上半年iPhone銷(xiāo)售疲軟 三款新iPhone押注5G搶占市場(chǎng)

蘋(píng)果公司將于7月30日公布財(cái)報(bào)。盡管公司不會(huì)透露外界最關(guān)注的iPhone銷(xiāo)量，但是分析預(yù)測(cè)由于今年上半年iPhone銷(xiāo)售疲軟，蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)將于今年9月的新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布下一代iPhone。根據(jù)投行巴克萊的預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將發(fā)布三款新iPhone，不過(guò)預(yù)計(jì)在設(shè)計(jì)上不會(huì)有明顯的改變。

新iPhone預(yù)計(jì)“量縮價(jià)減”

目前蘋(píng)果零部件供應(yīng)商正在為下半年的新機(jī)型加緊備貨，不過(guò)相比去年下半年8000萬(wàn)部的iPhone出貨量，分析師預(yù)計(jì)今年下半年蘋(píng)果新款iPhone的出貨量可能不會(huì)超過(guò)去年，同時(shí)會(huì)縮量減價(jià)。摩根士丹利對(duì)蘋(píng)果第二季度iPhone出貨量的預(yù)測(cè)為3700萬(wàn)部，同比下滑10%。

巴克萊還預(yù)計(jì)，蘋(píng)果新一代iPhone將于今年7月份至8月份開(kāi)始投產(chǎn)，不過(guò)產(chǎn)量較去年同期將下調(diào)10%至6500萬(wàn)部。這主要是用戶iPhone手機(jī)更換周期變長(zhǎng)所致。

此外，相比上一季度580億美元的營(yíng)收，蘋(píng)果即將公布的第三季度財(cái)報(bào)中，可能會(huì)顯示營(yíng)收進(jìn)一步下滑到525億~545億美元區(qū)間。

本月早些時(shí)候，華爾街券商羅森布拉特證券(RosenblattSecurities)將蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)由“中性”下調(diào)至“賣(mài)出”，引發(fā)蘋(píng)果股價(jià)震蕩。

羅森布拉特證券下調(diào)蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)的理由是擔(dān)心iPhone新機(jī)型銷(xiāo)售低迷，并認(rèn)為iPhone在未來(lái)半年到一年里都將面臨“根本性惡化”。

iPhone出貨預(yù)期悲觀也波及了蘋(píng)果的供應(yīng)商，電池生產(chǎn)商村田制作(MurataManufacturing)、光存儲(chǔ)企業(yè)太陽(yáng)誘電(TaiyoYuden)以及鴻海和揚(yáng)聲器供應(yīng)商AACTech股價(jià)都受到不同程度的影響。

借力5G扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

不過(guò)投行摩根大通預(yù)計(jì)，iPhone今年出貨量將達(dá)到1.8億部，而受到5G手機(jī)提振，到2020年，iPhone出貨量預(yù)計(jì)將扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，增長(zhǎng)至1.95億部。

但蘋(píng)果的5G手機(jī)將不會(huì)早于2020年發(fā)布。摩根大通的報(bào)告中寫(xiě)道：“我們預(yù)計(jì)2020年9月發(fā)布的三款iPhone手機(jī)將全部采用OLED顯示屏和5G基帶芯片，并且至少有兩款采用全球3D面部感知技術(shù)，支持AR和VR能力。

為了確保在5G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中不落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果正在加倍押注5G市場(chǎng)的投入。

公司于近日宣布投資10億美元收購(gòu)英特爾大部分5G基帶芯片業(yè)務(wù)。如果一切順利，該項(xiàng)收購(gòu)將于今年第四季內(nèi)完成。

今年早些時(shí)候，在經(jīng)歷了持久的專利紛爭(zhēng)后，蘋(píng)果正式與高通宣布“和解”，隨后英特爾宣布計(jì)劃退出5G智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)。獲得英特爾5G基帶芯片能力后，蘋(píng)果計(jì)劃自行開(kāi)發(fā)5G芯片，從而進(jìn)一步擺脫對(duì)高通的依賴。

2016年蘋(píng)果在iPhone7系列手機(jī)上開(kāi)始采用雙重供應(yīng)購(gòu)策略，即新機(jī)一部分繼續(xù)采用高通的基帶，而另一部分則采用英特爾的基帶。不過(guò)，蘋(píng)果距離正式使用自研芯片仍需等待好幾年。

研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師盛陵海對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋(píng)果即將發(fā)布的首批5G手機(jī)將仍然采用高通的5G芯片。

在蘋(píng)果即將公布的財(cái)報(bào)中，投資人將密切關(guān)注蘋(píng)果收購(gòu)英特爾芯片業(yè)務(wù)后的戰(zhàn)略布局。尤其是在iPhone銷(xiāo)量日漸低迷的形勢(shì)下，蘋(píng)果如何打開(kāi)5G智能手機(jī)市場(chǎng)的新格局。

另一方面，美國(guó)科技巨頭正在面臨越來(lái)越嚴(yán)格的反壟斷審查。美國(guó)司法部已經(jīng)正式宣布對(duì)大型科技平臺(tái)企業(yè)展開(kāi)調(diào)查，以確保其所獲得的收入是建立在未違反反壟斷法的基礎(chǔ)上，這也將給蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、Facebook等美國(guó)大型科技公司施加成本壓力。

關(guān)注服務(wù)業(yè)收入

此外，在蘋(píng)果的策略由“硬”轉(zhuǎn)“軟”的過(guò)程中，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)收入和中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)將更受關(guān)注。

華爾街投行EvercoreISI本月早些時(shí)候發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，第三季度，蘋(píng)果商店開(kāi)發(fā)者收入將增長(zhǎng)18%至90億美元。而蘋(píng)果商店的收入去年達(dá)到371億美元。蘋(píng)果公司甚至推出了信用卡、電視流媒體等金融和娛樂(lè)產(chǎn)品，將自己重新定義為一家多元化服務(wù)提供商。

中國(guó)市場(chǎng)不僅是蘋(píng)果最為關(guān)鍵的市場(chǎng)，同時(shí)也是蘋(píng)果設(shè)備最重要的生產(chǎn)市場(chǎng)。上一季度，蘋(píng)果高達(dá)18%的收入都來(lái)自于大中華區(qū)。

蘋(píng)果新機(jī)型改變不大，且今年下半年蘋(píng)果推出的新款iPhone銷(xiāo)量可能面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。Evercore分析師AmitDaryanani表示：“中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)開(kāi)始重新加速，開(kāi)發(fā)者的規(guī)模尤其龐大。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)和中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，將在蘋(píng)果策略由硬件轉(zhuǎn)向軟件的過(guò)程中，扮演更為重要的角色。”