諾基亞微軟聯(lián)手玩谷歌：Nokia X中國團(tuán)隊(duì)是主力軍

時間：2014-02-26 00:36:34

關(guān)鍵字：微軟諾基亞 NOKIA BSP

手機(jī)看文章

掃描二維碼
隨時隨地手機(jī)看文章

[導(dǎo)讀]21ic電子網(wǎng)訊：隨著諾基亞宣布發(fā)布三款A(yù)ndroid手機(jī)，本屆巴塞羅那世界移動通信展（2014 MWC）最大的懸念之一終于揭曉。諾基亞這三款A(yù)ndroid智能手機(jī)分別命名為X、X+和XL，硬件配置上逐次略有提升，售價分別為：Nokia

21ic電子網(wǎng)訊：隨著諾基亞宣布發(fā)布三款A(yù)ndroid手機(jī)，本屆巴塞羅那世界移動通信展（2014 MWC）最大的懸念之一終于揭曉。

諾基亞這三款A(yù)ndroid智能手機(jī)分別命名為X、X+和XL，硬件配置上逐次略有提升，售價分別為：Nokia X為89歐元（約合750人民幣），Nokia X+和XL均將在第二季度早些時候上市，X+的售價為99歐元（約合830人民幣），XL為109歐元（約合910人民幣）

可以看出，諾基亞給其Android主要定位于中低端產(chǎn)品，進(jìn)而防止對其中高端Windows Phone平臺的Lumia系列手機(jī)進(jìn)行沖擊。

諾基亞去年11月已宣布將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟，預(yù)計(jì)今年3月份將完成出售，那么諾基亞為何搶在此時間點(diǎn)發(fā)布谷歌Android平臺的智能手機(jī)？經(jīng)筆者從巴塞羅那多方打探，得到的消息如下：

1、諾基亞Android手機(jī)研發(fā)，其實(shí)主要來自諾基亞中國的功能機(jī)手機(jī)團(tuán)隊(duì)。這就是說，中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)是這個項(xiàng)目的主要推動和執(zhí)行者。

2、諾基亞Android手機(jī)項(xiàng)目啟動于一年前，早于微軟對諾基亞的收購，對微軟的收購決定或起到了促進(jìn)作用。2013年微軟總裁鮑爾默來華訪問時還特意跑去視察。

3、諾基亞2013全球手機(jī)出貨量超過2億部，主要分為三大產(chǎn)品線：高端Windows Phone平臺Lumia手機(jī)系列、中低端Asha平臺系列、300元以內(nèi)的入門功能機(jī)。諾基亞內(nèi)部將Android手機(jī)定位于Asha平臺的并列產(chǎn)品。

4、實(shí)際上，諾基亞Lumia手機(jī)業(yè)務(wù)一直虧損，但Asha與功能機(jī)業(yè)務(wù)在新興市場依然利潤較高。諾基亞內(nèi)部也一直在反思，單一的Windows Phone智能手機(jī)平臺戰(zhàn)略是否是符合公司利益的最佳選擇。

5、中國作為諾基亞傳統(tǒng)最大的手機(jī)市場，近四年來可謂“冷暖自知”，市場份額從最高時期的接近40%跌至不足4%。按照諾基亞中國內(nèi)部人員的說法：“市場已經(jīng)失無再失，用革新來應(yīng)對變化是唯一的出路，這也是中國團(tuán)隊(duì)用了不足一年就推出平臺新品的原因”。

6、諾基亞Android手機(jī)最大的看點(diǎn)是基于Android 4.2平臺開發(fā)，完全屏蔽掉了谷歌應(yīng)用，并用Bing、 Skype、SkyDrive云服務(wù)等微軟應(yīng)用進(jìn)行替換。

1 2 3

7、諾基亞Android手機(jī)目前主要銷售目標(biāo)是：全球新興市場（南美、印度、東南亞、非洲）、傳統(tǒng)歐洲市場、以及中國。

8、諾基亞官方應(yīng)用商店將為其Android手機(jī)提供認(rèn)證應(yīng)用支持，并宣稱據(jù)稱“可兼容目前99.9%的Android應(yīng)用”。筆者認(rèn)為，那所謂的0.1%估計(jì)就是被剔除的谷歌應(yīng)用了，哈哈。

