)了出售消息，但強(qiáng)調(diào)公司的手機(jī)業(yè)務(wù)仍在運(yùn)轉(zhuǎn)，只是‘規(guī)模減小’。

‘公司正在探求所有可能的選擇，包括合資公司或退出市場(chǎng)。’Bansal 解釋道。

如果 Intex 退出手機(jī)業(yè)務(wù)，那么印度本土手機(jī)四巨頭‘MILK’就只剩下 Micromax 和 Lava 兩個(gè)玩家，昔日的巨頭 Karbonn Mobiles 前不久也被傳出正在退出手機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)，Micromax 和 Lava 的處境不容樂(lè)觀，根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 3 月底發(fā)布的數(shù)據(jù)，MILK 的市場(chǎng)份額僅有 3%。

▲ 2018 Q1、2019 Q2 各大廠商在印度出貨量排行榜

印度本土廠商也曾有過(guò)輝煌，2015 年年中，盡管三星以 24% 的份額獨(dú)占鰲頭，但 MILK 亦聯(lián)手?jǐn)孬@另外 40% 的份額。然而，從 2016 年起，以小米為首的中國(guó)手機(jī)品牌以極高的性價(jià)比開始大規(guī)模席卷印度手機(jī)市場(chǎng)，同年小米的市場(chǎng)份額翻倍，搶走了 Micromax、Intex 和 Lava 的消費(fèi)者。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，如今印度市場(chǎng)上 66% 的份額都?xì)w中國(guó)廠商所有，創(chuàng)下歷史最高記錄，小米的智能手機(jī)已經(jīng)連續(xù) 7 個(gè)季度保持出貨量第一。

然而，印度的手機(jī)廠商們似乎沒(méi)有意識(shí)到問(wèn)題的根源，他們把份額流失歸咎于政府對(duì)本土品牌保護(hù)力度不夠。2017 年 MILK 四巨頭就曾公開表達(dá)了對(duì)政府的不滿，呼吁應(yīng)該對(duì)中國(guó)品牌的手機(jī)收取‘反傾銷關(guān)稅’。

‘政府應(yīng)該為自己的人民提供更多支持。’Bansal 曾表示。

打不過(guò)就跑的不止印度廠商，日本的索尼也已經(jīng)宣布退出，他們?nèi)缃裨谟《鹊姆蓊~不到 0.01%。

Micromax 和 Lava 被視為印度本土品牌對(duì)抗中國(guó)廠商的唯二希望，分析師認(rèn)為這兩家品牌在入門級(jí)智能手機(jī)上的表現(xiàn)與中國(guó)對(duì)手可以一戰(zhàn)。

這2家印度品牌，相比起價(jià)格上的劣勢(shì)，創(chuàng)新乏力或許才是印度廠商在競(jìng)爭(zhēng)中的致命缺點(diǎn)，vivo 和 OPPO 這些中國(guó)品牌讓消費(fèi)者可以用實(shí)惠的價(jià)格獲得最新技術(shù)的最新功能。所以占領(lǐng)印度市場(chǎng)也是情理之中。