高清互動(dòng)時(shí)代，機(jī)頂盒何去何從？

機(jī)頂盒經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，硬件升級(jí)速度非?？臁．a(chǎn)品形態(tài)也有了很大的變化，從過(guò)去簡(jiǎn)單的高清視頻播放以及有限的播放資源，到現(xiàn)在海量的Android應(yīng)用、視頻資源及與PC、手機(jī)的多屏互動(dòng)，用戶(hù)體驗(yàn)方面有了飛速的提高。目前諸多國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒廠商都開(kāi)始借鑒蘋(píng)果盒子的成功經(jīng)驗(yàn)，將機(jī)頂盒從過(guò)去單一功能型的產(chǎn)品開(kāi)始向“三屏融合”方向進(jìn)行打造。

OTT機(jī)頂盒與智能電視并不沖突

OTT模式正得到包括傳統(tǒng)機(jī)頂盒廠商、新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)的高度關(guān)注，其種類(lèi)和性能都在不斷增強(qiáng)。其中，以小米公司于2012年11月正式發(fā)布電視機(jī)頂盒小米盒子最具代表性。小米盒子采用安卓4.0系統(tǒng)，最高支持1080P高清輸出。功能與蘋(píng)果AppleTV類(lèi)似：通過(guò)這款產(chǎn)品，用戶(hù)可以分享互聯(lián)網(wǎng)上的各種內(nèi)容，包括視頻、圖片、音樂(lè)，同時(shí)可將各種設(shè)備，比如手機(jī)、PAD、PC與電視互聯(lián)。

低廉的價(jià)格，豐富的內(nèi)容，OTT機(jī)頂盒的出現(xiàn)是否會(huì)給智能電視本身帶來(lái)沖擊？“OTT的發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外由于產(chǎn)業(yè)環(huán)境不同，發(fā)展的階段不同，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給OTT帶來(lái)了發(fā)展的推力?！毙掳毒€(Nufront)市場(chǎng)副總裁楊宇欣說(shuō)，“在中國(guó)，政策仍然是影響OTT發(fā)展的重要因素。我們認(rèn)為OTT機(jī)頂盒和智能電視的發(fā)展是互補(bǔ)的，智能電視適合新?lián)Q機(jī)用戶(hù)，而老的電視機(jī)用戶(hù)可以通過(guò)OTT實(shí)現(xiàn)智能電視的升級(jí)?！?

他同時(shí)指出，未來(lái)，機(jī)頂盒方案競(jìng)爭(zhēng)的主要焦點(diǎn)還是在視頻和顯示技術(shù)方面。隨著電視分辨率的不斷提高，視頻的高清化發(fā)展也越來(lái)越快，對(duì)機(jī)頂盒廠商來(lái)講，圖形及顯示技術(shù)的發(fā)展至關(guān)重要。目前，新岸線仍主要專(zhuān)注OTT機(jī)頂盒領(lǐng)域，利用其在平板電腦市場(chǎng)積累的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源、應(yīng)用的良好支持，開(kāi)發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品，特別是OTT電視 棒形態(tài)的產(chǎn)品。通過(guò)借住在多核芯片設(shè)計(jì)上的深厚積累，基于新岸線的OTT電視 棒可以做到只有U盤(pán)大小，峰值功耗1.4瓦，溫度40度，只需電視上的USB接口就能供電，完全不需要外接供電。目前這類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)大批量上市。

意法半導(dǎo)體(ST)大中華及南亞區(qū)統(tǒng)一平臺(tái)產(chǎn)品部事業(yè)發(fā)展部經(jīng)理Vincent HISCOX的觀點(diǎn)是，“OTT機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢(shì)取決于OTT服務(wù)所創(chuàng)造的附加值。如果沒(méi)有附加值，OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)將風(fēng)光不再?！彼A(yù)計(jì)，OTT機(jī)頂盒未來(lái)必須是能夠提供廣播和寬帶多媒體內(nèi)容的廣播/OTT雙模機(jī)頂盒。單一OTT功能的機(jī)頂盒將永遠(yuǎn)是智能電視的一種補(bǔ)充，因?yàn)镺TT技術(shù)比智能電視機(jī)升級(jí)容易，價(jià)格低廉。

他進(jìn)一步分析稱(chēng)，機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)是一個(gè)分散的市場(chǎng)，芯片廠商必須確定目標(biāo)市場(chǎng)。今天，只有廣播機(jī)頂盒是一個(gè)規(guī)模市場(chǎng)，不過(guò)，多媒體網(wǎng)關(guān)和聯(lián)網(wǎng)多屏客戶(hù)終端芯片市場(chǎng)將會(huì)在未來(lái)幾年增長(zhǎng)。目前，從入門(mén)級(jí)解決方案，到多媒體網(wǎng)關(guān)和客戶(hù)終端，ST擁有各類(lèi)齊全的解決方案，涵蓋所有的細(xì)分市場(chǎng)。

