新iPad價(jià)格和定位有問題，難阻市占率衰退

在全球引頸期盼下，新一代iPad家族成員正式對(duì)外亮相！除了一如預(yù)期重量變輕、體積變小的第五代iPad Air（以下簡(jiǎn)稱iPad Air）外，搭載視網(wǎng)膜解析度的第二代iPad mini（以下簡(jiǎn)稱iPad mini 2），也在市場(chǎng)高度關(guān)注下順勢(shì)躍上枱面。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView表示，本次iPad新產(chǎn)品規(guī)格提升是顯而易見的，但在價(jià)格與產(chǎn)品定位上，依然存在著不少可能沖擊后續(xù)銷售的問題。有鑒于此，WitsView下修iPad今年整體出貨目標(biāo)，由原先預(yù)估的72.1百萬臺(tái)，下修至70.5百萬臺(tái)的規(guī)模，全年市占率為37%。

WitsView研究協(xié)理丘宇彬表示，iPad Air將9.7吋平板的重量壓縮至469公克，打破之前同級(jí)產(chǎn)品Sony Xperia Tablet Z 10.1吋平板495公克的紀(jì)錄，著實(shí)改善了大尺寸平板長(zhǎng)久以來為人所詬病的可攜性問題。然而iPad Air遵循iPad家族始終如一的499美元售價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，卻可能埋沒了這項(xiàng)突破性的規(guī)格改善。

第一代iPad于2010年第一季發(fā)表，其方便可攜、兼具上網(wǎng)娛樂與簡(jiǎn)易文書編輯的清楚定位，直接沖著功能相仿的筆記本電腦而來，499美元的定價(jià)相較于當(dāng)時(shí)動(dòng)輒上千美元的筆記本電腦而言十分誘人，成功開創(chuàng)了平板電腦的新紀(jì)元。接下來的每一代iPad也一直維持499美元起的定價(jià)傳統(tǒng)，在為數(shù)眾多10.1吋Android 平板大軍無力反撲，以及加入視網(wǎng)膜顯示技術(shù)推陳出新的帶動(dòng)下，iPad隨即成為蘋果公司獲利的新金雞母。直到2011年年末，Amazon推出第一代7吋 Kindle Fire，除了一口氣將平板電腦帶往200美元以下的誘人價(jià)格帶外，也將平板電腦尺寸發(fā)展重心往較小的7吋移動(dòng)，iPad在售價(jià)與重量競(jìng)爭(zhēng)力上漸感不支，9.7吋產(chǎn)品銷售也首次在2012年出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象。

丘宇彬分析，以目前情況來看，499美元的iPad Air仍得面臨多方挑戰(zhàn)。首先，價(jià)格早已血流成河的品牌平板，其7吋與10.1吋的主流價(jià)格帶已經(jīng)紛紛往150與350美元靠攏，相對(duì)于這些同類型產(chǎn)品，iPad Air雖然有iOS與輕薄優(yōu)勢(shì)護(hù)體，但高達(dá)150美元以上的價(jià)差，恐怕仍沖擊為數(shù)不少預(yù)算型消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。其次，加入觸控功能的筆記本電腦，其價(jià)格也逐步向下逼近中，預(yù)料接下來平價(jià)觸控筆電的售價(jià)將大舉進(jìn)攻400~600美元的價(jià)格帶，無疑地形成另一股威脅iPad Air銷售的勢(shì)力。

WitsView進(jìn)一步指出，相較于對(duì)iPad Air巨細(xì)靡遺的介紹，本次蘋果發(fā)表會(huì)對(duì)搭載視網(wǎng)膜顯示的iPad mini 2則顯得有些避重就輕，除了外觀尺寸只字未提外，上市時(shí)間也僅以「11月后」帶過，顯見面對(duì)市場(chǎng)期待與旺季來臨雙重壓力下，iPad mini 2的現(xiàn)身似乎透露出那么一點(diǎn)趕鴨子上架的味道。

相較于第一代iPad mini，iPad mini 2在厚度上由7.2mm增至7.5mm，重量也由308公克提高至331公克，受到搭載高解析顯示器的影響，厚度與重量分別增加4%與7%，但瑕不掩瑜， 權(quán)衡$399的售價(jià)以及重量、體積、顯示與其他硬體規(guī)格項(xiàng)目，iPad mini 2仍是iPad家族中競(jìng)爭(zhēng)力最均衡的產(chǎn)品。面對(duì)僅100美元價(jià)差，iPad mini 2可能對(duì)iPad Air與降價(jià)后第一代iPad mini的潛在消費(fèi)者造成比價(jià)與規(guī)格取舍的效應(yīng)，更讓人憂心的是，以目前量產(chǎn)狀況推敲，iPad mini 2要進(jìn)入供給無虞的時(shí)間點(diǎn)恐怕得延宕到明年第一季，對(duì)今年年底旺季的實(shí)際銷售貢獻(xiàn)有限，一旦因?yàn)橄M(fèi)者觀望氣氛發(fā)酵，引發(fā)iPad家族內(nèi)哄導(dǎo)致產(chǎn)品排擠效應(yīng)浮現(xiàn)，將不利于接下來整體iPad的銷售表現(xiàn)。

WitsView對(duì)iPad Air與iPad mini 2的升級(jí)表示高度肯定，確信iPad家族新品除了確有其誘人之處外，iPad做為平板電腦規(guī)格先鋒的角色也將持續(xù)扮演下去。但考量上述價(jià)格定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 以及產(chǎn)品沖突等問題點(diǎn)，仍將今年iPad整體出貨目標(biāo)，由原先預(yù)估的72.1百萬臺(tái)，下修至70.5百萬臺(tái)的規(guī)模。就整體平板電腦市場(chǎng)而言，售價(jià)偏高的iPad Air與供給受限的iPad mini 2，對(duì)今年iPad市占率的滑落恐怕也難力挽狂瀾，預(yù)估今年全年iPad市占率將由2012年的44%，衰退至37%。