三星智能機(jī)市場(chǎng)三箭齊發(fā) 重整生態(tài)鏈防谷歌

打造Bada系統(tǒng)失敗后，三星卷土重來(lái)，再次啟動(dòng)操作系統(tǒng)戰(zhàn)略。三星發(fā)言人日前在一份聲明中表示，三星計(jì)劃“在今年推出有競(jìng)爭(zhēng)力的Tizen設(shè)備”，關(guān)于可能交付產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)量、功能等具體細(xì)節(jié)將在不久后公布。與此同時(shí)，還有消息稱，三星計(jì)劃在2013年向國(guó)外銷售3億9千萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，其中包括一系列基于微軟WP8手機(jī)操作系統(tǒng)的設(shè)備。

Tizen、WP，再加上目前主打的Android，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)上三條腿走路的策略已經(jīng)很明顯了。這并不是件讓人意外的事，畢竟，對(duì)于已經(jīng)處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的三星來(lái)說(shuō)，要與擁有軟硬件一體化生態(tài)圈的蘋果相匹敵，補(bǔ)上軟實(shí)力短板勢(shì)在必行；此外，谷歌收購(gòu)摩托羅拉后很可能會(huì)向蘋果模式轉(zhuǎn)型，若真如此，作為Android陣營(yíng)的主力戰(zhàn)將，三星所受到的沖擊勢(shì)必是最大的。在此情況下，三星三箭齊發(fā)可以防止腹背受敵，避免長(zhǎng)期受制于人。但重整生態(tài)鏈絕非易事，Tizen的支持廠商過(guò)少，成為現(xiàn)有手機(jī)操作系統(tǒng)格局的破冰者概率不大；而WP雖然勢(shì)頭漸漲，但與Android的差距還很大。

三星重啟操作系統(tǒng)戰(zhàn)略

作為智能手機(jī)市場(chǎng)上的佼佼者，三星從來(lái)都不缺新聞。但近期一則關(guān)于該公司將再次啟動(dòng)操作系統(tǒng)戰(zhàn)略的消息還是在業(yè)界引起了巨大爭(zhēng)議——三星宣布，今年將在英特爾的支持下，出售搭載Tizen操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。三星在聲明中稱：“我們將在今年發(fā)布有競(jìng)爭(zhēng)力的新款Tizen設(shè)備，并根據(jù)市場(chǎng)狀況擴(kuò)大產(chǎn)品線。”但三星方面并未同時(shí)透露詳細(xì)配置、價(jià)格或時(shí)間表。

Tizen是英特爾、三星以及Linux基金會(huì)合作創(chuàng)建的基于Linux的一款全新開(kāi)源操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)整合了LiMo和MeeGo兩個(gè)操作系統(tǒng)，它不僅支持HTML5和基于WAC的應(yīng)用程序，而且還可采用在目前各種流行的移動(dòng)終端上，比如智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦以及車載管理系統(tǒng)等。英特爾、三星、NTT DoCoMo和沃達(dá)豐高管在去年組成了Tizen協(xié)會(huì)，共同支持這款開(kāi)源操作系統(tǒng)。

除了將推出自家Tizen智能手機(jī)之外，三星日前還透露了其2013年的銷售目標(biāo)。三星希望在2013年向國(guó)外銷售五億一千萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，超過(guò)去年的四億兩千萬(wàn)臺(tái)，而其中的三億九千萬(wàn)臺(tái)是智能手機(jī)，一億兩千萬(wàn)臺(tái)是低端廉價(jià)手機(jī)。值得注意的是，三星方面還表示，該公司已經(jīng)開(kāi)始大量生產(chǎn)ATIV S Windows Phone 8智能手機(jī)了，并將很快生產(chǎn)一批中端Windows Phone智能手機(jī)，即三星Odyssey?？梢?jiàn)，在去年獲得Windows Phone 8首發(fā)權(quán)后，三星與微軟的合作被提上2013年的戰(zhàn)略議程已是定局。

重啟自有操作系統(tǒng)戰(zhàn)略，加大與微軟合作力度，過(guò)去以Android為主的三星如今三箭齊發(fā)，其2013年的整體產(chǎn)品戰(zhàn)略布局明顯有所改變。

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三條腿走路，避免受制于人

背靠Android，三星近年來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)，持續(xù)攻城略地，并于2012年第一季度超越諾基亞，成為全球第一大手機(jī)廠商，終結(jié)了這家芬蘭巨頭長(zhǎng)達(dá)14年的市場(chǎng)霸主地位。在諾基亞、RIM等一眾老牌廠商頹敗之勢(shì)日顯的今天，蘋果和三星在智能手機(jī)市場(chǎng)上形成了雙寡頭壟斷格局，并持續(xù)相互較量著。雖然三星在利潤(rùn)方面不如蘋果豐厚，但在市場(chǎng)份額上卻將蘋果甩在了后頭，并且，在剛剛開(kāi)啟的2013年，這一優(yōu)勢(shì)有望擴(kuò)大。市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics日前發(fā)表數(shù)據(jù)稱，在豐富產(chǎn)品組合的幫助下，三星今年的智能機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到2.9億臺(tái)，高于2012年預(yù)期的2.15億臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%；而蘋果今年的智能機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%，略低于三星增長(zhǎng)率。這意味著，三星今年在全球智能機(jī)市場(chǎng)的份額將達(dá)到33%，高于蘋果的21%。