9、有意思的是，諾基亞為其Android手機(jī)定制了特殊UI，初看起來系統(tǒng)仍是Windows Phone的鮮明風(fēng)格，但系統(tǒng)核心平臺仍是Android，保證了與Lumia手機(jī)相似的操作體驗(yàn)。

10、中國市場將由京東商城進(jìn)行獨(dú)家銷售，并列入JDphone項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)推廣，預(yù)計(jì)將于3月份在國內(nèi)上市，售價將低于國際定價，目前還未有與運(yùn)營商推出合約機(jī)計(jì)劃。

有意思的是，筆者在巴塞羅那與微軟、諾基亞雙方的人員溝通中，都明確稱微軟將為諾基亞Android平臺提供足夠的研發(fā)和市場支持。微軟計(jì)劃用中低端 Android手機(jī)來替代日益老化的Asha平臺。更重要是，微軟希望接道諾基亞Android手機(jī)，將其自身應(yīng)用服務(wù)拓展至每年銷量超過1億臺的諾基亞功能機(jī)市場，進(jìn)而在新興手機(jī)市場完成對谷歌的“暗渡陳倉”。

微軟+諾基亞這么玩？谷歌你知道嗎？

2013年微軟宣布以37.9億歐元收購諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門，同時以16.5億歐元購買其10年期專利許可證，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元；2013.11.11 爆料大神@evleaks公布了諾基亞的五款新產(chǎn)品，研發(fā)代號分別是Goldfinger(金手指)、Moneypenny(錢眼)、Normandy(諾曼底)、Phantom(幻影)、Spinel(尖晶石)；2013.12.14 有爆料稱，諾基亞代號為Normandy的Android手機(jī)將使用“分叉式”Android版本，即手機(jī)制造自由開發(fā)自己的軟件的，但沒有使用Google Play商店等一系列谷歌服務(wù)的權(quán)利——而微軟可以安裝自家服務(wù)，比如SkyDrive, Skype和Bing 等等；2013.12.17 外媒稱諾基亞因微軟收購兩年內(nèi)無法銷售智能機(jī)，因此安卓系統(tǒng)設(shè)備的推出希望渺茫；2014.1.5 @evleaks稱，諾曼底手機(jī)項(xiàng)目并未終止，諾基亞仍在繼續(xù)研發(fā)；2014.1.7 @evleaks曝光諾基亞Normandy Android手機(jī)運(yùn)行截圖，Normandy主屏和通知中心界面遭到曝光；2014.2.24 微軟高管表示盡管“不太興奮”但支持諾基亞推安卓智能手機(jī)。貝爾菲奧利重申微軟與諾基亞有牢固的關(guān)系。

而這一次，主打“低價路線”的諾基亞三款A(yù)ndroid手機(jī)各項(xiàng)參數(shù)為：

Nokia X：89歐元（約合人民幣745元），多種色彩，4英寸顯示屏，以開源的Android系統(tǒng)為基礎(chǔ)（其實(shí)就是由諾基亞深度定制，兼容安卓應(yīng)用，但提供微軟和諾基亞各種服務(wù)的手機(jī)）。Nokia X+: 99歐元（約合人民幣830元），多種色彩，4英寸顯示屏，X+支持內(nèi)存卡擴(kuò)展，以開源的Android系統(tǒng)為基礎(chǔ)。NOkia XL：109歐元（約合人民幣913元），多種色彩，5英寸WVGA顯示屏，主鏡頭500萬像素，培優(yōu)閃光燈及自動對焦，200萬像素前置攝像頭，同樣以開源的Android系統(tǒng)為基礎(chǔ)。

1 2 3

更多的詳細(xì)數(shù)據(jù)并未在發(fā)布會上提出。但從Nokia X系列在爆料階段就相繼打通印尼、越南、印度等地的運(yùn)營商與開發(fā)者，再加上其降低的價位，諾基亞Nokia X系列低價主攻新興市場的定位非常清晰。而代表未知和變數(shù)的“X”，或許用不知怎么定位更合適——畢竟這三款手機(jī)沒有Google Play商店等服務(wù)，取而代之的是酷似WP的界面，諾基亞應(yīng)用商店、Here地圖服務(wù)以及流媒體音樂服務(wù)MixRadio，還有如Skype、Outlook、OneDrive在內(nèi)的微軟服務(wù)以及Facebook等服務(wù)。

