技術(shù)與市場雙管齊下，迎擊DC-DC產(chǎn)品應(yīng)用挑戰(zhàn)

高效率小型化、高集成度、低成本是DC-DC轉(zhuǎn)換器件追求的方向，DC-DC轉(zhuǎn)換應(yīng)用的設(shè)計人員正面臨提升功率密度的同時節(jié)省電路板空間和降低熱阻的挑戰(zhàn)，也面臨著市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的局面，那么，如何根據(jù)自身產(chǎn)品特點及公司定位，選擇正確的市場策略，顯得尤為關(guān)鍵。

遭遇應(yīng)用挑戰(zhàn)

半導(dǎo)體大中國區(qū)技術(shù)總監(jiān)戴寧 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/116/1304_IC_S1%20F1%20Micrel_daining.jpg"> Micrel半導(dǎo)體大中國區(qū)技術(shù)總監(jiān)戴寧

高功率是Micrel半導(dǎo)體DC-DC產(chǎn)品主推特性，華為、中興、HP及思科等是其在通信、云計算及消費類等領(lǐng)域的重要客戶。Micrel半導(dǎo)體大中國區(qū)技術(shù)總監(jiān)戴寧表示：“服務(wù)器市場是我們產(chǎn)品應(yīng)用的重要領(lǐng)域，今年我們還將重點關(guān)注SSD存儲器市場，為其提供高可靠性的電源管理產(chǎn)品。現(xiàn)在越來越多的高端服務(wù)器和PC開始采用SSD作為存儲介質(zhì)，相比傳統(tǒng)硬盤而言，SSD壽命長，更加節(jié)能(達(dá)1/3)。而且在SSD制造工藝中，最新的磁極技術(shù)也比傳統(tǒng)制程工藝更好，可以做到分區(qū)更小，更加節(jié)能?！?

PS公司華南區(qū)副總經(jīng)理林升標(biāo) src="/21ic_image/21icimage/zb-images/116/1304_IC_S1%20F2%20%20MPS_linshengbiao.jpg"> MPS公司華南區(qū)副總經(jīng)理林升標(biāo)

戴寧介紹目前應(yīng)用在服務(wù)器市場的DC-DC產(chǎn)品面臨兩個重要挑戰(zhàn)：“一是，處理和傳輸速度越來越快，對整個系統(tǒng)級都提出挑戰(zhàn)，散熱可能是最大問題，很多服務(wù)器廠商開始用水冷系統(tǒng)替代氣冷系統(tǒng)；二是，如何能將DC-DC轉(zhuǎn)換器輸出電壓做到更低，以便減少尺寸，或同樣的尺寸，集成更多器件?！彼J(rèn)為今年DC-DC轉(zhuǎn)換器輸出電壓可以做到0.75-0.8V，而去年為0.9V。

美國MPS公司華南區(qū)副總經(jīng)理林升標(biāo)補(bǔ)充了幾點挑戰(zhàn)：DC-DC產(chǎn)品在重載時，效率要高，輕載時要省電，而且待機(jī)功耗一定要低，歐洲要求在150mW以下，有些廠商已經(jīng)可以做到10mW左右。

廣州金升陽科技董事長尹向陽

MPS主要關(guān)注在通信設(shè)備、云計算、帶屏產(chǎn)品等市場，近幾年小家電、LED照明產(chǎn)品也成為其目標(biāo)領(lǐng)域，高電壓和高電流DC-DC產(chǎn)品是其優(yōu)勢。除了解決上述提到的這些技術(shù)難題，林升標(biāo)認(rèn)為市場上也受到一些不利因素影響?！耙环矫娼?jīng)濟(jì)大環(huán)境不太好，需求沒有大的變化，這2-3年也沒有類似iPhone,iPad等新興的革命性應(yīng)用拉動需求；另一方面，國內(nèi)優(yōu)秀廠商開始增多，在低端市場展開激烈競爭，利潤空間受到擠壓?！?

