搶W(xué)in8商機(jī)面板廠競(jìng)推低價(jià)觸控方案
[導(dǎo)讀]微軟(Microsoft)Windows 8發(fā)布至今已快屆滿一年，卻未如預(yù)期般帶動(dòng)觸控面板在筆記型電腦市場(chǎng)滲透率大幅攀升，外界歸納阻礙因素之一為筆記型電腦用的觸控模組成本偏高，導(dǎo)致終端產(chǎn)品價(jià)差高達(dá)100美元，影響消費(fèi)者採(cǎi)購(gòu)意
微軟(Microsoft)Windows 8發(fā)布至今已快屆滿一年，卻未如預(yù)期般帶動(dòng)觸控面板在筆記型電腦市場(chǎng)滲透率大幅攀升，外界歸納阻礙因素之一為筆記型電腦用的觸控模組成本偏高，導(dǎo)致終端產(chǎn)品價(jià)差高達(dá)100美元，影響消費(fèi)者採(cǎi)購(gòu)意愿。有鑒于此，友達(dá)、京東方、樂(lè)金顯示(LGD)、三星顯示(Samsung Display)等面板廠遂競(jìng)相推出低價(jià)觸控方案eTP(Embedded Touch Panel)，以加速擴(kuò)大觸控筆記型電腦市占。
微軟于2013年第二季再度放寬對(duì)于筆記型電腦觸控規(guī)格的要求，簡(jiǎn)化或省卻全平面(Edge-to-edge)保護(hù)玻璃(Cover Glass)的外型加工，藉此縮減加工成本與提高生產(chǎn)良率，遂讓低階筆記型電腦的觸控模組報(bào)價(jià)從50美元驟降至30美元，可望加快Windows 8觸控筆記型電腦的普及。
市調(diào)機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch表示，微軟Windows 8于2012年10月26日發(fā)布后，至今并未如先前預(yù)期般有大幅度的成長(zhǎng)。歸納出影響因素之一，即為觸控模組的單價(jià)高于50美元，致使終端商品的價(jià)差已高達(dá)100美元以上，降低終端消費(fèi)者的採(cǎi)購(gòu)意愿。
事實(shí)上，Windows 8問(wèn)世后，筆記型電腦品牌商無(wú)不積極尋求價(jià)格更為親民的低價(jià)觸控方案，但由于微軟觸控規(guī)格的要求才是左右筆記型電腦觸控模組成本的最大關(guān)鍵，因此若微軟不鬆綁Windows 8觸控規(guī)格的要求，低價(jià)觸控方案便難以成形。也因此，微軟于2013年第一季時(shí)，首次針對(duì)Windows 8觸控規(guī)格帶有邊框和高度差的B面設(shè)計(jì)有條件的放寬，在此第二版本中，臨界區(qū)(Border)與邊框(Bezel)加起來(lái)的寬度至少達(dá)20毫米(第一版則要求光是臨界區(qū)須達(dá)20毫米)，但兩者不能有高度差。
據(jù)了解，在微軟Windows 8觸控規(guī)格第二版本出爐后，友達(dá)亦提出低價(jià)觸控方案eTP(Embedded Touch Panel)，并符合微軟Windows 8觸控規(guī)格要求。eTP具有較小的圓角加工，并非純粹的直角長(zhǎng)方形，且採(cǎi)用全貼合(Optical Bonding)，讓觸控感應(yīng)器玻璃可以與B面機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)和液晶顯示器(LCD)面板間更為緊密、安全;同時(shí)，eTP比一般全平面的單片玻璃方案(OGS)價(jià)格低20%。
然而，NPD DisplaySearch指出，儘管微軟發(fā)布Windows 8觸控規(guī)格第二版本以刺激觸控筆記型電腦市場(chǎng)滲透率，但觸控筆記型電腦的市占始終維持10?15%，也因此，微軟于2013年第二季再公布第三版本觸控規(guī)格。
