亞馬遜寄予厚望　Kindle能在中國市場火起來嗎？

據(jù)國外媒體報道，亞馬遜上周在中國市場上推出了期待已久的兩款Kindle產(chǎn)品——Kindle Fire HD平板電腦和Kindle Paperwhite電子閱讀器。亞馬遜希望這兩款產(chǎn)品能在中國市場上“火”起來。中國作為一個擁有巨大人口的國家，亞馬遜在此市場上也寄予厚望。

對亞馬遜而言，這兩款Kindle產(chǎn)品在中國市場推出，也算是一個不小的里程碑，這一點可以從亞馬遜的中國網(wǎng)站上體現(xiàn)出來。亞馬遜中國官網(wǎng) Amazon.cn的主頁已經(jīng)進行了更新，頂部聳立著一幅大廣告，就采用了Kindle Fire HD平板電腦和Kindle Paperwhite圖像，而且還有一些相關(guān)的配件和應(yīng)用。

很長時間以來，在中國市場隆重推出產(chǎn)品一直是亞馬遜的重要工作之一。去年12月，亞馬遜還在中國市場推出了Kindle電子閱讀移動應(yīng)用和電子書商店。上個月，亞馬遜開設(shè)了針對搭載谷歌Android操作系統(tǒng)設(shè)備的Appstore（應(yīng)用商店）。另外，亞馬遜首席財務(wù)官托馬斯·斯?jié)蓭焖?Thomas Szkutak)在6月29日的電話會議上稱，該公司將在中國市場“大力”投資。

亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）早在多年之前就看到了中國市場的潛力。自從2010財年以來，亞馬遜就開始將中國市場的業(yè)績統(tǒng)計在其公開數(shù)據(jù)之中。這種調(diào)整對亞馬遜非常有利，讓亞馬遜在僅一個季度期間的全球范圍內(nèi)的活躍用戶數(shù)量從1.05億增加到1.14億。

相比較中國市場的競爭對手而言，如今，亞馬遜的中國市場業(yè)務(wù)仍是一種家庭經(jīng)營的商店。此前有報道稱，亞馬遜已經(jīng)花費了8年多的時間和7400萬美元的資金，以此在中國電子商務(wù)市場展開并購業(yè)務(wù)，但這些業(yè)務(wù)最終都未能取得成功。

在最終清除了監(jiān)管相關(guān)的障礙之后，Kindle可能還不具備足夠的力量。當亞馬遜于2007年開始進軍美國電子閱讀器市場時，許多人都不知道電子書是什么。但是，電子閱讀革命已經(jīng)在中國發(fā)生，盡管電子書盜版問題仍然難以控制，但是，亞馬遜還是只將在中國市場的多數(shù)電子書價格定在10元（約合1.63美元）以下，而在美國市場卻在10美元以上。

據(jù)市場研究機構(gòu)Forrester Research的分析師邁克爾·奧格拉迪（Michael O’Grady）在今年初的一份報告中稱，中國用戶通常是通過網(wǎng)絡(luò)或手機來閱讀電子書，只有極少數(shù)的用戶仍使用電子閱讀器或平板電腦來閱讀電子書。當然，這并不意味著中國市場就沒有電子閱讀器。事實上，北京漢王科技公司一直通過低價電子閱讀器控制了一半以上的市場份額。

隨著兩款新Kindle產(chǎn)品在中國市場上推出，亞馬遜也看到自己將處于更有利的位置。目前，Paperwhite電子閱讀器在中國市場上的售價為849元人民幣。不過，亞馬遜在中國市場的主要競爭對手之一的當當網(wǎng)也在一年之前推出了自己的電子閱讀器，而且當當網(wǎng)的電子閱讀器售價只有599元人民幣，這將是貝佐斯需要解決的問題。