亞馬遜Kindle闖中國：一本電子書多少許可證（圖）

時間：2012-12-29 18:16:54

關(guān)鍵字：亞馬遜電子書許可證 KINDLE

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[導讀]眾人期待的亞馬遜Kindle電子閱讀器即將正式登陸中國，但它面臨著行政許可等種種麻煩，能否撬動中國電子書閱讀市場、打敗中國對手難以定論。眾人期待的亞馬遜Kindle電子閱讀器即將正式登陸中國，但它面臨著行政許可等

眾人期待的亞馬遜Kindle電子閱讀器即將正式登陸中國，但它面臨著行政許可等種種麻煩，能否撬動中國電子書閱讀市場、打敗中國對手難以定論。

眾人期待的亞馬遜Kindle電子閱讀器即將正式登陸中國，但它面臨著行政許可等種種麻煩，能否撬動中國電子書閱讀市場、打敗中國對手難以定論。

在谷歌輸給百度、MSN敗北QQ之后，全球第一大網(wǎng)絡書店、美國最大的電子商務公司亞馬遜最近帶著電紙書Kindle來了。

▲ 當?shù)貢r間2011年9月28日，亞馬遜公司CEO杰夫貝·佐斯宣布推出4款全新Kindles產(chǎn)品。

Kindle是亞馬遜5年前開始推出的一種使用電子墨水（e-ink）技術(shù)的便攜式電子書閱讀器。借此硬件，亞馬遜建立起一個龐大的電子書銷售平臺。2010年，就在美國實現(xiàn)了電子書銷量超越紙書。

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5年來，依靠強大的中關(guān)村水貨市場和淘寶海外代購，中國已然聚集起了一批Kindle擁躉。他們和中國的電紙書制造商一直想知道，亞馬遜什么時候會帶著Kindle來中國。

2012年這一年，Kindle入華的步伐越來越快。亞馬遜中國公司的一名內(nèi)部員工對南方周末記者透露，2012年年初，這個團隊已經(jīng)組建好了。

據(jù)中國無線電管理網(wǎng)顯示，2012年有4款Kindle設(shè)備獲得了無線電設(shè)備許可。此前，只有一款Kindle3在2010年獲許可。

在2012年最后一個月，Kindle書店悄悄出現(xiàn)在了亞馬遜中國的網(wǎng)站上，兩萬多本電子書同時上架。只是，擁躉心目中的&ldquo;閱讀神器”Kindle并沒有來，發(fā)售的電子書也只能在蘋果和安卓系統(tǒng)的移動終端上閱讀。

這些都還不夠戲劇性，12月14日，Kindle書店上線翌日，竟然有一家網(wǎng)絡媒體報道稱，新聞出版總署表示亞馬遜并未獲批Kindle書店的運營許可，借道有相關(guān)牌照的“中文在線”網(wǎng)站運營屬于違規(guī)行為。當時，Kindle書店頁面有這么一小行字：Kindle 商店由中文在線提供運營支持，新出網(wǎng)證（京）字045號。

這難免讓人想起6年前的谷歌入華。同樣是業(yè)界老大、眾生期待；也同樣在入華伊始借用別人的ICP牌照（谷歌借道“趕集網(wǎng)”一年多），而后才名正言順。不過，谷歌終究黯然收縮了中國業(yè)務，而相同的戲碼再度開演，亞馬遜的過程和結(jié)局依然會跌宕起伏嗎？

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一本電子書，多少許可證

如果一家公司希望從事電子書的平臺運營業(yè)務，必須獲得“互聯(lián)網(wǎng)出版許可”，也就是亞馬遜借道的“中文在線”名下的那一紙許可；更要命的是，這紙許可不能頒發(fā)給外資企業(yè)。

上線翌日即被有關(guān)部門判定違規(guī)，亞馬遜似乎面臨著比當年谷歌更為嚴峻的政策形勢。但事實并非如此。

12月18日，南方周末記者找到上述報道提到的新聞出版總署科技與數(shù)字出版司科技處處長王強，他趕忙對此做出了解釋。所謂的“亞馬遜此舉違規(guī)”，是由兩個完全分離開的問答嫁接在一起的。一個是“亞馬遜借用牌照對不對”，另一個則是“借由其他公司牌照運營的行為是否違規(guī)”。

