日漸衰落　諾基亞上海南京路店關(guān)閉

時間：2013-04-14 08:25:34

關(guān)鍵字：諾基亞 BSP MDASH NOKIA

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[導(dǎo)讀]OFweek電子工程網(wǎng)訊：在裁員、出售大樓之后，日漸衰落的昔日手機巨頭諾基亞公司仍沒有更好的招數(shù)求得快速發(fā)展，關(guān)閉門店成了諾基亞謀轉(zhuǎn)型的另一個“路子”。昨日，有消息稱，位于上海市南京東路546號的諾基

OFweek電子工程網(wǎng)訊：在裁員、出售大樓之后，日漸衰落的昔日手機巨頭諾基亞公司仍沒有更好的招數(shù)求得快速發(fā)展，關(guān)閉門店成了諾基亞謀轉(zhuǎn)型的另一個“路子”。昨日，有消息稱，位于上海市南京東路546號的諾基亞旗艦店悄然關(guān)閉，這是諾基亞全球最大的獨棟式旗艦店。本報記者昨日實地走訪發(fā)現(xiàn)，該旗艦店確實已關(guān)門，而且不少人還在該店的門牌下拍照留念。業(yè)內(nèi)人士表示，業(yè)績不盡如人意，加上新品市場表現(xiàn)乏力，諾基亞目前已沒落成二線品牌，其產(chǎn)品競爭力大打折扣。

現(xiàn)場：大樓空空如也

昨日下午3時左右，記者趕到諾基亞位于上海南京東路步行街的旗艦店時，該店已大門緊閉。和周邊的商戶相比，諾基亞這家旗艦店的門面并不大，但有五六層樓高，大門從里面上了鎖，從門縫看過去，貨架還在，但已空空如也。玻璃門上貼了一張小紙條稱“因內(nèi)部調(diào)整，本店暫不營業(yè)。手機售后請至福州路諾基亞客戶體驗中心，或致電客服熱線”。旁邊商戶的店員告訴記者，這家店是在3月31日關(guān)閉的，店里面應(yīng)該還有工作人員在，不過記者敲了一會門，始終沒有人開門。

雖然告示上稱“暫不營業(yè)”，但據(jù)了解，受租約到期等因素影響，諾基亞已關(guān)閉了它在上海的這家唯一的旗艦店。4月1日，“NOKIA上海旗艦店”在其官方微博上宣布“再見，上海！”而就在這條信息之前，它還連發(fā)幾條充滿離別感傷的信息，包括“你好，上海！——2007”，附上的是2007年該旗艦店開業(yè)時的照片。據(jù)了解，諾基亞上海旗艦店開業(yè)于2007年10月26日，是繼諾基亞香港旗艦店后亞洲第二家旗艦店，也是全球最大的獨棟式旗艦店，該店經(jīng)營面積約1000平方米。當(dāng)時正值諾基亞的巔峰時期，上海旗艦店成為其在中國的金字招牌。

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減負(fù)：不斷裁員和出售

昨天，諾基亞關(guān)閉上海旗艦店的消息已在網(wǎng)絡(luò)上傳開。在記者停駐的半個小時里，諾基亞的這紙告示吸引了不少人的關(guān)注，一位年輕女孩還特意在諾基亞的門牌“南京東路546號”下拍照留念。

據(jù)悉，上海旗艦店并非諾基亞在中國市場關(guān)閉的首家店，去年，諾基亞北京旗艦店同樣被關(guān)閉。而在全球市場，諾基亞在法國、西班牙和芬蘭的實體店也面臨關(guān)停。

在關(guān)店的同時，2012年7月，諾基亞關(guān)閉最后一家芬蘭工廠。此外，裁員和出售資產(chǎn)成了諾基亞恢復(fù)元氣的另一大“法寶”。2012年6月，諾基亞宣布出售奢侈品手機品牌Vertu，而交易價格沒有公布。同時，2012年諾基亞宣布將在2013年底最多全球裁員1萬人，削減16億歐元支出。2012年12月，諾基亞將其位于芬蘭的總部大樓以1.7億歐元(約合2.2億美元)的價格出售。

不再是一線品牌　無創(chuàng)新產(chǎn)品復(fù)蘇艱難

在一系列的“減負(fù)”動作之后，諾基亞在今年1月份公布的2012年第四季度業(yè)績成功“扭虧”，該公司當(dāng)季凈利潤為2.02億歐元(約合2.7億美元)，而上年同期凈虧損達10.7億歐元(約合14億美元)，這是諾基亞在連續(xù)虧損6個季度之后重新扭虧，飽受爭議的諾基亞CEO埃洛普可以稍微緩一口氣了。

但手機行業(yè)資深人士李陽認(rèn)為，通過裁員、出售資產(chǎn)以及關(guān)店和關(guān)閉工廠的做法只是諾基亞面對當(dāng)前困境的權(quán)宜之計，而沒有革命性產(chǎn)品的諾基亞，要想恢復(fù)當(dāng)年的輝煌將面臨巨大困難。Gartner發(fā)布的報告顯示，2012年第四季度，三星手機總出貨量為1.6957億部，占全球手機市場總出貨量的22.7%；諾基亞手機出貨量為8505.4萬部，占比為18.0%。但在全球最大的手機消費市場——中國市場，艾瑞咨詢近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國市場上的手機銷量，三星以22.5%成為市場首位，其后連續(xù)幾家都是中國本土品牌，包括聯(lián)想(10.7%)、華為(9.9%)、酷派(9.5%)、中興通訊(8.9%)，而諾基亞以3.1%的市場份額排在第十一位。同時，在一線城市市場，諾基亞已經(jīng)不再是一線品牌，諾基亞更多的銷量在中國三、四線城市。即使諾基亞與微軟“搭檔”推出了最新產(chǎn)品Lumia系列，其市場表現(xiàn)并沒有預(yù)期那么好，上述業(yè)內(nèi)人士李陽表示，沒有產(chǎn)品競爭力的突破，諾基亞僅靠“減法”無法很快恢復(fù)元氣。

玻璃門上貼了一張小紙條稱“因內(nèi)部調(diào)整，本店暫不營業(yè)”。

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