日韓OLED顯示戰(zhàn)略失誤：中國4K顯示偷得生機(jī)

日前，TCL 集團(tuán)公布了 2013 年上半年財(cái)報(bào)，再次交出了一份亮眼的成績單。據(jù)財(cái)報(bào)公布數(shù)據(jù)顯示，上半年 TCL 集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入 390.6 億元，同比增長 31.5% ，凈利潤 10.7 億元，同比增長 122.2% 。其中， TCL 多媒體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 160.2 億元，同比增長 20.3% ，實(shí)現(xiàn) LCD 電視銷量 781.8 萬臺(tái)，同比增長 20.7% 。在 2013 上半年，除了 TCL 的優(yōu)異表現(xiàn)外，海信、康佳等其他中國彩電品牌均實(shí)現(xiàn)不同幅度增長，而尚未正式發(fā)布財(cái)報(bào)的長虹預(yù)計(jì)也將實(shí)現(xiàn)凈利潤 2.2 億元。

行業(yè)資深觀察人士指出，在上半年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不斷下行背景下，中國彩電還能保持如此快速增長實(shí)屬不凡，而在銷量和利潤同步增長的背后，或可視為中國彩電產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。 TCL 就認(rèn)為，其收入和利潤的增長，其中一個(gè)重要原因要?dú)w功于高端產(chǎn)品占比的提升。該觀察人士表示，傳統(tǒng)彩電市場是一個(gè)“充分競爭”、“低利潤”的紅海市場，但以 TCL 為代表的中國彩電企業(yè)卻成功打破了市場原有格局，在繼 3D 電視、智能云電視之后，再次在 4K 電視這個(gè)高端產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢，依靠進(jìn)軍高端市場獲取了更高的產(chǎn)品溢價(jià)。

但事實(shí)上，中國彩電在推出這些高端產(chǎn)品之初，卻招來了不少非議。因?yàn)楸姸噍浾撜J(rèn)為， OLED 電視才是彩電的未來，其他只是過渡產(chǎn)品而已。這種觀點(diǎn)無疑也代表了日韓彩電企業(yè)當(dāng)前的主流思想，從他們對 OLED 電視孤注一擲的投入以及對 4K 電視只做應(yīng)付式對待，就可見一斑。該觀察人士也指出，因外資品牌在 OLED 電視上大舉投入而認(rèn)為中國企業(yè)毫無作為更是一種誤解。據(jù) TCL 透露，華星光電目前已在考慮建設(shè)一條 8.5 代生產(chǎn)線，生產(chǎn) OLED 電視，長虹、京東方等也都在積極推動(dòng) OLED 電視的研發(fā)進(jìn)程。

不過，雙鳥在林，不如一鳥在手。中國彩電在加速 OLED 電視研發(fā)的同時(shí)，緊緊握住了當(dāng)前 4K 發(fā)展機(jī)會(huì)，搶占了 4K 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國彩電品牌已拿下中國 4K 電視市場近 95% 的份額，遙遙領(lǐng)先日韓彩電品牌。尤其是 TCL 4K 電視，更是以明顯優(yōu)勢大幅領(lǐng)先于其他品牌，其中在 51 — 59 英寸主流尺寸段， TCL 第 2 季度市場占有率高達(dá) 53% ，穩(wěn)居市場第一，遙遙領(lǐng)先市場第二品牌 32 個(gè)百分點(diǎn)。。

“日韓在 3D 、智能云、 4K 等彩電主流競爭上，普遍缺位，彩電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入中國主導(dǎo)、外資跟隨的格局?！吧鲜鲇^察人士指出，日韓品牌近年來對彩電發(fā)展方向的把握上，出現(xiàn)疑慮重重的現(xiàn)象， 3D 電視、智能云電視尤為明顯， 4K 電視同樣落后了一大截。該人士舉例稱，夏普直到今年 7 月才發(fā)布普及型 4K 電視，超大尺寸、超高售價(jià)幾乎還是三星、 LG 、索尼等品牌 4K 電視的標(biāo)配，難以成為普通消費(fèi)人群的選擇。