亞馬遜Kindle國(guó)行今天開(kāi)售 漢王科技推新品阻擊

21ic電子網(wǎng)6月7日消息，亞馬遜電紙書(shū)Kindle Paperwhite和平板電腦Kindle Fire HD將于今日下午正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)售，銷(xiāo)售渠道為亞馬遜官網(wǎng)、蘇寧實(shí)體店以及蘇寧易購(gòu)。業(yè)內(nèi)人士指出，Kindle上市如此低調(diào)，其實(shí)是亞馬遜對(duì)銷(xiāo)售持保守態(tài)度，目前很難判斷不習(xí)慣對(duì)電子書(shū)付費(fèi)的中國(guó)用戶(hù)能否讓Kindle銷(xiāo)售火爆。不過(guò)，一些國(guó)內(nèi)的電紙書(shū)廠商卻十分糾結(jié)，邊呼狼來(lái)了邊為此消息而興奮，希望能重拾市場(chǎng)。

據(jù)了解，今日下午，亞馬遜官方網(wǎng)站和蘇寧實(shí)體店、蘇寧易購(gòu)將同時(shí)上線Kindle的三款產(chǎn)品，分別是WiFi版的Kindle Paperwhite電子閱讀器，售價(jià)849元；16G版本和32G版本的Kindle Fire HD平板電腦，售價(jià)分別為1499元和1799元。

作為亞馬遜最知名的產(chǎn)品，Kindle在2012年全球累計(jì)銷(xiāo)售量超過(guò)2000萬(wàn)部。實(shí)際上，亞馬遜為Kindle入華做了很長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備，Kindle即將在國(guó)內(nèi)上市的消息也一再吊起“書(shū)蟲(chóng)”們的胃口。去年12月中旬，亞馬遜中國(guó)的Kindle電子書(shū)店悄然上線，提供kindle iPhone/iPad/Android版的客戶(hù)端應(yīng)用下載。目前，Kindle電子書(shū)支持18個(gè)大類(lèi)，共3.87萬(wàn)本電子書(shū)下載，用戶(hù)能在非Kindle的終端上就能看到這些書(shū)。

業(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)于Kindle在華前景有些擔(dān)憂(yōu)。雖然美國(guó)人習(xí)慣花幾美元買(mǎi)一本電子書(shū)，然后下載到kindle上去看，但在中國(guó)，人們依然習(xí)慣通過(guò)各種渠道找“免費(fèi)電子書(shū)”。

不過(guò)，近兩年日益式微的國(guó)內(nèi)電紙書(shū)廠商卻期待亞馬遜Kindle可以重燃消費(fèi)者的熱情，借機(jī)做大市場(chǎng)。漢王就表示，準(zhǔn)備趁著Kindle入華的熱度大干一場(chǎng)，同步推出新產(chǎn)品并待Kindle的定價(jià)確定后，再給新產(chǎn)品定價(jià)。漢王內(nèi)部人員透露，在國(guó)內(nèi)，由于Pad、Kindle水貨的沖擊，以及版權(quán)環(huán)境的不完善等因素，使得這兩年電紙書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入了平臺(tái)期，只有漢王等少數(shù)幾家企業(yè)還在繼續(xù)耕耘，而Kindle的正式入華，將為中國(guó)的電紙書(shū)市場(chǎng)注入活力。

在多次傳出進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息后，Kindle這次真的來(lái)了。如無(wú)意外，亞馬遜電紙書(shū)Kindle Paperwhite和平板電腦Kindle Fire HD將于今天下午正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)售，銷(xiāo)售渠道為亞馬遜官方網(wǎng)站和蘇寧門(mén)店以及蘇寧易購(gòu)。在Kindle正式入華的檔口，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)企業(yè)漢王科技實(shí)際上也在躍躍欲試，有意在同一時(shí)間推出新款電紙書(shū)產(chǎn)品。

據(jù)內(nèi)部人士透露，漢王科技目前未敲定新產(chǎn)品的價(jià)格，而是待Kindle的定價(jià)確定后，再給新產(chǎn)品定價(jià)。漢王科技阻擊亞馬遜之意不言而喻。

1  2  3  

作為國(guó)內(nèi)最大的電紙書(shū)企業(yè)，漢王科技實(shí)際上已經(jīng)變得十分低調(diào)，在過(guò)去兩年很少大規(guī)模的推廣電紙書(shū)產(chǎn)品。不過(guò)，隨著亞馬遜Kindle在國(guó)內(nèi)上市，漢王科技似乎也在開(kāi)始逐漸恢復(fù)活力。

