上半年iPhone銷售疲軟 三款新iPhone押注5G搶占市場

蘋果公司將于7月30日公布財(cái)報(bào)。盡管公司不會透露外界最關(guān)注的iPhone銷量，但是分析預(yù)測由于今年上半年iPhone銷售疲軟，蘋果公司預(yù)計(jì)將于今年9月的新品發(fā)布會上發(fā)布下一代iPhone。根據(jù)投行巴克萊的預(yù)計(jì)，蘋果將發(fā)布三款新iPhone，不過預(yù)計(jì)在設(shè)計(jì)上不會有明顯的改變。

新iPhone預(yù)計(jì)“量縮價減”

目前蘋果零部件供應(yīng)商正在為下半年的新機(jī)型加緊備貨，不過相比去年下半年8000萬部的iPhone出貨量，分析師預(yù)計(jì)今年下半年蘋果新款iPhone的出貨量可能不會超過去年，同時會縮量減價。摩根士丹利對蘋果第二季度iPhone出貨量的預(yù)測為3700萬部，同比下滑10%。

巴克萊還預(yù)計(jì)，蘋果新一代iPhone將于今年7月份至8月份開始投產(chǎn)，不過產(chǎn)量較去年同期將下調(diào)10%至6500萬部。這主要是用戶iPhone手機(jī)更換周期變長所致。

此外，相比上一季度580億美元的營收，蘋果即將公布的第三季度財(cái)報(bào)中，可能會顯示營收進(jìn)一步下滑到525億~545億美元區(qū)間。

本月早些時候，華爾街券商羅森布拉特證券(RosenblattSecurities)將蘋果股票評級由“中性”下調(diào)至“賣出”，引發(fā)蘋果股價震蕩。

羅森布拉特證券下調(diào)蘋果股票評級的理由是擔(dān)心iPhone新機(jī)型銷售低迷，并認(rèn)為iPhone在未來半年到一年里都將面臨“根本性惡化”。

iPhone出貨預(yù)期悲觀也波及了蘋果的供應(yīng)商，電池生產(chǎn)商村田制作(MurataManufacturing)、光存儲企業(yè)太陽誘電(TaiyoYuden)以及鴻海和揚(yáng)聲器供應(yīng)商AACTech股價都受到不同程度的影響。

借力5G扭轉(zhuǎn)頹勢

不過投行摩根大通預(yù)計(jì)，iPhone今年出貨量將達(dá)到1.8億部，而受到5G手機(jī)提振，到2020年，iPhone出貨量預(yù)計(jì)將扭轉(zhuǎn)頹勢，增長至1.95億部。

但蘋果的5G手機(jī)將不會早于2020年發(fā)布。摩根大通的報(bào)告中寫道：“我們預(yù)計(jì)2020年9月發(fā)布的三款iPhone手機(jī)將全部采用OLED顯示屏和5G基帶芯片，并且至少有兩款采用全球3D面部感知技術(shù)，支持AR和VR能力。

為了確保在5G手機(jī)競爭中不落后于競爭對手，蘋果正在加倍押注5G市場的投入。

公司于近日宣布投資10億美元收購英特爾大部分5G基帶芯片業(yè)務(wù)。如果一切順利，該項(xiàng)收購將于今年第四季內(nèi)完成。

今年早些時候，在經(jīng)歷了持久的專利紛爭后，蘋果正式與高通宣布“和解”，隨后英特爾宣布計(jì)劃退出5G智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)。獲得英特爾5G基帶芯片能力后，蘋果計(jì)劃自行開發(fā)5G芯片，從而進(jìn)一步擺脫對高通的依賴。

2016年蘋果在iPhone7系列手機(jī)上開始采用雙重供應(yīng)購策略，即新機(jī)一部分繼續(xù)采用高通的基帶，而另一部分則采用英特爾的基帶。不過，蘋果距離正式使用自研芯片仍需等待好幾年。

研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師盛陵海對第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果即將發(fā)布的首批5G手機(jī)將仍然采用高通的5G芯片。

在蘋果即將公布的財(cái)報(bào)中，投資人將密切關(guān)注蘋果收購英特爾芯片業(yè)務(wù)后的戰(zhàn)略布局。尤其是在iPhone銷量日漸低迷的形勢下，蘋果如何打開5G智能手機(jī)市場的新格局。

另一方面，美國科技巨頭正在面臨越來越嚴(yán)格的反壟斷審查。美國司法部已經(jīng)正式宣布對大型科技平臺企業(yè)展開調(diào)查，以確保其所獲得的收入是建立在未違反反壟斷法的基礎(chǔ)上，這也將給蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook等美國大型科技公司施加成本壓力。

關(guān)注服務(wù)業(yè)收入

此外，在蘋果的策略由“硬”轉(zhuǎn)“軟”的過程中，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入和中國市場表現(xiàn)將更受關(guān)注。

華爾街投行EvercoreISI本月早些時候發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，第三季度，蘋果商店開發(fā)者收入將增長18%至90億美元。而蘋果商店的收入去年達(dá)到371億美元。蘋果公司甚至推出了信用卡、電視流媒體等金融和娛樂產(chǎn)品，將自己重新定義為一家多元化服務(wù)提供商。

中國市場不僅是蘋果最為關(guān)鍵的市場，同時也是蘋果設(shè)備最重要的生產(chǎn)市場。上一季度，蘋果高達(dá)18%的收入都來自于大中華區(qū)。

蘋果新機(jī)型改變不大，且今年下半年蘋果推出的新款iPhone銷量可能面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。Evercore分析師AmitDaryanani表示：“中國市場的增長開始重新加速，開發(fā)者的規(guī)模尤其龐大。蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)和中國市場的表現(xiàn)，將在蘋果策略由硬件轉(zhuǎn)向軟件的過程中，扮演更為重要的角色。”