有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶持續(xù)流失 真的沒(méi)人看電視了？

隨著我國(guó)有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶的持續(xù)流失，IPTV、OTT用戶持續(xù)增長(zhǎng)，其中OTT用戶規(guī)模穩(wěn)坐TV端第一大入口，截止2018年底已達(dá)21431萬(wàn)臺(tái)。奧維互娛預(yù)計(jì)，2019年智能電視激活規(guī)模將超1.76億臺(tái)，而OTT盒子在2019年將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

近日，奧維互娛發(fā)布《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》(下稱報(bào)告)，報(bào)告顯示，2019年中國(guó)電視用戶總規(guī)模超13.7億，其中智能電視用戶超4.9億，電視仍然是最大的視聽(tīng)媒介平臺(tái)。2019年，52%以上中國(guó)家庭通過(guò)OTT設(shè)備觀看電視節(jié)目，OTT覆蓋用戶數(shù)超過(guò)6.11億人。

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奧維互娛認(rèn)為，未來(lái)隨著激光投影技術(shù)的落地應(yīng)用，電視終端移動(dòng)、便攜、無(wú)屏化將成為趨勢(shì)，眾多企業(yè)紛紛布局。報(bào)告顯示，2016-2018年智能投影市場(chǎng)翻倍增長(zhǎng)，2019年銷量有望突破400萬(wàn)臺(tái)。

OTT會(huì)員方面，2018年支持手機(jī)、Pad、PC和OTT四屏使用的會(huì)員規(guī)模從1400萬(wàn)增長(zhǎng)到2500萬(wàn)，大屏?xí)T收入從2017年的20億增長(zhǎng)到33億，OTT會(huì)員成為繼廣告之后又一主要收入來(lái)源。奧維互娛預(yù)計(jì)，2019年OTT大屏?xí)T規(guī)?？蛇_(dá)3100萬(wàn)以上。

整體來(lái)看，OTT設(shè)備中，智能電視占據(jù)了主要份額，占比達(dá)82%，國(guó)產(chǎn)五大品牌仍然占優(yōu)，激活終端量達(dá)1.12億臺(tái)，占據(jù)市場(chǎng)份額的63.5%，保持環(huán)比27.4%的增幅。外資品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)了市場(chǎng)第二、三陣營(yíng)，規(guī)模接近卻保持了較高的增幅。外資品牌環(huán)比增幅32.0%，互聯(lián)網(wǎng)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，環(huán)比增幅達(dá)到49.6%。