難言興奮的諾記與微軟——不得已而為之的選擇

在諾記今年1月份發(fā)布的第四季度財(cái)報中，其第四季度凈營收為34.76億歐元，低于2013年同期的44.13億歐元；來自非持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)（就是賣給微軟的設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)）的凈虧損為2.01億歐元，而上年同期的凈虧損為5100萬歐元。2013年第四季度，諾基亞非持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的凈營收為26億歐元；不按照國際財(cái)務(wù)報告準(zhǔn)則（non-IFRS），該項(xiàng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營虧損率為7.3%。整個2013年，諾基亞非持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的凈營收為107億歐元；不按照國際財(cái)務(wù)報告準(zhǔn)則（non-IFRS），該項(xiàng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營虧損率為4.8%；而且虧損在繼續(xù)，根據(jù)諾基亞財(cái)報預(yù)計(jì)，2014年第一季度非持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的運(yùn)營利潤率仍將為負(fù)值。

而且Windows Phone份額的高速增長也很難讓諾記的智能機(jī)業(yè)務(wù)有多少起色。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年第三季度安裝Windows Phone系統(tǒng)的智能機(jī)在全球范圍內(nèi)出貨量為950萬部，占比3.6%，銷量2012年同期大幅增長150%以上——雖然這之中，93.2%的功勞要算到諾基亞手機(jī)的頭上，但也就只有880萬部左右而已（全年在3000萬部左右，雖然艾洛普表示他們的WP手機(jī)市占率已經(jīng)達(dá)到10%，但應(yīng)該是指個別市場而非全球市場）。雖然Windows Phone由于原先較小的出貨基數(shù)而能夠得到更大的增幅，但諾基亞智能手機(jī)卻很難從這幾百萬臺的智能機(jī)增長中獲取足夠的利潤。

除此之外，諾基亞還要面對全球功能機(jī)出貨量下滑的命運(yùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，諾記在2011、2012、2013年的全球手機(jī)（包括功能機(jī)與智能機(jī)）出貨量分別為1億零600萬、8290萬和6460萬臺，市占率也分別由24%、18.7%，下降至13.8%。其中一個非常重要的原因在于逐年下滑的功能機(jī)需求——去年第三季度諾基亞功能機(jī)全球出貨量同比下滑了27%。

對于諾基亞手機(jī)部門甚至微軟來說，憑著諾記多年運(yùn)營的品牌形象、運(yùn)營商渠道和相對低廉的價格，打開智能機(jī)銷路（特別是不斷增長的廉價機(jī)市場）、止住虧損成為重中之重。

而對于微軟來說，由于諾基亞在其WP系統(tǒng)預(yù)裝的高份額，微軟至少面臨著：

① 如何更快提升Windows Phone平臺活躍度，吸引用戶和開發(fā)者；② 如何提高占WP系統(tǒng)的銷量和占有率；③ 如何穩(wěn)住其他的合作伙伴，讓W(xué)P有地方能收授權(quán)費(fèi)

等幾個問題。就在上周微軟還宣布支持Windows Phone的新伙伴，包括LG、中興通訊和聯(lián)想，以及iPhone制造商富士康。既然微軟和諾基亞都明白讓自己成為對方的唯一只剩抱著一起掙扎，各自放開一只手就成為最理智的選擇，從Nokia X系列定位在價格低于Lumia系列的戰(zhàn)略來看，這次這幾款“諾基亞Android手機(jī)”應(yīng)該能把微軟的服務(wù)入口引向更多用戶了。

顯然，預(yù)計(jì)在今年二季度上市的諾基亞Android手機(jī)并沒讓尚未完成收購的微軟吃多大虧。從最近各類原來不屬同一陣營的廠商們相互牽手中，我們不難一些端倪，包括Intel和三星合力開發(fā)的Tizen系統(tǒng)，三星和微軟越走越近的傳聞，諾基亞推出植入微軟服務(wù)的Android系統(tǒng)“定制”手機(jī)，操作系統(tǒng)市場涌動的暗流與相互制衡，正在動搖著Android和iOS的堤壩。

1 2 3