微軟的第三版本中，再次放寬觸控規(guī)格，如群創(chuàng)、義隆所提出的新設(shè)計(jì)中，邊框與臨界區(qū)、面板可視區(qū)的高度差已可被接受，臨界區(qū)至少有5毫米;同時(shí)，為便于手指滑行，邊框還設(shè)計(jì)一個(gè)斜角，如此一來(lái)，讓邊框覆蓋住感應(yīng)器玻璃(Sensor Glass)四周進(jìn)行保護(hù)，空氣層(Air Gap)的貼合將更為可行，故毋須再做一般保護(hù)玻璃的外觀客製化加工，有利于降低觸控模組成本。NPD DisplaySearch分析，從微軟發(fā)布的三個(gè)版本觀之，簡(jiǎn)化或省去保護(hù)玻璃外型加工，是觸控模組成本得以降低的關(guān)鍵，原因在于以O(shè)GS架構(gòu)而言，其複合良率(線路蝕刻、保護(hù)玻璃加工與二次強(qiáng)化、貼合)高低關(guān)鍵在于保護(hù)玻璃的製程階段，因此若貼合採(cǎi)用空氣層，貼合良率將不再是問(wèn)題，有助于減低成本。
NPD DisplaySearch預(yù)估，若第三個(gè)版本的低價(jià)觸控模組方案成形，觸控模組價(jià)格可望跌至30美元，甚至供應(yīng)商數(shù)量增加后，還有機(jī)會(huì)降至約25美元，將助力出貨量最大宗的低階筆記型電腦機(jī)種導(dǎo)入低價(jià)觸控模組的比例大增，帶動(dòng)觸控筆記型電腦市場(chǎng)滲透率攀高。
隨著微軟針對(duì)Windows 8觸控規(guī)格發(fā)布第三版本，試圖調(diào)降觸控模組的成本，面板廠亦隨即競(jìng)相展開(kāi)外觀是全平面，但內(nèi)部係採(cǎi)用全貼合架構(gòu)設(shè)計(jì)的低價(jià)觸控方案eTP布局，準(zhǔn)備大舉搶攻低階Windows 8觸控筆記型電腦市場(chǎng)版圖。
NPD DisplaySearch分析師林信良表示，繼友達(dá)發(fā)布第一代eTP后，京東方、樂(lè)金顯示、三星顯示等面板廠亦紛紛跟進(jìn)開(kāi)發(fā)eTP方案，以積極插旗低階Windows 8觸控筆記型電腦市場(chǎng)。
據(jù)了解，除友達(dá)和京東方量產(chǎn)的eTP方案皆採(cǎi)用自家的面板和觸控感測(cè)器之外，其馀面板供應(yīng)商推出的eTP方案，係將旗下的面板與合作伙伴的觸控感測(cè)器結(jié)合，如樂(lè)金顯示與恆顥結(jié)盟開(kāi)發(fā)eTP方案;三星顯示則選擇採(cǎi)用勝華的觸控感測(cè)器。
面對(duì)后進(jìn)者一窩蜂搶進(jìn)市場(chǎng)，友達(dá)亦于日前再宣告計(jì)畫(huà)于2013年第四季正式量產(chǎn)第二代eTP方案(表1)，以力鞏市占。相較于第一代，友達(dá)第二代eTP方案規(guī)格大同小異，最大的差異點(diǎn)在于玻璃類型從原本的鈉鈣玻璃(Soda Lime Glass)轉(zhuǎn)換成薄膜電晶體(TFT)玻璃;且感測(cè)器從禾瑞亞改為友達(dá)自行開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品;以及通道數(shù)從八十八增加至一百二十;并支援筆觸控功能。
林信良指出，在面板業(yè)者爭(zhēng)相進(jìn)軍低價(jià)觸控方案eTP市場(chǎng)之下，eTP方案是否將成為低階觸控筆記型電腦市場(chǎng)的主流將成為產(chǎn)業(yè)后續(xù)觀察的議題。