盡管三星目前在智能手機(jī)市場(chǎng)乃至整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的地位都無(wú)可撼動(dòng)，但危機(jī)猶存。與最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——蘋果公司相比，三星的弱勢(shì)在于沒(méi)有自主操作系統(tǒng)。而受制于操作系統(tǒng)和軟實(shí)力短板，三星想打造出一個(gè)像蘋果一樣的生態(tài)圈目前還行不通，這對(duì)其未來(lái)與蘋果爭(zhēng)奪利潤(rùn)(而不僅僅是份額)很不利。因此，三星此番欲推出Tizen設(shè)備，是其從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局來(lái)看必須要走出的一步。

此外，三星旗下的大部分產(chǎn)品都搭載Android系統(tǒng)，少量搭載微軟WP系統(tǒng)，這無(wú)異于將自己的命運(yùn)交付其他人手中。在三星不斷壯大的過(guò)程中，Android功不可沒(méi)。但商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，不論三星為Android貢獻(xiàn)了多少市場(chǎng)份額，別忘了，它的東家始終是谷歌。Android陣營(yíng)內(nèi)廠商關(guān)于谷歌收購(gòu)摩托羅拉后將逐步涉足硬件領(lǐng)域的擔(dān)憂一直都在，而近期更是有消息指出，谷歌和摩托羅拉正在研發(fā)一款新的高端智能手機(jī)，代號(hào)為“XPhone”。如果消息屬實(shí)，那么首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊的無(wú)疑是三星。而三星在此時(shí)宣布將推出自有操作系統(tǒng)手機(jī)，一方面或可對(duì)谷歌起到一定的警醒作用，另一方面，如果Tizen系統(tǒng)成功的話，三星就可以避免日后被谷歌“一劍封喉”。對(duì)此，韓國(guó)投資公司KB Investment & Securities分析師Byun Han Joon表示，“Tizen的誕生正值三星希望降低對(duì)谷歌的依賴之際，該公司擔(dān)心谷歌其智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊地位可能會(huì)在谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后被削弱。”

總之，在迎面有蘋果、HTC、“中華酷聯(lián)”一眾中國(guó)廠商等強(qiáng)敵環(huán)飼，背后的Android陣營(yíng)內(nèi)部又要防著谷歌“補(bǔ)一刀”的情況下，三星再次啟動(dòng)操作系統(tǒng)戰(zhàn)略，顯然是為了防止腹背受敵，避免長(zhǎng)期受制于人。

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破冰現(xiàn)有格局并非易事

當(dāng)然，三星要重整生態(tài)鏈絕非易事。

先來(lái)看自有手機(jī)操作系統(tǒng)。眼下智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)已經(jīng)被谷歌Android和蘋果iOS壟斷，即便是黑莓也在垂死掙扎，更何況Tizen還太年輕，除了三星外，沒(méi)有廠商會(huì)愿意耗費(fèi)巨資來(lái)扶持它的成長(zhǎng)，支持廠商少，Tizen要想成為現(xiàn)有格局的破冰者并非易事。此外，盡管出身名門——受到Linux基金會(huì)以及三星、英特爾、NTT DoCoMo支持，但Tizen系統(tǒng)缺少龐大的用戶群體以及可供應(yīng)用開(kāi)發(fā)者生存的體系，很難取得實(shí)質(zhì)意義上的成功。

再來(lái)說(shuō)三星的備選項(xiàng)Windows Phone。IDC最新發(fā)布的報(bào)告指出，到2016年，蘋果iOS將會(huì)比現(xiàn)在增長(zhǎng)0.3%，達(dá)到19.1%；Android將從68.3%下跌至63.8%；而Windows Phone在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將獲得大幅提升，達(dá)到11.4%。但是，且不論競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)在四年后會(huì)有怎樣翻天覆地的變化，即便如今Windows Phone勢(shì)頭漸漲，但與Android相比，差距依然很大。

此外，Tizen、Windows Phone和Android這三條路線之間的關(guān)系如何處理，如何實(shí)現(xiàn)過(guò)渡都是問(wèn)題。如果在三者之間搖擺不定，谷歌勢(shì)必會(huì)對(duì)此不滿，這對(duì)于目前對(duì)Android依賴性還很強(qiáng)的三星來(lái)說(shuō)，顯然是很危險(xiǎn)的。而對(duì)于自主系統(tǒng)的研發(fā)，如果不能做到壯士斷腕，Tizen很難殺出一條血路，最終也只能成為又一個(gè)Bada了。

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作者：tee