[導讀]隨著消費者進入第三次換機時代，經過兩年的市場培育，消費者對于產品的認知度已經有所提升，不再是簡單的追求性價比，而開始追求用戶體驗。而在第三次換機時期剛好趕上4G來臨，因此4G終端的發(fā)展首要追求性能體驗，其
隨著消費者進入第三次換機時代，經過兩年的市場培育，消費者對于產品的認知度已經有所提升，不再是簡單的追求性價比，而開始追求用戶體驗。而在第三次換機時期剛好趕上4G來臨，因此4G終端的發(fā)展首要追求性能體驗，其次是價格，最后消費者才會考慮采用哪種4G制式。所以從這個角度來說，4G對于智能手機在價格上的提升作用并不明顯。因此，4G終端的價格將不會比3G終端有非常明顯的提升。
蘑菇手機創(chuàng)始人孫斌認為，2014年國內4G終端的玩家仍將以“中華酷聯(lián)”等一線品牌為主，而中小廠商則會主打3G終端。“門檻也在降低，現(xiàn)在也不說一定要入什么大庫了。要補貼的時候就入庫。”他表示，因為是先發(fā)TDD牌照年后再發(fā)FDD，中間間隔一個春節(jié)，對于一線品牌如華為、中興可能沒什么問題，但是對于二、三線品牌來說很難從速度上去競爭。另外運營商對于4G終端的產品品質、售后、研發(fā)等各方面要求都比較高，這些中小廠商都沒什么優(yōu)勢。
對于中小廠商來說，2014年TD終端仍將是主要的發(fā)力點。從2013年年底開始，中移動就在各省分別召開了2014年的訂貨會（業(yè)界俗稱“開門紅”），主要就是集中于4寸、4.5寸雙核的低端3G產品。在這個沖量的節(jié)骨眼上，業(yè)內又開始出現(xiàn)“缺貨”的問題。據(jù)了解，年底MTK6572的貨一直缺，有業(yè)內人士認為，一方面雙核這個層面MT6572沒有真正意義上的對手，展訊8825也只有TD版本，展訊的6830 EDGE也沒有穩(wěn)定，所以目前MT6572在EDGE、TD、W三個領域都沒有對手，再加上人為的一些干預，所以這種緊張是正常的。
在移動4G政策公布后，從最開始傳言的要求五模十頻，最終確定為上半年三模，下半年強制五模十頻。畢竟做五模對于天線設計、測試周期等各方面都要加長。同時也要增加很多成本，比如許多廠商為了做4G，所有的測試設備都要重新更換，這個政策相當于給中小廠商一個適應的時間。所以對于中小廠商來說，一下子要做到五模十頻是比較困難，但是做三模問題不大，可以預計明年上半年將會有不少三模的4G終端面市。
劉東陽表示，到2014年的4G手機，尺寸起步就會是4.5寸，將不會有人再做4寸或4.3寸的產品；性能方面，四核處理器、前200后800攝像頭將成為最基本的配置。從價格來看，百立豐的4G終端已經做到了999元，預計到明年7月份799~899元的4G終端將大量涌現(xiàn)。
從具體體驗來看，手機從2G過渡到3G時代正面臨從功能手機向智能手機的變化，因此用戶會感覺到在體驗上有質的變化。但是從3G到4G，無論是從產品形態(tài)還是消費習慣均沒有明顯的變化，其區(qū)別主要是運營商的網絡速度。從運營商的角度來說，目前首要任務就是要留住用戶，不要脫網，其次是增加用戶的ARPU值。在第一階段，運營商強調的是終端價格便宜，先把用戶吸引過來；到了第二階段，為了留住用戶，就需要強調機器體驗了。從消費者使用習慣來看，4G的速度毫無疑問是比3G快很多，不過目前4G的網絡覆蓋并不完善，其流量包也并無特別吸引人之處。相信未來而隨著4G終端的普及，未來消費者有可能反過來推動廠商和運營商來重新定位產品以及套餐資費。
4G時代，“雙卡雙待”或將消失
