3天登頂蘋果免費(fèi)榜！陌陌系“ZAO”，有哪些爆紅基因?

8月30，打出“僅需一張照片，出演天下好戲”口號(hào)的“ZAO”正式版上線后，迅速刷屏朋友圈。

“ZAO”全稱ZAO逢臉造戲，這款A(yù)pp屬于長(zhǎng)沙深度融合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其背后股東則來自主打陌生人社交起家的社交平臺(tái)陌陌。

天眼查資料顯示，長(zhǎng)沙深度融合于2017年9月注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為5000萬元，是海南喵咖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(海南喵咖)的全資子公司。而王力和雷小亮各持海南貓咖50%的股份。王力為陌陌公司董事、總裁及COO，雷小亮則為陌陌公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼游戲業(yè)務(wù)部總裁。

短短兩天之后的9月1日，在蘋果應(yīng)用商店App Store的免費(fèi)App下載排名中，“ZAO”已經(jīng)雄踞第一。其火爆程度可見一斑。

與此同時(shí)，作為一款A(yù)I換臉軟件，“ZAO”刷屏后引發(fā)的隱私安全焦慮也迅速升溫。8月31日晚間開始，有網(wǎng)友聚集在“ZAO”的官方微博，要求注銷賬號(hào)，刪除本地面孔。至9月1日晚間，“ZAO”在App Store的評(píng)分已由此前的4.6分降至1.9分。

作為陌陌系一員的“ZAO”，有哪些爆紅基因?

陌陌系成員，降低AI換臉門檻

陌陌(Nasdaq: MOMO)官方至今尚未披露與“ZAO”的關(guān)系。不過，從工商關(guān)系上看，兩者關(guān)系緊密。

這家公司和陌陌的關(guān)系還不止于此。

直到今年7月，北京陌陌科技有限公司才完成從長(zhǎng)沙深度融合股東層面的退出。

而且，王力和雷小亮目前已經(jīng)將海南喵咖的部分股權(quán)質(zhì)押給了北京壹六零二信息技術(shù)有限公司。而北京壹六零二信息技術(shù)有限公司又是北京陌陌科技有限公司的全資子公司。

陌陌官方不愿對(duì)“ZAO”的爆紅過多置評(píng)。

8月31日，陌陌相關(guān)人士告訴澎湃新聞，陌陌孵化的產(chǎn)品不少，但還處于創(chuàng)新試探階段。“ZAO”的技術(shù)實(shí)現(xiàn)不復(fù)雜，用的是谷歌的深度學(xué)習(xí)技術(shù)。

簡(jiǎn)單理解，深度學(xué)習(xí)技術(shù)涉及到開發(fā)人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，讓計(jì)算機(jī)模擬大腦分類和處理信息的方式。深度學(xué)習(xí)中的“深度”意指神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)采用分層結(jié)構(gòu)。具備這種結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)處理配置被稱作深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，相對(duì)于其他人工智能技術(shù)可以獲得更優(yōu)的數(shù)據(jù)處理結(jié)果。

其實(shí)早在2017年底，這種技術(shù)就已經(jīng)被部分網(wǎng)友用來“換臉”，此后在網(wǎng)絡(luò)上獲得廣泛應(yīng)用。

有分析認(rèn)為這次“ZAO”的刷屏，是因?yàn)樗档土薃I換臉的門檻：原本還需要制作者掌握一定的技術(shù)，甚至要與一定的設(shè)備，如今普通手機(jī)用戶只需上傳一張照片，就可以玩了。

陌生人社交基因

當(dāng)然，從“ZAO”的志向并不只是短暫的朋友圈刷屏。

早在8月30日正式版上線之處，“ZAO”就曾公開發(fā)聲：你們要記得，ZAO的精髓在于加好友玩。過幾天你們就會(huì)懂。

9月1日，澎湃新聞試用“ZAO”時(shí)發(fā)現(xiàn)，它已經(jīng)可以搜索添加好友。

有猜測(cè)認(rèn)為，目前“ZAO”主要還是讓一個(gè)用戶“換臉”成為短視頻主角，未來可能出現(xiàn)幾名好友在經(jīng)典視頻片段中換臉的場(chǎng)景。

一位陌陌前員工王艾(化名)告訴澎湃新聞，陌陌最強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)就是做陌生人社交，所以它的產(chǎn)品基本都是與此相關(guān)的。

“陌陌很注重應(yīng)用場(chǎng)景。陌陌App的應(yīng)用場(chǎng)景，就是陌生人社交，所以基于這個(gè)場(chǎng)景，在興趣、地域、年齡、性別不同維度上都有相應(yīng)的深度推薦算法。”

陌陌公司于2011年成立，2014年12月11日在美國(guó)納斯達(dá)克交易所掛牌上市。2018年5月，陌陌完成對(duì)探探100%股權(quán)收購(gòu)。2019年第二季度，陌陌公司凈營(yíng)收達(dá)41.5億元，同比增長(zhǎng)32%;歸屬于陌陌母公司的凈利潤(rùn)為12.425億元，持續(xù)18個(gè)季度盈利。

據(jù)王艾推測(cè)：“目前ZAO只是AI換臉技術(shù)的展現(xiàn)形式。理論上還是要再做優(yōu)化的。未來估計(jì)會(huì)應(yīng)用到陌生人社交場(chǎng)景里。未來的應(yīng)用場(chǎng)景，可以是主播換個(gè)臉，可以陌生人聊天時(shí)，保留私密性，換成明星臉，但表情還是自己的。”

雖然ZAO爆紅，但在安全、隱私方面的也爭(zhēng)議不斷。8月31日晚間，網(wǎng)友聚集在“ZAO”的官方微博，要求注銷賬號(hào)，刪除本地面孔。至9月1日晚間，“ZAO”在App Store的評(píng)分已由此前的4.6分降至1.9分。

值得一提的是，8月31日晚，“ZAO”修改了此前的用戶協(xié)議，“免費(fèi)用用戶肖像權(quán)”內(nèi)容被刪。在協(xié)議開始，增加的“特別提示”，稱用戶上傳的短視頻及人臉等相關(guān)的內(nèi)容將嚴(yán)格按相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定保留在“ZAO”上。“ZAO”表示，除非為了改善“ZAO”提供的服務(wù)或另行取得用戶的再次同意，否則“ZAO”不會(huì)以任何其他形式或目的使用上述內(nèi)容。

對(duì)于陌生人社交領(lǐng)域，王艾認(rèn)為，有這幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：保留私密性，表情真實(shí)比文字更有溫度，換成偶像臉增加好感度，經(jīng)常換臉增加新鮮感。

至于ZAO能火多久，王艾認(rèn)為：“任何產(chǎn)品或者事件沒有宣發(fā)，就不太可能火得起來。感覺發(fā)行方暫時(shí)還沒有準(zhǔn)備好沖入大的流量。”