“此事剛剛發(fā)生，需要調(diào)查了解，目前并沒有針對此事的結(jié)論性意見。”王強再次強調(diào)這才是他回答第一個問題的答案，也是版署目前對待此事的態(tài)度。

在進一步向版署負責行政審批業(yè)務的綜合業(yè)務司咨詢之后，南方周末記者發(fā)現(xiàn)，如果一家公司希望從事電子書的平臺運營業(yè)務，必須獲得“互聯(lián)網(wǎng)出版許可”，也就是亞馬遜借道的“中文在線”名下的那一紙許可；更要命的是，這紙許可不能頒發(fā)給外資企業(yè)。

知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭對南方周末記者分析說，這一條的依據(jù)應該是商務部頒發(fā)的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》，其中電子書制作出版被列為了外商禁止目錄，因此作為美國企業(yè)的亞馬遜無法在中國單獨申請。

即便版署大度地對借牌照一事睜一只眼閉一只眼，亞馬遜還要想辦法去克服第二個牌照壁壘——電子書制作發(fā)行的許可。

按照前述版署綜合業(yè)務司相關(guān)工作人員的說法，Kindle電子閱讀器要想入華，還必須獲得電子書制作和發(fā)行的牌照。

相關(guān)的法規(guī)——《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》是在2010年出臺的，確立了電子書行業(yè)的準入制度。之后兩年，版署先后給三十多家企業(yè)頒發(fā)了電子書出版、制作、運營的許可證。

有趣的是，在大眾熟悉的電子書出版運營商中，只有盛大和漢王獲得了復制和發(fā)行的資質(zhì)。當然，國資背景的中版集團、新華瑞德自然名列其中。

一個可資佐證的事實是，Kindle3雖然早在2010年5月就獲得了無線電設(shè)備許可證，但至今在中國市場無蹤無影。

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尷尬的開局

2012年年初，二三十人的Kindle團隊已經(jīng)基本搭建完成，美國總部和中國公司各抽調(diào)了一部分，還有小部分外部招聘而來。

如果Kindle這個閱讀神器不能在中國發(fā)售，那么Kindle書店即便兵行險著地存活下來，也只能是瘸腿前行。

在國外，亞馬遜電子書業(yè)務的成功就是仰仗這款產(chǎn)品近乎紙書的閱讀體驗和龐大的電子書庫；在國內(nèi)，Kindle的擁躉們也一直希望能在其上看到優(yōu)質(zhì)正版的電子書。

這是一群最有潛力養(yǎng)成數(shù)字閱讀消費習慣的中國用戶，但當下，他們還只能在亮閃閃的蘋果和安卓系統(tǒng)的數(shù)字終端上閱讀Kindle中國書店買來的電子書。“為什么不能推動到我的Kindle上？這跟當當、京東、盛大又有何異？”一位網(wǎng)友在Kindle書店的頁面下面留言抱怨。

而在中國絕大多數(shù)出版社還只是嘗試著拿出一小部分非暢銷書的當下，Kindle中國書店并沒有拿出好過競爭對手的產(chǎn)品來。亞馬遜美國上線時，《媒體》的暢銷書榜上9成都出了電子書，如今對應的《新京報》暢銷書榜，出現(xiàn)在Kindle中國書店里連零頭都沒有。

這么尷尬的境地，卻是亞馬遜中國籌備了一年的結(jié)果。據(jù)亞馬遜中國一位內(nèi)部員工透露，2012年年初，二三十人的Kindle團隊已經(jīng)基本搭建完成，美國總部和中國公司各抽調(diào)了一部分，還有小部分外部招聘而來。一年來忙活的就是跟政府談審批、跟出版社談合作、當然也缺不了市場調(diào)研。

數(shù)字出版行業(yè)網(wǎng)站“百道網(wǎng)”CEO程三國對Kindle這么急于進中國感到不理解，他對南方周末記者分析說，第一道的“互聯(lián)網(wǎng)出版許可”拿來作為電子書運營平臺的準入門檻，其實有些文不對題，一個是出版，一個是銷售；況且版署真正在意的應該還是外資進入互聯(lián)網(wǎng)出版領(lǐng)域背后的意識形態(tài)問題。

