銷量下滑，更新?lián)Q代， 5G會成為彩電行業(yè)的救命稻草嗎？

今年，韓國、美國、瑞士、英國、意大利相繼宣布5G商用，工信部也在最近為中國聯(lián)通、中國移動、中國電信和中國廣電頒發(fā)基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，中國也成為第一批5G商用的國家，標(biāo)志著5G商用從概念炒作轉(zhuǎn)為加速發(fā)展的階段。

本次發(fā)布的牌照中，中國廣電成為基礎(chǔ)電信運營商外唯一一家單位。中國廣電副總經(jīng)理曾慶軍表示，工信部給中國廣電頒發(fā)5G牌照，實際上是頒發(fā)給全國有線電視行業(yè)和全國廣電行業(yè)的，全國廣電行業(yè)將利用這次契機(jī)建設(shè)一個高起點的現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)了解，中國廣電目前并不具備電信網(wǎng)絡(luò)，不過它未來的工作重點可能并不會與三大運營商發(fā)生重合。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)認(rèn)為，中國廣電更傾向于整合全國有線電視網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)移動多媒體交互廣播電視網(wǎng)，以此來促進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)升級轉(zhuǎn)型。

今年3月，工信部、廣電總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，推出了“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。5G、超高清視頻等一系列政策的出臺，預(yù)計將在未來幾年內(nèi)促進(jìn)彩電行業(yè)朝著更加良性的狀態(tài)發(fā)展。

令英國人驚呼的5G速度

5月末，英國BBC廣播公司使用英國主要電信運營商EE公司的5G網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行首次5G新聞直播。期間，5G直播的流暢性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了BBC的預(yù)想，甚至讓他們措施不及——承載5G直播的華為設(shè)備瞬間耗盡了一組記者Sim卡的全部流量，需要再次補(bǔ)充流量才能保證直播的正常進(jìn)行。直播過程中記者左右搖擺時并未出現(xiàn)卡頓，畫面甚至還清晰地捕捉到了他微微顫抖的右手。“這是一個歷史性的時刻，因為我們是通過5G向你們傳播畫面。”他激動地表示。

參與直播的另一位BBC記者也同樣洋溢著對5G技術(shù)的贊美之情，稱以前媒體在現(xiàn)場進(jìn)行報道時，需要連接多個4G網(wǎng)絡(luò)，這次卻僅憑1張Sim卡就完成了直播。當(dāng)然，5G剛剛步入商用期，不同地域的信號速度必然會存在差異。以英國為例，BBC實際測速顯示，在190Mbps(23.75M/s)到980Mbps(122.5M/s)之間，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過4G直播所能達(dá)到的傳輸速度和直播效果。

在國內(nèi)，也有媒體前往線下體驗店使用某品牌的5G手機(jī)，現(xiàn)場測試了5G網(wǎng)絡(luò)，發(fā)現(xiàn)400M的App僅需4s就能完成下載，包含近百張照片的網(wǎng)頁也能在打開瞬間顯示全部照片，觀看短視頻直播也未出現(xiàn)卡頓的現(xiàn)象。

據(jù)了解，5G網(wǎng)絡(luò)的理論速率可達(dá)到10Gbps(1.25G/s)，相比現(xiàn)階段，預(yù)計未來的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度還會有較為明顯的提升。萬物互聯(lián)、無人駕駛、遠(yuǎn)程手術(shù)等也將通過5G技術(shù)的逐步落地得以實現(xiàn)。

彩電行業(yè)因5G進(jìn)入快車道

伴隨5G技術(shù)的發(fā)展，彩電行業(yè)成為最為受益的行業(yè)之一。

從總體上看，目前彩電行業(yè)仍持續(xù)面臨著銷量、銷售額的雙下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1，中國彩電市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下跌1.1%，零售額349億元，同比下跌13.1%。行業(yè)增速的下滑，其中一個重要原因就是用戶習(xí)慣發(fā)生了明顯改變。相比20世紀(jì)80年代、90年代，智能手機(jī)的普及和發(fā)展，改變了人們的娛樂習(xí)慣，聊天軟件、移動游戲、短視頻等App上可供用戶自主選擇的內(nèi)容不斷增多，只提供被動內(nèi)容的彩電產(chǎn)品逐漸喪失了對用戶的吸引力，電視開啟頻次不斷下降。

快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作生活，也讓很多人減少了電視的使用頻次。相比智能手機(jī)、平板電腦等便攜式電子產(chǎn)品，電視受到時間和地點的使用限制，逐漸不適用于用戶利用碎片化時間，也成為電視使用頻次降低的另一大誘因。

傳統(tǒng)電視難以對用戶產(chǎn)生足夠的吸引力，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也就成了行業(yè)難以突破的瓶頸，企業(yè)需要通過對價格的不斷探底，來刺激消費者的購買欲望。不過，長期的價格戰(zhàn)并不利于行業(yè)的良性發(fā)展。創(chuàng)維RGB董事長兼總裁王志國認(rèn)為在激烈的競爭中，均價下滑既損害了供應(yīng)商、經(jīng)銷商的利益，消費者也沒有得到有利的好處。隨著5G商用的開啟，更多的企業(yè)開始從智能化、超高清等細(xì)分功能入手，挖掘用戶的潛在需求，利用技術(shù)優(yōu)勢試圖扭轉(zhuǎn)彩電產(chǎn)品在價格上的長期劣勢。

在互聯(lián)網(wǎng)電視高速發(fā)展的時期，樂視、小米、暴風(fēng)等一眾新玩家入局彩電行業(yè)，爭奪風(fēng)口紅利。而今，華為等企業(yè)也在5G商用正式啟用前宣布入局彩電行業(yè)，頗為耐人尋味。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示華為不會做傳統(tǒng)電視，那么華為電視可能會更傾向于在5G技術(shù)的支持下，在智能家居中發(fā)揮重要作用。王志國認(rèn)為，未來的方向無疑是萬物互聯(lián)，電視將成為在客廳中控制所有互聯(lián)設(shè)備的公屏中心。

5G技術(shù)除了帶來智能化浪潮外，也促進(jìn)超高清顯示技術(shù)逐漸成為可能。不少彩電企業(yè)認(rèn)為2019年是8K電視的元年，夏普、索尼、三星、LG、TCL等廠商紛紛在今年推出自家8K電視產(chǎn)品。但不可否認(rèn)的是，8K電視價格的高居不下仍然讓不少消費者望而卻步。

今年3月工信部等發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部又在同年6月發(fā)布《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020 年)》，旨在促進(jìn)4K內(nèi)容供給的快速發(fā)展。

超高清內(nèi)容的傳輸往往對網(wǎng)絡(luò)帶寬有較高要求，后者直接影響著直播的觀看體驗。隨著5G技術(shù)的逐步落實，觀看超高清內(nèi)容的基礎(chǔ)條件開始形成，為彩電市場的增長提供了有利條件。伴隨電影、影視劇等高質(zhì)量超高清片源的不斷增加，使用戶可以獲得類似院線品質(zhì)的觀影體驗，在一定程度上促使他們有意愿回到電視前，在產(chǎn)品價格不斷親民的基礎(chǔ)上，刺激他們對彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。