明年4G手機(jī)4.5寸屏起步 雙卡雙待或消失
[導(dǎo)讀]隨著消費(fèi)者進(jìn)入第三次換機(jī)時代，經(jīng)過兩年的市場培育，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知度已經(jīng)有所提升，不再是簡單的追求性價比，而開始追求用戶體驗(yàn)。而在第三次換機(jī)時期剛好趕上4G來臨，因此4G終端的發(fā)展首要追求性能體驗(yàn)，其
隨著消費(fèi)者進(jìn)入第三次換機(jī)時代，經(jīng)過兩年的市場培育，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知度已經(jīng)有所提升，不再是簡單的追求性價比，而開始追求用戶體驗(yàn)。而在第三次換機(jī)時期剛好趕上4G來臨，因此4G終端的發(fā)展首要追求性能體驗(yàn)，其次是價格，最后消費(fèi)者才會考慮采用哪種4G制式。所以從這個角度來說，4G對于智能手機(jī)在價格上的提升作用并不明顯。因此，4G終端的價格將不會比3G終端有非常明顯的提升。
蘑菇手機(jī)創(chuàng)始人孫斌認(rèn)為，2014年國內(nèi)4G終端的玩家仍將以“中華酷聯(lián)”等一線品牌為主，而中小廠商則會主打3G終端。“門檻也在降低，現(xiàn)在也不說一定要入什么大庫了。要補(bǔ)貼的時候就入庫。”他表示，因?yàn)槭窍劝l(fā)TDD牌照年后再發(fā)FDD，中間間隔一個春節(jié)，對于一線品牌如華為、中興可能沒什么問題，但是對于二、三線品牌來說很難從速度上去競爭。另外運(yùn)營商對于4G終端的產(chǎn)品品質(zhì)、售后、研發(fā)等各方面要求都比較高，這些中小廠商都沒什么優(yōu)勢。
對于中小廠商來說，2014年TD終端仍將是主要的發(fā)力點(diǎn)。從2013年年底開始，中移動就在各省分別召開了2014年的訂貨會（業(yè)界俗稱“開門紅”），主要就是集中于4寸、4.5寸雙核的低端3G產(chǎn)品。在這個沖量的節(jié)骨眼上，業(yè)內(nèi)又開始出現(xiàn)“缺貨”的問題。據(jù)了解，年底MTK6572的貨一直缺，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面雙核這個層面MT6572沒有真正意義上的對手，展訊8825也只有TD版本，展訊的6830 EDGE也沒有穩(wěn)定，所以目前MT6572在EDGE、TD、W三個領(lǐng)域都沒有對手，再加上人為的一些干預(yù)，所以這種緊張是正常的。
在移動4G政策公布后，從最開始傳言的要求五模十頻，最終確定為上半年三模，下半年強(qiáng)制五模十頻。畢竟做五模對于天線設(shè)計(jì)、測試周期等各方面都要加長。同時也要增加很多成本，比如許多廠商為了做4G，所有的測試設(shè)備都要重新更換，這個政策相當(dāng)于給中小廠商一個適應(yīng)的時間。所以對于中小廠商來說，一下子要做到五模十頻是比較困難，但是做三模問題不大，可以預(yù)計(jì)明年上半年將會有不少三模的4G終端面市。
劉東陽表示，到2014年的4G手機(jī)，尺寸起步就會是4.5寸，將不會有人再做4寸或4.3寸的產(chǎn)品；性能方面，四核處理器、前200后800攝像頭將成為最基本的配置。從價格來看，百立豐的4G終端已經(jīng)做到了999元，預(yù)計(jì)到明年7月份799~899元的4G終端將大量涌現(xiàn)。
從具體體驗(yàn)來看，手機(jī)從2G過渡到3G時代正面臨從功能手機(jī)向智能手機(jī)的變化，因此用戶會感覺到在體驗(yàn)上有質(zhì)的變化。但是從3G到4G，無論是從產(chǎn)品形態(tài)還是消費(fèi)習(xí)慣均沒有明顯的變化，其區(qū)別主要是運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)速度。從運(yùn)營商的角度來說，目前首要任務(wù)就是要留住用戶，不要脫網(wǎng)，其次是增加用戶的ARPU值。在第一階段，運(yùn)營商強(qiáng)調(diào)的是終端價格便宜，先把用戶吸引過來；到了第二階段，為了留住用戶，就需要強(qiáng)調(diào)機(jī)器體驗(yàn)了。從消費(fèi)者使用習(xí)慣來看，4G的速度毫無疑問是比3G快很多，不過目前4G的網(wǎng)絡(luò)覆蓋并不完善，其流量包也并無特別吸引人之處。相信未來而隨著4G終端的普及，未來消費(fèi)者有可能反過來推動廠商和運(yùn)營商來重新定位產(chǎn)品以及套餐資費(fèi)。
