印媒:Facebook別無(wú)選擇,必須在印度迎戰(zhàn)TikTok(抖音海外版)
近日印度最大的獨(dú)立新聞通訊社IANS報(bào)道稱(chēng),在印度市場(chǎng),F(xiàn)acebook和Instagram等平臺(tái)正面臨TikTok的激烈競(jìng)爭(zhēng)。盡管當(dāng)?shù)睾粲跫訌?qiáng)對(duì)TikTok的監(jiān)管,但面對(duì)這款應(yīng)用帶來(lái)的壓力,數(shù)字行業(yè)巨頭們不得不在自己的平臺(tái)中加入短視頻服務(wù)。
TikTok用短短一年的時(shí)間擴(kuò)展到150個(gè)國(guó)家和地區(qū),支持75種語(yǔ)言,在印度擁有2億用戶(hù)。相比之下,F(xiàn)acebook目前在印度有3億用戶(hù)。因此對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō),必須迅速采取措施阻止TikTok的繼續(xù)增長(zhǎng),否則印度市場(chǎng)將慢慢放棄其主要平臺(tái)以及照片分享應(yīng)用Instagram。
去年11月,F(xiàn)acebook悄然發(fā)布一款獨(dú)立的短視頻應(yīng)用“Lasso”,與TikTok進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。Lasso目前僅支持美國(guó)市場(chǎng)。在這款應(yīng)用里,用戶(hù)可以拍攝隨著音樂(lè)跳舞和對(duì)口型的視頻,與TikTok的功能類(lèi)似。
Facebook發(fā)言人在接受The Verge采訪(fǎng)時(shí)提到:“Lasso是一款新型獨(dú)立娛樂(lè)短視頻應(yīng)用,用戶(hù)可以拍攝搞笑短片、美妝、健身等各種內(nèi)容。我們對(duì)它的潛力激動(dòng)不已,將持續(xù)收集用戶(hù)和創(chuàng)作者的反饋。”
上周,F(xiàn)acebook挖來(lái)谷歌前員工賈森·托夫負(fù)責(zé)一項(xiàng)關(guān)鍵業(yè)務(wù)。外界紛紛猜測(cè),該社交網(wǎng)絡(luò)巨頭準(zhǔn)備在全球發(fā)布短視頻分享應(yīng)用。托夫此前曾在Twitter旗下的短視頻應(yīng)用Vine任職,該應(yīng)用后來(lái)被關(guān)閉。托夫目前在Facebook擔(dān)任產(chǎn)品管理總監(jiān),負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)公司的新產(chǎn)品試驗(yàn)(NPE)團(tuán)隊(duì),旨在開(kāi)發(fā)新應(yīng)用,吸引Facebook核心品牌仍未能觸及的消費(fèi)者。
CyberMedia Research公司(CMR)行業(yè)情報(bào)部門(mén)負(fù)責(zé)人普拉布·拉姆表示,TikTok等應(yīng)用的興起,凸顯了用戶(hù)對(duì)老牌社交媒體的潛在疲勞情緒,他們迫切希望通過(guò)新的應(yīng)用和平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)自己。
拉姆對(duì)IANS表示:“TikTok支持多種地方方言,無(wú)論生活在哪里,印度人都能與全世界分享他們的才藝。TikTok具備先發(fā)優(yōu)勢(shì),并且擁有快速增長(zhǎng)的用戶(hù)基礎(chǔ),因此也不畏于競(jìng)爭(zhēng),挑戰(zhàn)Facebook的主導(dǎo)地位。”
拉姆強(qiáng)調(diào):“Facebook的當(dāng)務(wù)之急是遏制TikTok的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。很可惜,它此前‘克隆’TikTok的嘗試以失敗告終。更重要的是,F(xiàn)acebook的印度業(yè)務(wù)尚未滲透到二三線(xiàn)城市。”
正如Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在2019年一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上所說(shuō)的那樣,在當(dāng)今世界,社交媒體的意義在不斷變化,正在向WhatsApp、Snapchat和Instagram等更私密性的社交媒體轉(zhuǎn)變。
拉姆認(rèn)為,扎克伯格必須盡快推出類(lèi)似TikTok能夠與其競(jìng)爭(zhēng)的新產(chǎn)品,“否則Facebook或許會(huì)錯(cuò)失最后的時(shí)機(jī),再也難以推出一款能讓印度用戶(hù)興奮不已的產(chǎn)品。”