三星反攻蘋果：移動處理器提價20%

時間：2012-11-13 08:58:34

關鍵字：三星處理器移動蘋果

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[導讀]11月12日消息，就在蘋果與HTC達成專利和解協(xié)議，準備集中精力對付三星的時候。三星卻利用自己的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢迅速發(fā)起了對蘋果的反擊，很明顯，三星和蘋果的較量已經(jīng)從手機業(yè)務線延伸到上游供應鏈市場。三星反擊蘋果據(jù)

11月12日消息，就在蘋果與HTC達成專利和解協(xié)議，準備集中精力對付三星的時候。三星卻利用自己的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢迅速發(fā)起了對蘋果的反擊，很明顯，三星和蘋果的較量已經(jīng)從手機業(yè)務線延伸到上游供應鏈市場。

三星反擊蘋果

據(jù)韓國媒體《朝鮮日報》報道，“三星電子最近要求蘋果大幅提高應用處理器(即移動處理器)的價格。最初蘋果并未同意，但由于未找到替代供應商，蘋果最終接受提價。”

報道稱，雙方已經(jīng)在這一新的供應價格上達成了一致，蘋果將從三星電子購買三星為其代工的iPhone以及iPad所需的應用處理器（AP）。數(shù)據(jù)顯示，在2011年，蘋果從三星購買的這些應用配件的數(shù)量為1.3億，但預計今年數(shù)量將超過2億。

很明顯，三星與蘋果之間的戰(zhàn)爭正在從智能手機業(yè)務線延伸至整個全產(chǎn)業(yè)鏈。在這場戰(zhàn)爭中，蘋果的法寶是專利，而三星的法寶則是其擁有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

2012年8月25日，美國法院就被稱之為“世紀審判”的蘋果訴三星專利侵權一案做出判決。陪審團裁定，三星故意侵犯蘋果公司多項專利，應向給蘋果付10.51億美元損失補償。

當時有分析認為，對于三星來說，美國聯(lián)邦法院的10.5億美金罰款對該公司來說并非難以承受，因為其所持的現(xiàn)金總額為140億美元，而10億美元也不過是三星手機一個月的利潤。但是在官司輸?shù)艉罂赡艹霈F(xiàn)的禁售令，將可能使三星在北美智能手機市場遭遇滑鐵盧。

但從現(xiàn)在的情況看，三星所擁有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢可能比蘋果的專利大棒更有效。

據(jù)了解，三星擁有較為完整的手機制造產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的CPU、存儲芯片、顯示面板等關鍵零部件，中游的手機設計、組裝制造，下游的銷售渠道等。蘋果產(chǎn)品的多個核心部件都在不同程度上依賴于三星電子。

業(yè)內(nèi)分析認為，這些上游的關鍵零部件的生產(chǎn)，不僅可以為三星自身的產(chǎn)品降低成本、縮短市場響應周期，而且還在很大程度上造成了其他手機廠商對三星零部件產(chǎn)能的依賴。正是由于這種對供應鏈的強力控制，三星掌握著全球相當一部分智能手機的關鍵零部件生產(chǎn)和定價權，并在客觀上使競爭對手陷于被動。

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蘋果去三星化

在三星對自己威脅越來越大的情況下，蘋果希望逐步減少對三星元器件的依賴。

據(jù)臺灣信息技術(IT)專業(yè)雜志《DigiTimes》報道稱，2011年9月17日，蘋果與臺灣半導體公司TSM簽署了合作生產(chǎn)第二代移動CPU的協(xié)議書。

根據(jù)協(xié)議，TSM將從2013年起受委托生產(chǎn)用于iPhone和iPad的移動CPU。移動CPU是在平板電腦和智能手機上用于啟動應用程序的核心部件。

此前，蘋果在設計完成移動CPU后會全數(shù)交給三星進行生產(chǎn)。業(yè)界認為，比起將供應線全部轉(zhuǎn)移到TSMC，蘋果更可能逐漸增加TSMC的訂單，使其與三星進行競爭。有分析認為，蘋果選擇TSMC為合作伙伴的意圖是想牽制在智能手機和平板電腦市場上逐漸成為競爭對手的三星企業(yè)。

此外，據(jù)《韓國經(jīng)濟日報》報道，蘋果iPhone 5中換掉了大部分三星生產(chǎn)的零部件，原本由三星供貨的快閃記憶體移動和DRAM等儲存芯片的供貨商換成了SK海力士、日本爾必達和東芝等公司，并把LCD供貨商換成了LG Display和Japan Display(日本顯示器公司)。而在新機型的電池供貨商上，則換成了中國ATL與日本三洋。

不過有業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果在標準品方面的替換相對容易，但在核心零部件上，因良率等問題蘋果暫時還不能擺脫對三星的依賴。“而此次蘋果被迫接受三星在移動處理器方面的提價，也說明了這一問題。”

“不過等到2014年，蘋果將可以基本擺脫對三星電子的依賴，但是在這期間，雙方競爭關系發(fā)生變化的可能性很大。”前述業(yè)內(nèi)人士稱。

霸主之爭

可以預見，三星與蘋果之間的競爭將成為未來一段時間內(nèi)智能手機市場的競爭主線。

數(shù)據(jù)顯示，全球手機產(chǎn)業(yè)99%的利潤被三星、蘋果瓜分；尤其是在高端智能手機市場，三星和蘋果公司的市場份額已經(jīng)超過90%。

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從數(shù)據(jù)上來看，三星和蘋果已經(jīng)將其他競爭對手遠遠地拋在了后面，全球智能手機市場似乎已經(jīng)進入了三星和蘋果的雙寡頭格局。

不過，從現(xiàn)在的情況看，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈、高中低全產(chǎn)品線的三星，在市場份額上更占優(yōu)勢。因為三星既有可以和Phone競爭的Galaxy系列高端智能手機，也有面向中低端市場的產(chǎn)品。而蘋果的iPhone一年只有一款，且主要面向高端用戶。

據(jù)IDC公布的2012年第三季度全球智能手機市場數(shù)據(jù)顯示，三星在當季的智能手機出貨量高達5630萬部，全球市場份額達到31.3%；而排名第二的蘋果公司在同期的手機銷量為2690萬部，市場份額為15%，不足三星的一半。

而在智能手機行業(yè)最為關鍵的北美市場，三星依然大幅領先蘋果。根據(jù)市場調(diào)查公司comScore發(fā)布的報告顯示，在2012年的前三個季度，三星是美國市場所占份額最高的智能手機廠商，為26.0%，其次是LG電子（17.7%）、蘋果（17.5%），摩托羅拉移動（10.0%）和HTC（6.2%）。

目前尚難斷定三星與蘋果的競爭格局會怎樣。但有業(yè)內(nèi)人士表示，由于三星的智能手機產(chǎn)品線比較全面，從整體上講，三星可能會更具優(yōu)勢。

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