廣州金升陽科技董事長尹向陽則認(rèn)為保證產(chǎn)品可靠性是設(shè)計中的難點和挑戰(zhàn)。金升陽科技今年看好軌道交通和汽車電子的行情，這兩個行業(yè)對可靠性也有更高標(biāo)準(zhǔn)?！跋啾纫话愕墓I(yè)級電源，鐵路電源除了要滿足110V輸入外，還必須滿足更為嚴(yán)格的安全規(guī)范要求。如EN50155（沖擊和振動）和EN50121（電磁兼容）等機(jī)車電氣設(shè)備方面的標(biāo)準(zhǔn)。要想進(jìn)入鐵路行業(yè)，這些硬性標(biāo)準(zhǔn)必須得滿足。同樣，汽車電子行業(yè)也是一個準(zhǔn)入門檻較高的行業(yè)。要想成為汽車電子行業(yè)合格的供應(yīng)商，除了企業(yè)本身要通過TS16949企業(yè)級汽車質(zhì)量管理體系之外，應(yīng)用于汽車電子的相關(guān)產(chǎn)品同時還必須滿足AEC-Q100的產(chǎn)品級認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。整體來說，目前國內(nèi)的DC-DC模塊的市場行情，仍然是以關(guān)注競爭者，關(guān)注產(chǎn)品層面為焦點，很少有電源廠家真正從客戶的使用體驗出發(fā)，并關(guān)注客戶的痛點和樂點?！?

廠商尋求差異化

同質(zhì)化嚴(yán)重的市場，更需要差異化，差異化可以體現(xiàn)在技術(shù)、市場、服務(wù)、價格等多方面。

在某些市場需求達(dá)到飽和，就需要開拓新的增長點，以消費類、車載市場為目標(biāo)市場的芯聯(lián)半導(dǎo)體今年看好行車記錄儀和移動電源市場，隨著移動設(shè)備屏幕越來越大，耗電量增大，移動電源已快成為必備產(chǎn)品，芯聯(lián)半導(dǎo)體銷售經(jīng)理馮亞榮介紹：“2012年移動電源市場快速增長，但還沒大面積鋪開，2013可望繼續(xù)快速成長，車載行車記錄儀市場需求也開始起來。”

他介紹，芯聯(lián)今年將主推大電流DC-DC降壓產(chǎn)品，在移動電源領(lǐng)域，芯聯(lián)可提供5V/1A(手機(jī))，5V/2.1A(平板)，以及5V/3A的二合一DC-DC產(chǎn)品。在車載領(lǐng)域，可提供輸入18-25V，輸出2-3A的DC-DC產(chǎn)品。

面對市場上同類產(chǎn)品的激烈競爭，馮亞榮稱，我們將在技術(shù)和 服務(wù)上下功夫：“在工藝端，繼續(xù)將內(nèi)阻做小，同時加快多路DC-DC降壓產(chǎn)品的研發(fā)，并集成更多優(yōu)勢產(chǎn)品，如DC-DC+LDO+電壓檢測的PMU單元。以技術(shù)導(dǎo)入市場，加強(qiáng)技術(shù)支持力度，并提供更為快速的服務(wù)響應(yīng)?！?BR>
以3C消費類為目標(biāo)市場的臺灣創(chuàng)瑞科技(AIT)產(chǎn)品經(jīng)理薛仁杰表示：“盡管3C市場需求旺盛，但競爭非常激烈，我們的優(yōu)勢體現(xiàn)在價格和 服務(wù)方面，我們擁有廣泛的產(chǎn)品線，可提供很多DC-DC配套周邊產(chǎn)品，如LDO，Li電池PMIC，LED驅(qū)動，音頻放大器，EEPROM以及被動器件，能滿足客戶一站式需求，幫助客戶降低總BOM成本?！?BR>
金升陽科技尹向陽則認(rèn)為，市場出現(xiàn)同質(zhì)化的原因，其根本在于同行相互以產(chǎn)品競爭，以市場需求為導(dǎo)向，沒有從客戶的核心需求出發(fā)?！拔覀儗Ξa(chǎn)品進(jìn)行了專門的工業(yè)設(shè)計，很多產(chǎn)品在外觀和結(jié)構(gòu)上都有非常大的提升。此外，產(chǎn)品可靠性是我們關(guān)注的重中之重，也是優(yōu)勢所在，可靠性是一個系統(tǒng)工程，無法短平快，需要慢功出細(xì)活。為此，我們花了近5年的時間，建立了可靠的物料平臺、失效分析平臺、研發(fā)平臺、流程管控平臺、制造平臺、人員培訓(xùn)平臺和客戶服務(wù)平臺等七個可靠性平臺。當(dāng)客戶買回去一個電源的時候，他們是無法從技術(shù)手冊上判斷看出或者測出它的好壞，產(chǎn)品的好壞取決于最終在客戶使用時的不良率的高低，而不是看產(chǎn)品規(guī)格書上光鮮的數(shù)據(jù)本身(一次或幾次的測試數(shù)據(jù)）”。[!--empirenews.page--]