此外，eTP方案市場(chǎng)將由面板廠，抑或觸控面板供應(yīng)商，又或者是筆記型電腦品牌商主導(dǎo)，亦成為各界關(guān)注焦點(diǎn)。林信良認(rèn)為，無(wú)論是eTP方案或者群創(chuàng)推出的整合型觸控液晶面板InnoTouch，皆標(biāo)榜縮短產(chǎn)品上市時(shí)程與降低製造成本，然最終主導(dǎo)權(quán)仍掌握在擁有品牌與通路的筆記型電腦品牌商手中。另一方面，針對(duì)更多重量級(jí)的面板大廠選擇投入eTP方案開(kāi)發(fā)，是否突顯出內(nèi)部採(cǎi)用全貼合架構(gòu)設(shè)計(jì)的低價(jià)觸控模組將成為筆記型電腦市場(chǎng)最佳的觸控模組方案?林信良分析，群創(chuàng)的InnoTouch係採(cǎi)用投射式電容多點(diǎn)觸控技術(shù)，將單片式觸控面板(Window Integrated Sensor, WIS)整合在模組上，為單片式觸控結(jié)合TFT面板的整合型方案，能使觸控模組更輕薄，并已順利導(dǎo)入筆記型電腦品牌商的產(chǎn)品線中。另外，群創(chuàng)以一條龍生產(chǎn)模式的垂直整合策略，解決組裝良率的問(wèn)題，大幅提升生產(chǎn)效率，亦有利于加速觸控產(chǎn)品的普及化，因此是否成為下一波筆記型電腦品牌商轉(zhuǎn)用的低價(jià)觸控模組方案，值得密切注意。
眼見(jiàn)于低價(jià)觸控模組方案蔚為風(fēng)潮，2013年觸控面板展會(huì)中，友達(dá)與群創(chuàng)亦爭(zhēng)相展出旗下11.6吋、14吋及15.6吋的eTP和InnoTouch方案，且強(qiáng)調(diào)輕薄化、生產(chǎn)效率及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，試圖爭(zhēng)取更多客戶群的青睞。
可以預(yù)期的是，隨著更多低價(jià)觸控模組方案傾巢而出，配備觸控功能的筆記型電腦市場(chǎng)滲透率可望節(jié)節(jié)攀高，嘉惠面板、觸控感測(cè)器等相關(guān)供應(yīng)鏈廠商。
不過(guò)，林信良強(qiáng)調(diào)，未來(lái)全平面的OGS方案并非乏人問(wèn)津，而是主要將鎖定更強(qiáng)調(diào)質(zhì)感和設(shè)計(jì)感的中高階筆記型電腦機(jī)種;至于低價(jià)觸控模組方案則是讓低階筆記型電腦機(jī)種有更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的選項(xiàng)，以加速導(dǎo)入觸控功能的比重迅速增長(zhǎng)，將成為帶動(dòng)觸控筆記型電腦市場(chǎng)成長(zhǎng)的最大動(dòng)能。[!--empirenews.page--]
微軟于2013年第二季再度放寬對(duì)于筆記型電腦觸控規(guī)格的要求，簡(jiǎn)化或省卻全平面(Edge-to-edge)保護(hù)玻璃(Cover Glass)的外型加工，藉此縮減加工成本與提高生產(chǎn)良率，遂讓低階筆記型電腦的觸控模組報(bào)價(jià)從50美元驟降至30美元，可望加快Windows 8觸控筆記型電腦的普及。
市調(diào)機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch表示，微軟Windows 8于2012年10月26日發(fā)布后，至今并未如先前預(yù)期般有大幅度的成長(zhǎng)。歸納出影響因素之一，即為觸控模組的單價(jià)高于50美元，致使終端商品的價(jià)差已高達(dá)100美元以上，降低終端消費(fèi)者的採(cǎi)購(gòu)意愿。
事實(shí)上，Windows 8問(wèn)世后，筆記型電腦品牌商無(wú)不積極尋求價(jià)格更為親民的低價(jià)觸控方案，但由于微軟觸控規(guī)格的要求才是左右筆記型電腦觸控模組成本的最大關(guān)鍵，因此若微軟不鬆綁Windows 8觸控規(guī)格的要求，低價(jià)觸控方案便難以成形。也因此，微軟于2013年第一季時(shí)，首次針對(duì)Windows 8觸控規(guī)格帶有邊框和高度差的B面設(shè)計(jì)有條件的放寬，在此第二版本中，臨界區(qū)(Border)與邊框(Bezel)加起來(lái)的寬度至少達(dá)20毫米(第一版則要求光是臨界區(qū)須達(dá)20毫米)，但兩者不能有高度差。