4G時代，“雙卡雙待”或?qū)⑾?BR>
從三大運(yùn)營商目前的政策來看。中移動明顯最激進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也是最好的。根據(jù)目前中移動公布的目標(biāo)，2014年移動LTE終端（包括手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、MIFI）預(yù)計(jì)將達(dá)到4000萬。而根據(jù)最新的消息，聯(lián)通近期所有省公司的一把手進(jìn)行輪換，也是為了迎接4G。不過相對來說，聯(lián)通從WCDMA過渡到FDD-LTE的方案目前是全世界最成熟的，已經(jīng)有多個成功案例，因此聯(lián)通并不是特別急迫。對于電信來說，其LTE網(wǎng)絡(luò)在2013年10月份才招標(biāo)完成，估計(jì)到時候速度是最慢的。
此外，按照中移動的時間表，明年下半年內(nèi)地將推出VoLTE商用服務(wù)。VoLTE簡單來說就是將語音業(yè)務(wù)通過數(shù)據(jù)通道實(shí)現(xiàn)，不再采用語音和數(shù)據(jù)分離的方式，相比傳統(tǒng)方式，全I(xiàn)P架構(gòu)可節(jié)省70%的成本，同時還會有更多的衍生業(yè)務(wù)出現(xiàn)。不過，VOLTE對于設(shè)備廠商以及終端廠商提出了更高的要求，目前還沒有可以支持VoLTE的智能終端，在VoLTE商用之前，芯片與終端商們得解決芯片成熟度、終端耗能的優(yōu)化問題。劉東陽認(rèn)為，按照目前4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋速度，至少近幾年是無法保證100%的網(wǎng)絡(luò)暢通，因此在國內(nèi)的許多區(qū)域仍然需要支持2G/3G信號，從用戶體驗(yàn)的角度來看，終端廠商仍將傾向采用傳統(tǒng)的語音解決方案。
除了語音業(yè)務(wù)外，雙卡雙待這種完全由中國廠商發(fā)現(xiàn)并發(fā)揚(yáng)光大的“特殊需求”有可能在4G時代逐漸減少。一方面是4G終端將會逐漸支持多模，從運(yùn)營商角度來看是不希望用戶用兩張卡的；另一方面，目前的旗艦機(jī)型越來越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，多一張卡搜網(wǎng)，自然功耗就大，電池就不那么耐用。從技術(shù)上來講，雙卡在天線方面會受到一定干擾，如果少一張卡的話自然就少了干擾，對于消費(fèi)者直觀的感受是手機(jī)更耐用，信號更好。劉東陽也表示，相對來說海外市場由于運(yùn)營商數(shù)量較多，競爭更激烈，因此對于雙卡的需求仍將比較迫切。
蘑菇手機(jī)創(chuàng)始人孫斌認(rèn)為，2014年國內(nèi)4G終端的玩家仍將以“中華酷聯(lián)”等一線品牌為主，而中小廠商則會主打3G終端。“門檻也在降低，現(xiàn)在也不說一定要入什么大庫了。要補(bǔ)貼的時候就入庫。”他表示，因?yàn)槭窍劝l(fā)TDD牌照年后再發(fā)FDD，中間間隔一個春節(jié)，對于一線品牌如華為、中興可能沒什么問題，但是對于二、三線品牌來說很難從速度上去競爭。另外運(yùn)營商對于4G終端的產(chǎn)品品質(zhì)、售后、研發(fā)等各方面要求都比較高，這些中小廠商都沒什么優(yōu)勢。
對于中小廠商來說，2014年TD終端仍將是主要的發(fā)力點(diǎn)。從2013年年底開始，中移動就在各省分別召開了2014年的訂貨會（業(yè)界俗稱“開門紅”），主要就是集中于4寸、4.5寸雙核的低端3G產(chǎn)品。在這個沖量的節(jié)骨眼上，業(yè)內(nèi)又開始出現(xiàn)“缺貨”的問題。據(jù)了解，年底MTK6572的貨一直缺，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面雙核這個層面MT6572沒有真正意義上的對手，展訊8825也只有TD版本，展訊的6830 EDGE也沒有穩(wěn)定，所以目前MT6572在EDGE、TD、W三個領(lǐng)域都沒有對手，再加上人為的一些干預(yù)，所以這種緊張是正常的。
在移動4G政策公布后，從最開始傳言的要求五模十頻，最終確定為上半年三模，下半年強(qiáng)制五模十頻。畢竟做五模對于天線設(shè)計(jì)、測試周期等各方面都要加長。同時也要增加很多成本，比如許多廠商為了做4G，所有的測試設(shè)備都要重新更換，這個政策相當(dāng)于給中小廠商一個適應(yīng)的時間。所以對于中小廠商來說，一下子要做到五模十頻是比較困難，但是做三模問題不大，可以預(yù)計(jì)明年上半年將會有不少三模的4G終端面市。
