蘋果2013年終總結(jié)：勝利大逃亡 喬布斯后繼有人？

近日蘋果發(fā)布了第四季度的財(cái)報(bào)，雖然iPhone的銷售業(yè)績(jī)并沒(méi)有達(dá)到某些分析師估計(jì)的接近6000萬(wàn)臺(tái)，但是綜合各條產(chǎn)品線和全球主要市場(chǎng)的表現(xiàn)，蘋果的2013可以畫上一個(gè)完美的句號(hào)。畢竟，這過(guò)去的一年并不是iPhone重大升級(jí)的一年。畢竟蘋果的兩個(gè)重要陣地，高端智能機(jī)市場(chǎng)和個(gè)人電腦市場(chǎng)都在縮水。

iPhone的業(yè)績(jī)絕對(duì)超出了預(yù)期

蘋果這份財(cái)報(bào)公布后，盤后股價(jià)下跌了6%，有人認(rèn)為iPhone的銷量未達(dá)預(yù)期是主要原因。然而接近6000萬(wàn)臺(tái)的銷量預(yù)期并不是9月份iPhone5s/5c發(fā)布時(shí)的數(shù)字，當(dāng)時(shí)的輿論認(rèn)為iPhone5s了無(wú)新意而5c的定價(jià)策略很”坑爹“。然而在"三天出貨900萬(wàn)臺(tái)iPhone"，以及圣誕購(gòu)物季利好消息不斷傳來(lái)之后，分析師對(duì)于新一代iPhone的期待也水漲船高。

5100萬(wàn)部iPhone，7%增長(zhǎng)。這是在沒(méi)有大屏幕iPhone，5c使用塑料外殼的情況下完成的。不妨回憶一下2011到2012年，在iPhone4S的周期里，蘋果在大屏Android機(jī)面前是如何被動(dòng)，iPhone在北美市場(chǎng)的份額不斷縮水。而且在過(guò)去的一年里，高端智能手機(jī)的市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，三星四季度高端智能機(jī)環(huán)比持平（購(gòu)物季環(huán)比持平幾乎意味著同比下滑），兩外兩家還堅(jiān)持高端智能機(jī)的巨頭諾基亞和HTC則深陷衰退泥潭。

另外，從區(qū)域的表現(xiàn)來(lái)看，蘋果在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的三個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，北美，大中華區(qū)和日本都表現(xiàn)強(qiáng)勁，充分表明了iPhone仍然是符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣的終端。也讓“蘋果再不做大屏手機(jī)就會(huì)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拋棄”的論斷成為笑談。

與份額無(wú)關(guān)，iPad繼續(xù)統(tǒng)治

iPad的表現(xiàn)比iPhone更加具有統(tǒng)治力，14%的銷量增長(zhǎng)稱不上華麗，畢竟2013是iPad升級(jí)的大年。但是在過(guò)去幾年中，iPad成為了高端平板電腦的唯一選擇，滲透率早已趨近飽和，去年Q2和Q3連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑。如今平板電腦的使用場(chǎng)景并沒(méi)有擴(kuò)展，即使是iOS7也很難提升iPad的用戶體驗(yàn)，用戶毫不猶豫選擇升級(jí)，再一次證明了iPad的市場(chǎng)號(hào)召力。

當(dāng)然有一些市場(chǎng)調(diào)查告訴你iPad的份額不斷出現(xiàn)下滑，比如NPD的數(shù)據(jù)就顯示iPad在北美的占有率從17.1%下跌到15.8%。但是無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)流量份額（在線廣告數(shù)據(jù)公司chitika的數(shù)據(jù)顯示圣誕節(jié)后76.1%的網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)自iPad），還是周圍安卓平板電腦用戶的使用習(xí)慣都可以告訴你：iPad才是真正產(chǎn)生價(jià)值的平板，不僅是對(duì)于用戶，也對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司。

Mac仍然讓人有購(gòu)買欲

Mac的表現(xiàn)可以稱得上是一個(gè)驚喜，銷量同比增長(zhǎng)19%，銷售額同比增長(zhǎng)16%。在PC出貨量全面下滑的2013（Gartner的報(bào)告稱全年P(guān)C出貨量下跌10%），Mac的表現(xiàn)不僅僅是“跑贏大盤”那么簡(jiǎn)單。在Q4之前，Mac也已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)季度的衰退，2012年的購(gòu)物季也不過(guò)勉強(qiáng)增長(zhǎng)1%。直到隨著Maverick的發(fā)布，蘋果開始力推免費(fèi)的Mac軟件，以及下調(diào)了整個(gè)MacBook產(chǎn)品線的價(jià)格。同時(shí)，新一代的Mac Pro桌面工作站也憑借輕巧的外觀和新穎的設(shè)計(jì)贏得好評(píng)。

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Mac如此搶眼的表現(xiàn)有力回?fù)袅薟intel聯(lián)盟的不屑，超極本的概念已經(jīng)沒(méi)有多少人提及。在前年甚至是去年年初，Win8和超極本的組合還曾經(jīng)讓OEM們浮想聯(lián)翩。然而事實(shí)是殘酷的，今年的CES上英特爾已經(jīng)無(wú)心戀戰(zhàn)，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向可穿戴設(shè)備和雙系統(tǒng)平板電腦。個(gè)人電腦市場(chǎng)會(huì)成為下一個(gè)iPod市場(chǎng)嗎？當(dāng)一個(gè)曾經(jīng)巨大且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)不斷萎縮之后，只剩數(shù)量極其有限的巨頭繼續(xù)保持存在。

總的來(lái)說(shuō)，蘋果去年購(gòu)物季的表現(xiàn)是非常搶眼的。這份優(yōu)異成績(jī)單并不僅僅是對(duì)過(guò)去一年產(chǎn)品迭代的肯定，更重要的是在飽和甚至是衰退的市場(chǎng)上，印證了蘋果價(jià)值觀的強(qiáng)大生命力。對(duì)用戶體驗(yàn)和追求和對(duì)產(chǎn)品的專注仍然是蘋果最擅長(zhǎng)的事情。雖然iWatch，大屏幕iPhone，視網(wǎng)膜屏幕Macbook Air，生產(chǎn)力版iPad很難在今年同時(shí)到來(lái)。但是良好的業(yè)績(jī)可以讓蘋果從容安排自己的升級(jí)計(jì)劃，在個(gè)人計(jì)算的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)-智能生活領(lǐng)域，繼續(xù)做自己最擅長(zhǎng)的事情。

同時(shí)，庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)能力也得到充分證明，新一代iPhone的熱銷，Mac的強(qiáng)勁表現(xiàn)，還有和中國(guó)移動(dòng)達(dá)成的合作，都不僅僅是產(chǎn)品自身在發(fā)光。庫(kù)克這名前COO，雖然總被指責(zé)不如前任喬布斯能夠引領(lǐng)創(chuàng)新，卻能把喬布斯式的產(chǎn)品送到更多消費(fèi)者的手上。

 

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作者：tee