新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長宋建新在2011年新聞出版年會上的一番講話或許可以佐證這個分析：“在互聯(lián)網(wǎng)出版環(huán)節(jié)，我們現(xiàn)在各方面的制度和政策是不允許外資進入的。但在其他環(huán)節(jié)應該是可以的，比如說分銷、制作環(huán)節(jié)。”

在接受南方周末記者采訪時，版署科技處處長王強也表示，相關(guān)的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理條例》是早在2002年發(fā)出的，如今涌現(xiàn)了很多新業(yè)務新問題，因此規(guī)定2013年會予以修訂。

據(jù)一位不愿意具名的業(yè)內(nèi)人士透露道，亞馬遜中國其實已經(jīng)向北京新聞出版局遞交了申請，并且進一步上報到了新聞出版總署。

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撬動中國市場？

“中文電子書比英文的更難轉(zhuǎn)換，總會有人為了閱讀體驗而埋單。我們和Kindle其實都在尋找將中文電子書制作工業(yè)化的更好的方法。”

“Kindle當前入華，恐怕真的是一個合適的時機。”多看科技副總裁胡曉東對南方周末記者說。

一方面，貝索斯慣常會選擇在行業(yè)低潮期入市，以最低的成本完成試錯和市場培育，當下的中國電子書行業(yè)符合這一條件；另一方面，沒有iPad那么高升級換代率的Kindle在美國市場已經(jīng)略顯飽和，中國實在是全球最具想象力的一個市場。

多看是行業(yè)內(nèi)跟Kindle淵源最深的一家企業(yè)，起家于Kindle的中文系統(tǒng)，隨后又發(fā)展成了電子書制作發(fā)行平臺。只不過，它更像是個手工作坊，一本本的排版校對修圖，量少質(zhì)優(yōu)。

胡曉東最近寫了一篇名為《Kindle，你到底在急什么》的網(wǎng)文，網(wǎng)友批評說，這篇文章是源于“Kindle進來，多看死去”的擔憂。但胡曉東在言談中倒更多在表達對Kindle的失望——政策擦邊球的風險、糟糕的閱讀體驗、并不令人驚喜的數(shù)量、生搬硬套美國的定價機制。

“其實Kindle在美國的電子書就是這么轉(zhuǎn)換制作的，并沒有特別敷衍中國市場。”藍獅子圖書工作室數(shù)字業(yè)務負責人崔璀告訴南方周末記者，只是中美市場不同，美國電子書拼的就是價錢和方便，中國電子書如果閱讀體驗不好，消費者覺得不如回去看盜版，或者去光顧閱讀體驗更好的多看、唐茶這類“手工作坊”。

這也是胡曉東并沒有太害怕“狼來了”的原因。“中文電子書比英文的更難轉(zhuǎn)換，總會有人為了閱讀體驗而埋單。我們和Kindle其實都在尋找將中文電子書制作工業(yè)化的更好的方法。”Kindle書店上線之后，多看書城的日銷量反而一下子多了兩成。

至于暢銷書太少，作為電子書內(nèi)容提供商的崔璀倒是給出了中肯的解釋：一個新上線的平臺，不可能一下子就把壓箱底的貨都拿出來，只能一步步來。“我從來沒有期待過哪個平臺，即便是亞馬遜，能夠改變當下中國的數(shù)字閱讀付費習慣，能夠一下子刺激起這個市場來。”

無論是失望還是靜觀其變，業(yè)內(nèi)人士的共識倒都是：“Kindle入華，是一件好事”。一直跟蹤數(shù)字出版業(yè)的易觀分析師孫培麟將當下的中國電子書市場定位為&ldquo;瓶頸期”——越多越強的參與者前來攪動市場、教育用戶，這個市場的發(fā)育就會越好。

遺憾的是，對于南方周末記者發(fā)去的涉及牌照、運營、未來戰(zhàn)略等千余字采訪提綱，亞馬遜中國幾乎悉數(shù)以公司政策或中國法律為由不予置評。截至發(fā)稿前，由中文在線提供運營支持的那一小行字已經(jīng)從Kindle書店的頁面上消失。

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