諾基亞暗戀Android背后：WP增長(zhǎng)是假象

近日諾基亞一個(gè)名為“山景城”(MountainView)的研發(fā)項(xiàng)目再次牽動(dòng)業(yè)界的注意力。這個(gè)代號(hào)暗指谷歌總部所在，也就曝光了諾基亞目前依舊“暗戀”Android平臺(tái)這條退路。
根據(jù)紐約時(shí)報(bào)等外媒的披露稱(chēng)，諾基亞顯然也曾考慮過(guò)沒(méi)有微軟的未來(lái)。在微軟宣布收購(gòu)交易前，諾基亞也曾在Lumia設(shè)備上測(cè)試Android系統(tǒng)。這次曝光的“山景城”項(xiàng)目更是顯示，諾基亞的Android項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入了原型機(jī)生產(chǎn)階段。目前富士康代工所生產(chǎn)的搭載高通8225Q處理器的入門(mén)型智能手機(jī)，已經(jīng)交付諾基亞10000多臺(tái)。目前富士康仍在繼續(xù)生產(chǎn)，而北京研發(fā)中心的團(tuán)隊(duì)還在測(cè)試這款手機(jī)，在11月股東大會(huì)前該項(xiàng)目不會(huì)取消。
有評(píng)論認(rèn)為，微軟或因知曉了諾基亞的“異心”，才急于促成收購(gòu)。未來(lái)該項(xiàng)目很可能被微軟取消。不過(guò)到2016年后，諾基亞與微軟合作協(xié)議達(dá)成后會(huì)否再啟動(dòng)該項(xiàng)目，也未可知。據(jù)紐約時(shí)報(bào)援引消息人士的說(shuō)法稱(chēng)，從工程學(xué)角度看，讓諾基亞設(shè)備運(yùn)行Android系統(tǒng)是很容易實(shí)現(xiàn)的。
此前，不論是諾基亞內(nèi)部，還是業(yè)界一致認(rèn)為，選擇Android對(duì)于諾基亞而言沒(méi)有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是面對(duì)三星。埃洛普在面對(duì)媒體及分析師的質(zhì)疑時(shí)反復(fù)表示：“我們太晚了……許多廠商推出了大量的一流Android設(shè)備，但有一家公司(暗指三星)基本上已經(jīng)統(tǒng)治了Android生態(tài)系統(tǒng)?！?

智能手機(jī)操作系統(tǒng)份額演化圖
誠(chéng)然，零部件研發(fā)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)鏈整合能力讓三星獨(dú)霸Android陣營(yíng)90%的利潤(rùn)。但Android市場(chǎng)對(duì)于諾基亞而言依然是個(gè)無(wú)法舍棄的選擇，因?yàn)橹械投耸袌?chǎng)在哪里;因?yàn)橹Z基亞依然擁有號(hào)召力;因?yàn)樵摴镜难邪l(fā)實(shí)力并不會(huì)輕易敗給三星;因?yàn)樵摴緝?nèi)部員工對(duì)Android飽含熱情。
從2011年的StatCounter的調(diào)查數(shù)據(jù)上來(lái)看，在“木馬屠城”CEO埃洛普接任諾基亞的第二年，塞班系統(tǒng)依然擁有市場(chǎng)第一的份額，這個(gè)數(shù)字一度徘徊在33.59%;如日中天的iOS則擁有25.02%的市場(chǎng)份額;剛剛嶄露頭角的谷歌Android系統(tǒng)，彼時(shí)也剛剛沖到21.74%的水平上。這樣的數(shù)據(jù)對(duì)比2013IDC最新的報(bào)告，讓W(xué)indowsPhone的問(wèn)題愈加明顯。第二季度，諾基亞WindowsPhone智能手機(jī)的出貨量為710萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)WindowsPhone所有手機(jī)出貨量的81%。而WindowsPhone占整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅3.8%。這表明在2010年徹底轉(zhuǎn)型結(jié)盟微軟后，WindowsPhone未能給擁有大量塞班市場(chǎng)的諾基亞帶來(lái)良好的轉(zhuǎn)化率。相反，這些市場(chǎng)份額幾乎都被Android所侵蝕。
雖然IDC預(yù)計(jì)未來(lái)五年，WindowsPhone的份額會(huì)增長(zhǎng)到20%，不過(guò)他們表示W(wǎng)indowsPhone的份額增長(zhǎng)主要來(lái)自塞班的份額下滑，原因是諾基亞將用WindowsPhone取代塞班。另外根據(jù)IDC和Garnter的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，WindowsPhone手機(jī)還面臨著庫(kù)存壓力的問(wèn)題。諾基亞也承認(rèn)設(shè)備服務(wù)部的庫(kù)存水平高于常態(tài)，但功能手機(jī)庫(kù)存下降。這再一次表明了WindowsPhone手機(jī)并不受市場(chǎng)青睞，而諾基亞的低端機(jī)型依然有著穩(wěn)固的市場(chǎng)影響力。
顯然WindowsPhone的市場(chǎng)份額與Android的75%無(wú)法相比，也不及iOS的16%?；蛟S這可以說(shuō)明即便三年前諾基亞沒(méi)有選擇在WindowPhone平臺(tái)上孤注一擲，該公司的損失也不大。
對(duì)Lumia而言，并不算驚人的銷(xiāo)量中，究竟是WindowsPhone是扮演了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還是應(yīng)用奇缺的方面的阻礙。另外，Lumia系列中的銷(xiāo)量難道不包含諾基亞固有的品牌影響力麼?從這兩點(diǎn)來(lái)看，Android對(duì)于諾基亞而言同樣是具有潛力的選擇。Android平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)已毋庸多言，80萬(wàn)的應(yīng)用數(shù)量、15萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者數(shù)量都是生命力的象征。
三大系統(tǒng)平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比
面對(duì)三星的獨(dú)霸和眾多廠商在Android陣營(yíng)中的廝殺，埃洛普表示不希望介入硬件領(lǐng)導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。但實(shí)際上，目前曝光的Lumia1520新旗艦——6英寸1080P顯示屏、高通驍龍800四核處理器、2000萬(wàn)像素?cái)z像頭，如此高規(guī)格配置的產(chǎn)品顯示諾基亞也在轉(zhuǎn)變態(tài)度拼殺硬件性能。加之諾基亞一直發(fā)力的PureView相機(jī)和其他創(chuàng)新元素，對(duì)抗三星并非全無(wú)把握。這并非是臆測(cè)，而是源于渠道商對(duì)媒體表示的怨尤。
在諾基亞工作15年的員工ThomasZilliacus(曾經(jīng)的諾基亞亞太區(qū)總裁)創(chuàng)建的NewKia日前已經(jīng)表態(tài)，將實(shí)現(xiàn)諾基亞未曾實(shí)現(xiàn)的Android計(jì)劃。事實(shí)上，諾基亞內(nèi)部員工對(duì)開(kāi)發(fā)Android平臺(tái)的興趣十分高漲。在去年外媒所披露的一項(xiàng)諾基亞內(nèi)部調(diào)查中，75%的員工贊成開(kāi)發(fā)安卓手機(jī)以挽回銷(xiāo)量。
內(nèi)外呼聲一片的“Android”都未曾動(dòng)搖埃洛普，這也更突顯了這為前微軟高管的“木馬”論。