據(jù)了解，在微軟Windows 8觸控規(guī)格第二版本出爐后，友達(dá)亦提出低價(jià)觸控方案eTP(Embedded Touch Panel)，并符合微軟Windows 8觸控規(guī)格要求。eTP具有較小的圓角加工，并非純粹的直角長(zhǎng)方形，且採(cǎi)用全貼合(Optical Bonding)，讓觸控感應(yīng)器玻璃可以與B面機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)和液晶顯示器(LCD)面板間更為緊密、安全;同時(shí)，eTP比一般全平面的單片玻璃方案(OGS)價(jià)格低20%。
然而，NPD DisplaySearch指出，儘管微軟發(fā)布Windows 8觸控規(guī)格第二版本以刺激觸控筆記型電腦市場(chǎng)滲透率，但觸控筆記型電腦的市占始終維持10?15%，也因此，微軟于2013年第二季再公布第三版本觸控規(guī)格。
微軟的第三版本中，再次放寬觸控規(guī)格，如群創(chuàng)、義隆所提出的新設(shè)計(jì)中，邊框與臨界區(qū)、面板可視區(qū)的高度差已可被接受，臨界區(qū)至少有5毫米;同時(shí)，為便于手指滑行，邊框還設(shè)計(jì)一個(gè)斜角，如此一來(lái)，讓邊框覆蓋住感應(yīng)器玻璃(Sensor Glass)四周進(jìn)行保護(hù)，空氣層(Air Gap)的貼合將更為可行，故毋須再做一般保護(hù)玻璃的外觀客製化加工，有利于降低觸控模組成本。NPD DisplaySearch分析，從微軟發(fā)布的三個(gè)版本觀之，簡(jiǎn)化或省去保護(hù)玻璃外型加工，是觸控模組成本得以降低的關(guān)鍵，原因在于以O(shè)GS架構(gòu)而言，其複合良率(線路蝕刻、保護(hù)玻璃加工與二次強(qiáng)化、貼合)高低關(guān)鍵在于保護(hù)玻璃的製程階段，因此若貼合採(cǎi)用空氣層，貼合良率將不再是問(wèn)題，有助于減低成本。
NPD DisplaySearch預(yù)估，若第三個(gè)版本的低價(jià)觸控模組方案成形，觸控模組價(jià)格可望跌至30美元，甚至供應(yīng)商數(shù)量增加后，還有機(jī)會(huì)降至約25美元，將助力出貨量最大宗的低階筆記型電腦機(jī)種導(dǎo)入低價(jià)觸控模組的比例大增，帶動(dòng)觸控筆記型電腦市場(chǎng)滲透率攀高。
隨著微軟針對(duì)Windows 8觸控規(guī)格發(fā)布第三版本，試圖調(diào)降觸控模組的成本，面板廠亦隨即競(jìng)相展開(kāi)外觀是全平面，但內(nèi)部係採(cǎi)用全貼合架構(gòu)設(shè)計(jì)的低價(jià)觸控方案eTP布局，準(zhǔn)備大舉搶攻低階Windows 8觸控筆記型電腦市場(chǎng)版圖。
NPD DisplaySearch分析師林信良表示，繼友達(dá)發(fā)布第一代eTP后，京東方、樂(lè)金顯示、三星顯示等面板廠亦紛紛跟進(jìn)開(kāi)發(fā)eTP方案，以積極插旗低階Windows 8觸控筆記型電腦市場(chǎng)。
據(jù)了解，除友達(dá)和京東方量產(chǎn)的eTP方案皆採(cǎi)用自家的面板和觸控感測(cè)器之外，其馀面板供應(yīng)商推出的eTP方案，係將旗下的面板與合作伙伴的觸控感測(cè)器結(jié)合，如樂(lè)金顯示與恆顥結(jié)盟開(kāi)發(fā)eTP方案;三星顯示則選擇採(cǎi)用勝華的觸控感測(cè)器。