從三大運營商目前的政策來看。中移動明顯最激進，網絡建設也是最好的。根據(jù)目前中移動公布的目標，2014年移動LTE終端（包括手機、數(shù)據(jù)卡、MIFI）預計將達到4000萬。而根據(jù)最新的消息，聯(lián)通近期所有省公司的一把手進行輪換，也是為了迎接4G。不過相對來說，聯(lián)通從WCDMA過渡到FDD-LTE的方案目前是全世界最成熟的，已經有多個成功案例，因此聯(lián)通并不是特別急迫。對于電信來說，其LTE網絡在2013年10月份才招標完成，估計到時候速度是最慢的。
此外，按照中移動的時間表，明年下半年內地將推出VoLTE商用服務。VoLTE簡單來說就是將語音業(yè)務通過數(shù)據(jù)通道實現(xiàn)，不再采用語音和數(shù)據(jù)分離的方式，相比傳統(tǒng)方式，全IP架構可節(jié)省70%的成本，同時還會有更多的衍生業(yè)務出現(xiàn)。不過，VOLTE對于設備廠商以及終端廠商提出了更高的要求，目前還沒有可以支持VoLTE的智能終端，在VoLTE商用之前，芯片與終端商們得解決芯片成熟度、終端耗能的優(yōu)化問題。劉東陽認為，按照目前4G網絡的覆蓋速度，至少近幾年是無法保證100%的網絡暢通，因此在國內的許多區(qū)域仍然需要支持2G/3G信號，從用戶體驗的角度來看，終端廠商仍將傾向采用傳統(tǒng)的語音解決方案。
除了語音業(yè)務外，雙卡雙待這種完全由中國廠商發(fā)現(xiàn)并發(fā)揚光大的“特殊需求”有可能在4G時代逐漸減少。一方面是4G終端將會逐漸支持多模，從運營商角度來看是不希望用戶用兩張卡的；另一方面，目前的旗艦機型越來越強調體驗，多一張卡搜網，自然功耗就大，電池就不那么耐用。從技術上來講，雙卡在天線方面會受到一定干擾，如果少一張卡的話自然就少了干擾，對于消費者直觀的感受是手機更耐用，信號更好。劉東陽也表示，相對來說海外市場由于運營商數(shù)量較多，競爭更激烈，因此對于雙卡的需求仍將比較迫切。
蘑菇手機創(chuàng)始人孫斌認為，2014年國內4G終端的玩家仍將以“中華酷聯(lián)”等一線品牌為主，而中小廠商則會主打3G終端。“門檻也在降低，現(xiàn)在也不說一定要入什么大庫了。要補貼的時候就入庫。”他表示，因為是先發(fā)TDD牌照年后再發(fā)FDD，中間間隔一個春節(jié)，對于一線品牌如華為、中興可能沒什么問題，但是對于二、三線品牌來說很難從速度上去競爭。另外運營商對于4G終端的產品品質、售后、研發(fā)等各方面要求都比較高，這些中小廠商都沒什么優(yōu)勢。
對于中小廠商來說，2014年TD終端仍將是主要的發(fā)力點。從2013年年底開始，中移動就在各省分別召開了2014年的訂貨會（業(yè)界俗稱“開門紅”），主要就是集中于4寸、4.5寸雙核的低端3G產品。在這個沖量的節(jié)骨眼上，業(yè)內又開始出現(xiàn)“缺貨”的問題。據(jù)了解，年底MTK6572的貨一直缺，有業(yè)內人士認為，一方面雙核這個層面MT6572沒有真正意義上的對手，展訊8825也只有TD版本，展訊的6830 EDGE也沒有穩(wěn)定，所以目前MT6572在EDGE、TD、W三個領域都沒有對手，再加上人為的一些干預，所以這種緊張是正常的。
