老牌國(guó)產(chǎn)品牌逆襲：康佳100萬(wàn)年薪招聘體驗(yàn)官

21ic電子網(wǎng)，老牌國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)了自己的春天。5月份TCL通訊發(fā)布公告，1-4月手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)1237.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.94%，其中智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)227.4萬(wàn)臺(tái)，同比增104.26%；康佳上半年推出了多款大屏智能機(jī)，布局兒童市場(chǎng)、攜手阿里云、打造投影儀手機(jī)等市場(chǎng)，并迅速推出了電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；老牌國(guó)際品牌的系列動(dòng)作，顯示了自己在智能機(jī)時(shí)代的全面復(fù)蘇。據(jù)透露，康佳近日面向全球以100萬(wàn)年薪招聘體驗(yàn)官，同時(shí)，重金投入打造了具有差異化的康佳ROM。

　　老牌國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)裂變

曾經(jīng)膾炙人口的“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”響徹中華大地，最新的波導(dǎo)手機(jī)發(fā)布公告，波導(dǎo)手機(jī)業(yè)務(wù)幾乎停滯，而企業(yè)主要依靠放貸來(lái)獲得盈利；科健手機(jī)幾乎在市面上看不到蹤跡，僑興手機(jī)從前幾年開(kāi)始轉(zhuǎn)型做礦山業(yè)務(wù)。在一批缺乏技術(shù)與創(chuàng)新的老牌企業(yè)倒下的同時(shí)，有一批老牌國(guó)產(chǎn)品牌在多年厚積薄發(fā)的沉淀后，迅速崛起。

據(jù)賽諾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月份國(guó)產(chǎn)品牌在3G市場(chǎng)的份額再次超過(guò)了70%，以“中華酷聯(lián)”等企業(yè)為代表的新國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，但不可忽視的是，老牌國(guó)產(chǎn)品牌在沉寂了多年后，也開(kāi)始發(fā)力智能機(jī)市場(chǎng)，重出江湖。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，中華酷聯(lián)4家份額大約占40%左右的份額，以康佳、TCL、天語(yǔ)、夏新等國(guó)產(chǎn)品牌分別占20%以上的份額。

今年1-4月份康佳推出了系列大屏智能機(jī)，以大屏、四核、高清作為主打，定位于年輕時(shí)尚人群，搶占行業(yè)市場(chǎng)?？导训囊鈭D相當(dāng)明顯，聚焦中低端市場(chǎng)，重點(diǎn)聚焦在1000元至2000元左右市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)區(qū)間，市場(chǎng)份額比較大，加上康佳本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，康佳在2000元以下市場(chǎng)還是具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。

上半年，TCL通訊攜手微軟推出了中低端WP手機(jī)，并推出了一款超薄手機(jī)，同時(shí)布局Android和Windows Phone兩個(gè)平臺(tái)，借助阿爾卡特和TCL在全球市場(chǎng)布局。目前在整體市場(chǎng)份額方面，TCL躋身于全球市場(chǎng)前十。

與此同時(shí)，阿里云聯(lián)合夏新、康佳等企業(yè)推出阿里操作系統(tǒng)手機(jī)，此次阿里聯(lián)手康佳、夏新等老牌企業(yè)，就是看中老牌國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)影響力以及產(chǎn)品研發(fā)方面的底蘊(yùn)，形成雙贏的格局。

業(yè)界分析人士認(rèn)為，從2002年到2013年老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐步走向了分裂，以科健、波導(dǎo)、南方高科等企業(yè)走向消亡或者徹底轉(zhuǎn)型其他行業(yè)，而康佳、TCL、夏新等品牌始終堅(jiān)持在這個(gè)行業(yè)，依托技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，以鳳凰涅槃式獲得重生。

　　100萬(wàn)年薪招聘體驗(yàn)官

對(duì)于早期老牌國(guó)產(chǎn)品牌從2002年的巔峰滑落到2008年左右的低谷，業(yè)界分析人士將國(guó)產(chǎn)品牌掉隊(duì)的原因，歸結(jié)于注重于營(yíng)銷(xiāo)和渠道建設(shè)，忽視了對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的追求，內(nèi)功不扎實(shí)，導(dǎo)致在與諾基亞、三星等國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中被PK下去。

康佳等老品牌已逐步意識(shí)到要打造具有差異化的產(chǎn)品。據(jù)透露，康佳手機(jī)從2008年投入重金打造研發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)由500多人工程師組成，同時(shí)，為打造差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，康佳研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)1年的精心打造推出了自己的ROM系統(tǒng)，在Android基礎(chǔ)上進(jìn)行深度二次開(kāi)發(fā)，形成自己有特色的ROM，這也是國(guó)產(chǎn)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在康佳發(fā)力智能機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，TCL也在積極布局中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生決心重塑TCL手機(jī)，將其打造成一個(gè)年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的手機(jī)品牌。TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官王激揚(yáng)還高調(diào)的發(fā)布了通訊業(yè)務(wù)的三年戰(zhàn)略，計(jì)劃2013年起，TCL手機(jī)要全力向一線品牌靠近；到2015年，TCL手機(jī)目標(biāo)成為真正的一線品牌。李東生樂(lè)觀的預(yù)計(jì)今年TCL智能手機(jī)出貨量將提升至2000萬(wàn)部，為去年出貨量的三倍多。

通信行業(yè)多年的起起伏伏，跌跌撞撞，讓眾多的國(guó)產(chǎn)品牌意識(shí)到一味地打硬件戰(zhàn)、打價(jià)格戰(zhàn)很難持續(xù)發(fā)展，而國(guó)際品牌的“硬件+強(qiáng)大的軟件體驗(yàn)”模式，將讓國(guó)產(chǎn)品牌受益。對(duì)此，康佳今年除推出自有特色的ROM外，還首次設(shè)立了首席體驗(yàn)官，打造康佳的用戶體驗(yàn)部。據(jù)透露，康佳此次針對(duì)ROM系統(tǒng)，以100萬(wàn)年薪面向全球招聘20名體驗(yàn)官，重金吸引通信行

業(yè)的高端人才加盟，這也開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)行業(yè)新的先河。