面對(duì)后進(jìn)者一窩蜂搶進(jìn)市場(chǎng)，友達(dá)亦于日前再宣告計(jì)畫(huà)于2013年第四季正式量產(chǎn)第二代eTP方案(表1)，以力鞏市占。相較于第一代，友達(dá)第二代eTP方案規(guī)格大同小異，最大的差異點(diǎn)在于玻璃類型從原本的鈉鈣玻璃(Soda Lime Glass)轉(zhuǎn)換成薄膜電晶體(TFT)玻璃;且感測(cè)器從禾瑞亞改為友達(dá)自行開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品;以及通道數(shù)從八十八增加至一百二十;并支援筆觸控功能。
林信良指出，在面板業(yè)者爭(zhēng)相進(jìn)軍低價(jià)觸控方案eTP市場(chǎng)之下，eTP方案是否將成為低階觸控筆記型電腦市場(chǎng)的主流將成為產(chǎn)業(yè)后續(xù)觀察的議題。
此外，eTP方案市場(chǎng)將由面板廠，抑或觸控面板供應(yīng)商，又或者是筆記型電腦品牌商主導(dǎo)，亦成為各界關(guān)注焦點(diǎn)。林信良認(rèn)為，無(wú)論是eTP方案或者群創(chuàng)推出的整合型觸控液晶面板InnoTouch，皆標(biāo)榜縮短產(chǎn)品上市時(shí)程與降低製造成本，然最終主導(dǎo)權(quán)仍掌握在擁有品牌與通路的筆記型電腦品牌商手中。另一方面，針對(duì)更多重量級(jí)的面板大廠選擇投入eTP方案開(kāi)發(fā)，是否突顯出內(nèi)部採(cǎi)用全貼合架構(gòu)設(shè)計(jì)的低價(jià)觸控模組將成為筆記型電腦市場(chǎng)最佳的觸控模組方案?林信良分析，群創(chuàng)的InnoTouch係採(cǎi)用投射式電容多點(diǎn)觸控技術(shù)，將單片式觸控面板(Window Integrated Sensor, WIS)整合在模組上，為單片式觸控結(jié)合TFT面板的整合型方案，能使觸控模組更輕薄，并已順利導(dǎo)入筆記型電腦品牌商的產(chǎn)品線中。另外，群創(chuàng)以一條龍生產(chǎn)模式的垂直整合策略，解決組裝良率的問(wèn)題，大幅提升生產(chǎn)效率，亦有利于加速觸控產(chǎn)品的普及化，因此是否成為下一波筆記型電腦品牌商轉(zhuǎn)用的低價(jià)觸控模組方案，值得密切注意。
眼見(jiàn)于低價(jià)觸控模組方案蔚為風(fēng)潮，2013年觸控面板展會(huì)中，友達(dá)與群創(chuàng)亦爭(zhēng)相展出旗下11.6吋、14吋及15.6吋的eTP和InnoTouch方案，且強(qiáng)調(diào)輕薄化、生產(chǎn)效率及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，試圖爭(zhēng)取更多客戶群的青睞。
可以預(yù)期的是，隨著更多低價(jià)觸控模組方案傾巢而出，配備觸控功能的筆記型電腦市場(chǎng)滲透率可望節(jié)節(jié)攀高，嘉惠面板、觸控感測(cè)器等相關(guān)供應(yīng)鏈廠商。
不過(guò)，林信良強(qiáng)調(diào)，未來(lái)全平面的OGS方案并非乏人問(wèn)津，而是主要將鎖定更強(qiáng)調(diào)質(zhì)感和設(shè)計(jì)感的中高階筆記型電腦機(jī)種;至于低價(jià)觸控模組方案則是讓低階筆記型電腦機(jī)種有更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的選項(xiàng)，以加速導(dǎo)入觸控功能的比重迅速增長(zhǎng)，將成為帶動(dòng)觸控筆記型電腦市場(chǎng)成長(zhǎng)的最大動(dòng)能。[!--empirenews.page--]
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