劉東陽表示，到2014年的4G手機(jī)，尺寸起步就會是4.5寸，將不會有人再做4寸或4.3寸的產(chǎn)品；性能方面，四核處理器、前200后800攝像頭將成為最基本的配置。從價格來看，百立豐的4G終端已經(jīng)做到了999元，預(yù)計(jì)到明年7月份799~899元的4G終端將大量涌現(xiàn)。
從具體體驗(yàn)來看，手機(jī)從2G過渡到3G時代正面臨從功能手機(jī)向智能手機(jī)的變化，因此用戶會感覺到在體驗(yàn)上有質(zhì)的變化。但是從3G到4G，無論是從產(chǎn)品形態(tài)還是消費(fèi)習(xí)慣均沒有明顯的變化，其區(qū)別主要是運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)速度。從運(yùn)營商的角度來說，目前首要任務(wù)就是要留住用戶，不要脫網(wǎng)，其次是增加用戶的ARPU值。在第一階段，運(yùn)營商強(qiáng)調(diào)的是終端價格便宜，先把用戶吸引過來；到了第二階段，為了留住用戶，就需要強(qiáng)調(diào)機(jī)器體驗(yàn)了。從消費(fèi)者使用習(xí)慣來看，4G的速度毫無疑問是比3G快很多，不過目前4G的網(wǎng)絡(luò)覆蓋并不完善，其流量包也并無特別吸引人之處。相信未來而隨著4G終端的普及，未來消費(fèi)者有可能反過來推動廠商和運(yùn)營商來重新定位產(chǎn)品以及套餐資費(fèi)。
4G時代，“雙卡雙待”或?qū)⑾?BR>
從三大運(yùn)營商目前的政策來看。中移動明顯最激進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也是最好的。根據(jù)目前中移動公布的目標(biāo)，2014年移動LTE終端（包括手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、MIFI）預(yù)計(jì)將達(dá)到4000萬。而根據(jù)最新的消息，聯(lián)通近期所有省公司的一把手進(jìn)行輪換，也是為了迎接4G。不過相對來說，聯(lián)通從WCDMA過渡到FDD-LTE的方案目前是全世界最成熟的，已經(jīng)有多個成功案例，因此聯(lián)通并不是特別急迫。對于電信來說，其LTE網(wǎng)絡(luò)在2013年10月份才招標(biāo)完成，估計(jì)到時候速度是最慢的。
此外，按照中移動的時間表，明年下半年內(nèi)地將推出VoLTE商用服務(wù)。VoLTE簡單來說就是將語音業(yè)務(wù)通過數(shù)據(jù)通道實(shí)現(xiàn)，不再采用語音和數(shù)據(jù)分離的方式，相比傳統(tǒng)方式，全I(xiàn)P架構(gòu)可節(jié)省70%的成本，同時還會有更多的衍生業(yè)務(wù)出現(xiàn)。不過，VOLTE對于設(shè)備廠商以及終端廠商提出了更高的要求，目前還沒有可以支持VoLTE的智能終端，在VoLTE商用之前，芯片與終端商們得解決芯片成熟度、終端耗能的優(yōu)化問題。劉東陽認(rèn)為，按照目前4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋速度，至少近幾年是無法保證100%的網(wǎng)絡(luò)暢通，因此在國內(nèi)的許多區(qū)域仍然需要支持2G/3G信號，從用戶體驗(yàn)的角度來看，終端廠商仍將傾向采用傳統(tǒng)的語音解決方案。
除了語音業(yè)務(wù)外，雙卡雙待這種完全由中國廠商發(fā)現(xiàn)并發(fā)揚(yáng)光大的“特殊需求”有可能在4G時代逐漸減少。一方面是4G終端將會逐漸支持多模，從運(yùn)營商角度來看是不希望用戶用兩張卡的；另一方面，目前的旗艦機(jī)型越來越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，多一張卡搜網(wǎng)，自然功耗就大，電池就不那么耐用。從技術(shù)上來講，雙卡在天線方面會受到一定干擾，如果少一張卡的話自然就少了干擾，對于消費(fèi)者直觀的感受是手機(jī)更耐用，信號更好。劉東陽也表示，相對來說海外市場由于運(yùn)營商數(shù)量較多，競爭更激烈，因此對于雙卡的需求仍將比較迫切。
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