在移動4G政策公布后，從最開始傳言的要求五模十頻，最終確定為上半年三模，下半年強制五模十頻。畢竟做五模對于天線設計、測試周期等各方面都要加長。同時也要增加很多成本，比如許多廠商為了做4G，所有的測試設備都要重新更換，這個政策相當于給中小廠商一個適應的時間。所以對于中小廠商來說，一下子要做到五模十頻是比較困難，但是做三模問題不大，可以預計明年上半年將會有不少三模的4G終端面市。
劉東陽表示，到2014年的4G手機，尺寸起步就會是4.5寸，將不會有人再做4寸或4.3寸的產品；性能方面，四核處理器、前200后800攝像頭將成為最基本的配置。從價格來看，百立豐的4G終端已經做到了999元，預計到明年7月份799~899元的4G終端將大量涌現(xiàn)。
從具體體驗來看，手機從2G過渡到3G時代正面臨從功能手機向智能手機的變化，因此用戶會感覺到在體驗上有質的變化。但是從3G到4G，無論是從產品形態(tài)還是消費習慣均沒有明顯的變化，其區(qū)別主要是運營商的網絡速度。從運營商的角度來說，目前首要任務就是要留住用戶，不要脫網，其次是增加用戶的ARPU值。在第一階段，運營商強調的是終端價格便宜，先把用戶吸引過來；到了第二階段，為了留住用戶，就需要強調機器體驗了。從消費者使用習慣來看，4G的速度毫無疑問是比3G快很多，不過目前4G的網絡覆蓋并不完善，其流量包也并無特別吸引人之處。相信未來而隨著4G終端的普及，未來消費者有可能反過來推動廠商和運營商來重新定位產品以及套餐資費。
4G時代，“雙卡雙待”或將消失
從三大運營商目前的政策來看。中移動明顯最激進，網絡建設也是最好的。根據(jù)目前中移動公布的目標，2014年移動LTE終端（包括手機、數(shù)據(jù)卡、MIFI）預計將達到4000萬。而根據(jù)最新的消息，聯(lián)通近期所有省公司的一把手進行輪換，也是為了迎接4G。不過相對來說，聯(lián)通從WCDMA過渡到FDD-LTE的方案目前是全世界最成熟的，已經有多個成功案例，因此聯(lián)通并不是特別急迫。對于電信來說，其LTE網絡在2013年10月份才招標完成，估計到時候速度是最慢的。
此外，按照中移動的時間表，明年下半年內地將推出VoLTE商用服務。VoLTE簡單來說就是將語音業(yè)務通過數(shù)據(jù)通道實現(xiàn)，不再采用語音和數(shù)據(jù)分離的方式，相比傳統(tǒng)方式，全IP架構可節(jié)省70%的成本，同時還會有更多的衍生業(yè)務出現(xiàn)。不過，VOLTE對于設備廠商以及終端廠商提出了更高的要求，目前還沒有可以支持VoLTE的智能終端，在VoLTE商用之前，芯片與終端商們得解決芯片成熟度、終端耗能的優(yōu)化問題。劉東陽認為，按照目前4G網絡的覆蓋速度，至少近幾年是無法保證100%的網絡暢通，因此在國內的許多區(qū)域仍然需要支持2G/3G信號，從用戶體驗的角度來看，終端廠商仍將傾向采用傳統(tǒng)的語音解決方案。
除了語音業(yè)務外，雙卡雙待這種完全由中國廠商發(fā)現(xiàn)并發(fā)揚光大的“特殊需求”有可能在4G時代逐漸減少。一方面是4G終端將會逐漸支持多模，從運營商角度來看是不希望用戶用兩張卡的；另一方面，目前的旗艦機型越來越強調體驗，多一張卡搜網，自然功耗就大，電池就不那么耐用。從技術上來講，雙卡在天線方面會受到一定干擾，如果少一張卡的話自然就少了干擾，對于消費者直觀的感受是手機更耐用，信號更好。劉東陽也表示，相對來說海外市場由于運營商數(shù)量較多，競爭更激烈，因此對于雙卡的需求仍將比較迫切。
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