未來(lái)某一天，機(jī)頂盒會(huì)不會(huì)消失？

2013年1月，工信部聯(lián)合發(fā)改委等部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機(jī)的實(shí)施意見(jiàn)》，指出未來(lái)3到5年內(nèi)，普及地面數(shù)字電視接收機(jī)，并明確要求2015年起，境內(nèi)銷(xiāo)售的所有電視機(jī)都應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能。

該實(shí)施意見(jiàn)指出，從2014年1月1日起，境內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的40英寸及以上電視機(jī)需具備地面數(shù)字電視接收功能；在2015年1月1日這一截止日期之前生產(chǎn)的庫(kù)存電視機(jī)，如不具備地面數(shù)字電視接收功能，則在銷(xiāo)售時(shí)應(yīng)配送地面數(shù)字電視機(jī)頂盒，鼓勵(lì)在有線電視網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)使用的直播衛(wèi)星機(jī)頂盒中增加地面數(shù)字電視接收模塊，相關(guān)機(jī)頂盒產(chǎn)品應(yīng)符合地面數(shù)字電視接收器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；到2020年全面實(shí)現(xiàn)地面數(shù)字電視接收。

有分析人士稱(chēng)，工信部推廣地面數(shù)字電視接收機(jī)的政策出臺(tái)，將使擁有機(jī)頂盒技術(shù)的電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從機(jī)頂盒業(yè)務(wù)向數(shù)字電視接收機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，不具備數(shù)字電視接收技術(shù)的企業(yè)，或?qū)⒚媾R被兼并的命運(yùn)。當(dāng)前與機(jī)頂盒生產(chǎn)有關(guān)的廠家眾多，其中還不乏上市公司，海信、康佳、夏華、長(zhǎng)虹等企業(yè)在列。隨著地面數(shù)字電視接收機(jī)逐漸取代機(jī)頂盒，行業(yè)內(nèi)將迎來(lái)兼并重組潮，相關(guān)行業(yè)雪上加霜。 　

另一種說(shuō)法是，目前數(shù)字電視有衛(wèi)星、有線和地面三大傳統(tǒng)傳輸方式，地面?zhèn)鬏斨皇瞧渲兄磺彝耆赓M(fèi)。隨著有線電視的普及，以及IPTV、OTT和互聯(lián)網(wǎng)電視等新興形式的不斷涌現(xiàn)，使用地面?zhèn)鬏敺绞降挠脩?hù)越來(lái)越少，而且由于完全免費(fèi)，其中包含的頻道數(shù)量遠(yuǎn)不如有線電視豐富，只是保障人們對(duì)最基本電視節(jié)目的需求而已。雖然工信部文件表示2015年后地面數(shù)字電視機(jī)頂盒會(huì)全部被集成到電視機(jī)中，但是有線數(shù)字電視機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)盒子則不受任何影響，依然會(huì)存在，而且功能會(huì)更加豐富和完善。

那么，隨著高清、多屏互動(dòng)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者要求能夠在任何平臺(tái)、地點(diǎn)和時(shí)間獲得相應(yīng)的應(yīng)用和 服務(wù)。這是否意味著以一體化智能電視為代表的多屏設(shè)備，會(huì)在未來(lái)的某一天取代機(jī)頂盒業(yè)務(wù)？

對(duì)此，楊宇欣認(rèn)為，智能電視固然會(huì)慢慢流行起來(lái)，但是機(jī)頂盒類(lèi)產(chǎn)品的生存空間仍然存在，因?yàn)槟壳爸悄茈娨曄到y(tǒng)很多源于移動(dòng)智能系統(tǒng)。眾所周知，移動(dòng)智能系統(tǒng)更新?lián)Q代速度很快，而智能電視系統(tǒng)的更行換代也會(huì)快。但是電視類(lèi)產(chǎn)品對(duì)家庭來(lái)說(shuō)更新?lián)Q代周期較長(zhǎng)，因此，外接智能電視的形態(tài)也有存在的空間，外接的智能電視機(jī)頂盒可以根據(jù)需要更新，而電視并不用換。

Vincent HISCOX持類(lèi)似觀點(diǎn)。他表示，機(jī)頂盒業(yè)務(wù)會(huì)變得更加重要。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)家庭有多個(gè)屏幕設(shè)備，驅(qū)動(dòng)這些設(shè)備需要有多媒體網(wǎng)關(guān)功能的機(jī)頂盒，而且每個(gè)大屏設(shè)備還可能需要一個(gè)機(jī)頂盒。更換高端機(jī)頂盒的成本始終低于更換電視機(jī)的成本。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電視機(jī)甚至很有可能會(huì)被平板顯示器和機(jī)頂盒取代。因此，機(jī)頂盒業(yè)務(wù)不會(huì)縮小。