可穿戴設(shè)備:「耳機]增長最快

近日，IDC 發(fā)布了最新的 2019 年第一季度的《全球可穿戴設(shè)備追蹤報告》，報告顯示，可穿戴設(shè)備整體正保持著快速的增長。2019 Q1，全球可穿戴設(shè)備的出貨量為 4960 萬，同比增長 55.2%，其中智能手表和智能手環(huán)仍然占據(jù)絕大多數(shù)份額——63.2%。

耳穿戴設(shè)備的增長更加迅猛，2019 Q1，耳穿戴設(shè)備出貨量同比增長 135.1%，為史上最大增幅，占可穿戴設(shè)備總體出貨量的比例也達到了 34.6%。也就是說，今年第一季度，耳穿戴設(shè)備賣了 1700 萬套。

如果和三年前相比，這樣的增長似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了 IDC 的想象，不過，這其中還有個背景。

2018 年，IDC 發(fā)現(xiàn)了一個新的趨勢，隨著越來越多的手機取消耳機孔，無線藍(lán)牙耳機逐漸成為一種主流產(chǎn)品，而且，除了接收聲音外，這些無線藍(lán)牙耳機一般都會集成或連接手機的智能語音助手，在很多情況下，即時不拿出手機，只通過語音指令或在耳機上按鈕、觸摸就能完成很復(fù)雜的操作。

所以，IDC 在 2018 年修正了耳穿戴設(shè)備的概念，能夠通過觸摸或關(guān)鍵詞喚醒智能語音助手的無線耳機被包含進來，如蘋果的 AirPods，Google 的 Pixel Buds，Bose 的 QC35II 等。這也是耳穿戴設(shè)備出貨量所占比例大增的主因。

IDC 在報告中表示，耳機孔消失以及智能語音助手使用量的增長共同驅(qū)動了耳穿戴設(shè)備出貨量的快速增長。‘未來，耳穿戴設(shè)備將成為一個越來越重要的品類，大的平臺和設(shè)備制造商會將耳穿戴設(shè)備作為引導(dǎo)用戶進入其可穿戴設(shè)備生態(tài)的跳板。它可以和手機共用，也可以在需要時提供脫離手機，單獨使用的能力。’

IDC 過去預(yù)測推動耳穿戴設(shè)備增長的會是創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)公司，但實際上，大的手機制造商和耳機廠商才是這個領(lǐng)域的主角。

今年新的 AirPods 發(fā)布后，已經(jīng)有各種傳聞稱下一代 AirPods 將加入降噪和心率監(jiān)測等功能，這也意味著耳機未來會有更復(fù)雜、更智能的功能。

IDC 報告的其他部分主要列舉了智能手表和智能手環(huán)頭部廠商的情況。

2019 年第一季度，蘋果依然是可穿戴設(shè)備市場的老大，Apple Watch、AirPods 和一些 Beats 的產(chǎn)品讓蘋果可穿戴設(shè)備的出貨量和市場份額都遙遙領(lǐng)先，另外，蘋果可穿戴設(shè)備的平均售價(ASP)在不斷增長。

小米可穿戴設(shè)備出貨量排名第二，這主要得益于出貨量約 500 萬的小米手環(huán)。小米的主要市場依然是中國，目前正加大在歐洲和中東的投入。

華為可穿戴設(shè)備增長驚人，相比去年，2019 Q1 同比增幅 282.2%，這主要得益于華為手機銷量的持續(xù)增長。

三星可穿戴設(shè)備市場份額有所擴大，增幅達 151.6%，市場份額超越 fitbit 來到第四位。Galaxy S10 系列助推了三星智能手環(huán)、手表和耳機的增長。

第五名的 Fitbit 也有 35.7% 的增長，目前，它仍專注于健康及企業(yè)市場，并不斷壓縮其他競爭對手的份額。

其他品牌的可穿戴設(shè)備一共僅占有 36.3% 的份額。耳穿戴設(shè)備(ear-worn devices)將在未來 5 年之內(nèi)獲得約 43% 的年增長率，成為最流行的可穿戴設(shè)備之一。