云游戲火爆全球 中國14萬家網(wǎng)吧走向何處？

 眾所周知，“5G時(shí)代下的云游戲?qū)砜缙馏w驗(yàn)，降低硬件門檻的同時(shí)，也將激發(fā)新一輪的用戶紅利。”在全球網(wǎng)咖創(chuàng)新峰會上，網(wǎng)魚網(wǎng)咖創(chuàng)始人黃鋒告訴第一財(cái)經(jīng)。根據(jù)Alphawise的數(shù)據(jù)，分別有10%和7%的玩家因?yàn)橛布F而不玩主機(jī)/PC游戲，云游戲突破硬件設(shè)備的限制有望取得這部分用戶的增量。

日前微軟與谷歌兩大科技巨頭紛紛宣布其在云游戲布局的最新進(jìn)展，一時(shí)間云游戲成為游戲圈的熱門詞匯。作為云游戲一大落地場景，網(wǎng)吧這一發(fā)展了二十余年的產(chǎn)業(yè)，又將迎來新的變量。

一些觀點(diǎn)認(rèn)為云游戲?qū)⒋蠓档途W(wǎng)吧的硬件成本，解決網(wǎng)吧因客流波動(dòng)帶來的機(jī)器閑置難題。也有觀點(diǎn)認(rèn)為云游戲?qū)?ldquo;革命”網(wǎng)吧，網(wǎng)吧在失去硬件優(yōu)勢的同時(shí)，對用戶的吸引力也將不復(fù)存在。

作為技術(shù)變革的產(chǎn)物，幾經(jīng)起伏的網(wǎng)吧行業(yè)在云游戲時(shí)代又將發(fā)生哪些變化?

云游戲最佳落腳點(diǎn)

在黃鋒看來，云游戲?qū)⒋蠓档途W(wǎng)吧的硬件成本，同時(shí)也將催生新的盈利模式。以往網(wǎng)吧硬件成本占1/3，甚至有時(shí)接近50%，而云游戲?qū)⒏嗟乃懔Ψ旁谠贫?，門店不需要配置主機(jī)，只需要一個(gè)大的顯示器、好的鍵盤鼠標(biāo)，就可以擁有優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。“以高端門店近100萬的投入計(jì)算，云游戲?qū)钩杀窘档偷?0%。”

雖然云游戲在資本市場尤為火熱，但目前大廠商宣傳的項(xiàng)目鮮有真正落地的。黃鋒表示大廠商更多是對成本問題有所顧慮，當(dāng)下云端服務(wù)器、寬帶租賃和內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的投入成本仍處于高位。尤其是直接面向C端，通過5G接入云游戲，需要較高的算力和網(wǎng)絡(luò)成本，而網(wǎng)吧借助光纖接入云游戲，不需要付月租費(fèi)，額外成本增加并不多。“網(wǎng)吧將是率先試用云游戲的場景之一，云游戲第一場景是to B，第二是門店，然后是to Family，再到to C。”黃鋒表示。

對于云游戲?qū)?ldquo;革命”網(wǎng)吧的觀點(diǎn)，他認(rèn)為當(dāng)下網(wǎng)吧處于電競時(shí)代，主機(jī)是客廳文化，電競是群體文化，人類的群體社交需求并不會因?yàn)榧夹g(shù)變革而改變。與此同時(shí)，云游戲時(shí)代可以通過提供邊緣計(jì)算服務(wù)、會員服務(wù)等，將用戶進(jìn)行分層，產(chǎn)生更高的收費(fèi)。

網(wǎng)吧走向何處?

作為全球網(wǎng)吧密度最高的國家，中國的網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾波起伏。

2008年之前，受益于人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)崛起，網(wǎng)吧行業(yè)處于野蠻發(fā)展階段。2008年至2016年，受家庭電腦和寬帶普及的影響，網(wǎng)吧業(yè)績有所下滑，頭部網(wǎng)吧通過引入星巴卡、麥當(dāng)勞等標(biāo)準(zhǔn)化管理運(yùn)營體系，對單體店實(shí)現(xiàn)降維打擊，將網(wǎng)吧推向規(guī)模化、連鎖化，網(wǎng)咖概念也應(yīng)運(yùn)而生。

從行業(yè)競爭態(tài)勢而言，黃鋒認(rèn)為網(wǎng)吧行業(yè)將進(jìn)一步整合。根據(jù)《2019全球與中國網(wǎng)咖行業(yè)白皮書》，2018年中國網(wǎng)吧數(shù)量為14萬家，單體門店占比高達(dá)75%，連鎖網(wǎng)吧僅占24.5%，行業(yè)仍處于高度分散狀態(tài)。隨著競爭的加劇，行業(yè)將逐漸走向“輕資產(chǎn)+重管理”的連鎖化經(jīng)營模式。

從盈利模式而言，VR/AR及云游戲等新技術(shù)的應(yīng)用，將促使網(wǎng)吧擺脫變現(xiàn)模式高度依賴PC端上網(wǎng)服務(wù)費(fèi)的問題。不過考慮到VR/AR相對高昂的綜合硬件成本，其更多作為潛力業(yè)務(wù)設(shè)置于網(wǎng)吧門店中，用于提升網(wǎng)吧的門店檔次，豐富用戶體驗(yàn)。

除此之外，黃鋒認(rèn)為，通過電競陪練等線上平臺，深挖網(wǎng)吧“社交屬性”，用線上大數(shù)據(jù)反哺線下實(shí)體經(jīng)營，也可以促進(jìn)復(fù)購、拉新，挖掘新的服務(wù)商機(jī)。

“網(wǎng)吧行業(yè)正不可回避地產(chǎn)生變革。”順網(wǎng)科技董事長華勇觀察到，在過去一年，傳統(tǒng)網(wǎng)吧模式正在經(jīng)受創(chuàng)新模式的挑戰(zhàn)，網(wǎng)吧打破了產(chǎn)業(yè)邊界與其他產(chǎn)業(yè)融合，形成特色化經(jīng)營業(yè)態(tài)和服務(wù)形式，產(chǎn)生了諸如手游電競、電競酒店、電競館等全新業(yè)態(tài)。同時(shí)在技術(shù)發(fā)展革新下涌現(xiàn)出了非常多的無人網(wǎng)吧、智能網(wǎng)吧等場所。

“從這些新的業(yè)態(tài)和新的技術(shù)來看，網(wǎng)吧可以通過打破產(chǎn)業(yè)邊界來進(jìn)行跨領(lǐng)域價(jià)值融合，將自己競爭力擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，給玩家?guī)砀鼮楠?dú)特、極致體驗(yàn)的同時(shí)，為行業(yè)帶來更多的收益 。”華勇表示。

“綜合來看，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。挑戰(zhàn)是2016年之后網(wǎng)吧市場規(guī)模陷入增長停滯期，網(wǎng)吧的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上網(wǎng)費(fèi)營收占比持續(xù)下跌。機(jī)遇在于隨著國家對電競產(chǎn)業(yè)的大力支持，電競玩家、電競賽事的持續(xù)增長，為線下門店提供增長新動(dòng)能。”沙利文咨詢總監(jiān)徐昆表示。