據(jù)內(nèi)部人士透露，漢王科技已經(jīng)開(kāi)發(fā)出新款電紙書(shū)產(chǎn)品，與亞馬遜Kindle類(lèi)似，也具備前光、觸摸等功能。目前漢王科技還未確定這款產(chǎn)品的定價(jià)，據(jù)稱(chēng)就是在等待亞馬遜Kindle在國(guó)內(nèi)上市的確切價(jià)格。

據(jù)亞馬遜中國(guó)日前泄露的Kindle產(chǎn)品介紹網(wǎng)頁(yè)，亞馬遜即將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引入Wi-Fi版的Kindle Paperwhite電子閱讀器以及Kindle Fire HD平板電腦兩款產(chǎn)品，其中前者的售價(jià)為849元人民幣，后者16GB版本的售價(jià)為1499元，32GB版本的售價(jià)為1799元。目前，這一頁(yè)面已經(jīng)無(wú)法訪問(wèn)。

雖然有關(guān)Kindle的價(jià)格已經(jīng)近乎確定，但據(jù)漢王科技內(nèi)部人士透露，直到Kindle真正正式上市銷(xiāo)售的那一刻，漢王才會(huì)敲定新產(chǎn)品的價(jià)格，而目的就是使新產(chǎn)品的價(jià)格與Kindle保持在同一水平上，不在價(jià)格上失策。

這樣的策略實(shí)際上是漢王科技的“自我保護(hù)”。近年來(lái)，Kindle在沒(méi)有授權(quán)中國(guó)銷(xiāo)售的情況下，以水貨的方式大量流入中國(guó)市場(chǎng)。由于沒(méi)有關(guān)稅，致使Kindle產(chǎn)品售價(jià)極其低廉，而國(guó)內(nèi)企業(yè)要按國(guó)家規(guī)定繳納相應(yīng)稅費(fèi)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電紙書(shū)售價(jià)難以與之匹敵。

在Kindle入華事件上，漢王科技實(shí)際上是一種“糾結(jié)”的態(tài)度。一方面，漢王科技不希望Kindle觸動(dòng)太多自己的奶酪；另一方，漢王確實(shí)又希望通過(guò)Kindle的入華，重新燃起用戶(hù)對(duì)國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)的關(guān)注，尤其對(duì)收費(fèi)數(shù)字閱讀的熱度。

過(guò)去3年里，漢王科技因?yàn)殡娂垥?shū)業(yè)務(wù)享受了最為輝煌的時(shí)刻，也因?yàn)殡娂垥?shū)業(yè)務(wù)跌入了谷底。由于看好的數(shù)字閱讀市場(chǎng)遲遲未能有起色，漢王科技對(duì)于電紙書(shū)業(yè)務(wù)的資源投入已經(jīng)非常有限。

電紙書(shū)的發(fā)展，硬件只是其中的一部分，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的繁榮也很重要。但是受制于用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣、國(guó)內(nèi)數(shù)字版權(quán)市場(chǎng)不成熟等現(xiàn)狀，從事國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀的企業(yè)遲遲未能取得盈利，大都處于“煎熬”狀態(tài)。

1  2  3  

而隨著Kindle的入華，憑借亞馬遜在數(shù)字出版領(lǐng)域的品牌號(hào)召力以及在用戶(hù)群體中的良好口碑，有望為國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)注入一份活力。

對(duì)于這一點(diǎn)，漢王內(nèi)部人士承認(rèn)，Kindle正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，無(wú)論對(duì)于Kindle，還是對(duì)于中國(guó)數(shù)字閱讀大產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)好消息。

不過(guò)在多看科技副總裁胡曉東看來(lái)，“亞馬遜模式只適合于美國(guó)，這個(gè)模式在中國(guó)行不通，別人不行，它自己也不行。”

胡曉東日前公開(kāi)表示，國(guó)內(nèi)的出版機(jī)制、用戶(hù)內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣以及數(shù)字出版內(nèi)容的缺失等因素都在阻礙數(shù)字閱讀市場(chǎng)的發(fā)展，單靠亞馬遜一家公司很難改變整體市場(chǎng)狀況。

1  2  3  

欲知詳情，請(qǐng)下載word文檔 下載文檔

來(lái)源：[db:出處]

作者：tee