HTC四季度運(yùn)營(yíng)虧損5200萬(wàn)美元 營(yíng)收連續(xù)九季度下跌

1月5日，手機(jī)廠商HTC對(duì)外公布了去年四季度業(yè)績(jī)，該季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)連續(xù)第二個(gè)季度虧損，內(nèi)含一次性收入的1000萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期。路透社評(píng)論稱，HTC的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，該公司運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題正在快速堆積。HTC宣布，四季度的運(yùn)營(yíng)虧損額為15.6億新臺(tái)幣，約合5200萬(wàn)美元，其凈利潤(rùn)為3.1億新臺(tái)幣，約合1000萬(wàn)美元。需要指出，HTC該季度的利潤(rùn)中，包含了出售Beats電子公司股權(quán)的收入。

此前三季度，HTC凈虧損為近1億美元，而在2012年四季度，其實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3400萬(wàn)美元。

根據(jù)湯森路透集團(tuán)調(diào)查，分析師對(duì)HTC四季度凈利潤(rùn)預(yù)期值為2430萬(wàn)美元，HTC遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期。

之前，HTC發(fā)布迄今為止屏幕最大的智能手機(jī)One-Max，此外還邀請(qǐng)了好萊塢明星羅伯特·唐尼代言，此外，HTC已經(jīng)開始和中國(guó)移動(dòng)(微博)聯(lián)手， 銷售4G手機(jī)。但是該公司仍然無(wú)法停止?fàn)I收連續(xù)九個(gè)季度下跌的態(tài)勢(shì)。

HTC是在周日下午發(fā)布四季度業(yè)績(jī)的，這并非臺(tái)灣地區(qū)的正常工作時(shí)間，這也是HTC連續(xù)第二季度，在提前并未宣布的時(shí)間公布業(yè)績(jī)。

四季度的營(yíng)收從三季度的470億新臺(tái)幣，繼續(xù)下跌至429億新臺(tái)幣，錯(cuò)失了分析師430億新臺(tái)幣的預(yù)期，11月5日，HTC自身對(duì)四季度的營(yíng)收預(yù)測(cè)值為400到450億新臺(tái)幣。

去年九月，HTC宣布將以2.65億美元的價(jià)格，轉(zhuǎn)讓Beats電子公司的股權(quán)，交易可貢獻(xiàn)8500萬(wàn)美元的稅前利潤(rùn)，另外Beats電子還將償還HTC1.5億美元的貸款（附加利息）。這些一次性收入，擠入了四季度財(cái)報(bào)。

HTC的運(yùn)營(yíng)境況快速惡化，就在兩年前，HTC在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)份額還高達(dá)一成。這兩年里，HTC的資本市值損失了四分之三，目前的市值僅為40億美元，遠(yuǎn)不及蘋果和三星電子。

到去年三季度，HTC的全球智能手機(jī)市占率已經(jīng)跌至2.2%。

面對(duì)糟糕的業(yè)績(jī)，HTC在四季度進(jìn)行了管理層大調(diào)整。另外開始實(shí)施降低成本計(jì)劃，其中包括外包手機(jī)制造，從更便宜的供應(yīng)商購(gòu)買芯片等。

路透社評(píng)論稱，HTC的深層次問(wèn)題，是和消費(fèi)者日益脫節(jié)。

臺(tái)灣媒體分析指出，HTC最大的問(wèn)題，是盲目定位高端，和三星電子和蘋果競(jìng)爭(zhēng)高端手機(jī)市場(chǎng)，但是在技術(shù)研發(fā)、品牌營(yíng)銷實(shí)力上遠(yuǎn)不及蘋果和三星。一些消費(fèi)者指出，HTC的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)上有一定特點(diǎn)，但是定價(jià)過(guò)高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。

作為對(duì)比的是，面對(duì)三星和蘋果兩家在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)寡頭壟斷，諾基亞、摩托羅拉等廠商，轉(zhuǎn)變觀念，紛紛推出性價(jià)比極高的廉價(jià)智能機(jī)，沖擊新興市場(chǎng)，另外在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，“中華酷聯(lián)”以及后生可畏的小米，均靠高性價(jià)比產(chǎn)品迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而目前HTC在中國(guó)內(nèi)地份額，已經(jīng)降至不到2%。

HTC固執(zhí)守護(hù)所謂“高端”，將會(huì)走向何種市場(chǎng)結(jié)局，有待觀察。