近兩年，金升陽科技在所關(guān)注領(lǐng)域發(fā)布一些重要產(chǎn)品，尹向陽介紹：“去年跟國內(nèi)某船舶設(shè)計院合作開發(fā)的隔離電壓高達(dá)的15KVDC的超高隔離產(chǎn)品，被應(yīng)用于船舶通訊系統(tǒng)。該產(chǎn)品最大的特點不僅在輸入輸出之間超高的隔離電壓，而且還能夠滿足最高等級的EMC標(biāo)準(zhǔn)。在新能源應(yīng)用領(lǐng)域，我們率先推出了應(yīng)用于光伏匯流設(shè)備光伏系列電源。該系列電源不僅具備100-1200VDC超寬輸入電壓(輸入范圍達(dá)12:1)，輸入與輸出之間的電壓更是高達(dá)4KVDC，并帶有輸出過壓保護(hù)和短路保護(hù)等多重保護(hù)功能。100-1200VDC，這個是目前國內(nèi)能夠做到的最高水平?！?BR>
Micrel今年在技術(shù)和市場上雙管齊下，Micrel DC-DC產(chǎn)品采用了具專利技術(shù)的Copper Pillar(銅柱)封裝，戴寧介紹：“傳統(tǒng)的Wire bonding封裝形式，線寬截面窄，通過電流小，采用銅柱封裝技術(shù)，可通過電流大，同樣的封裝尺寸可通過更大電流，而同等輸出條件下，尺寸可以做到更小。同時，Micrel還在大電流DC-DC產(chǎn)品中集成MOSFET，小電流產(chǎn)品中集成電感等被動器件?！碧岣弋a(chǎn)品集成度是比較明顯的競爭優(yōu)勢。

銅柱封裝能實現(xiàn)更小的尺寸和更好的電特性和性能。

Micrel近期推出了一款集成功率MOSFET的DC-DC轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品，采用HyperLight Load技術(shù)的4MHz PWM 6A/3A同步降壓穩(wěn)壓器系列產(chǎn)品MIC23603/303。MIC23603/303將低損耗的MOSFET與恒定導(dǎo)通時間的DC-DC轉(zhuǎn)換器方案結(jié)合在一起，可提供高達(dá)6A/3A的輸出電流，僅消耗24μA靜態(tài)電流。MIC23603/303的目標(biāo)市場是機(jī)頂盒、便攜式設(shè)備以及汽車儀表中的FPGA、ASIC和DSP產(chǎn)品。

除此之外，今年Micrel還將關(guān)注中國的工業(yè)和汽車市場。戴寧表示，2012年中國已經(jīng)成為Micrel半導(dǎo)體最大的市場，今年在現(xiàn)有領(lǐng)域的同時，也將加強(qiáng)對中國GPON和EPON市場的關(guān)注。

無獨有偶，MPS采用的Flip-Chip封裝技術(shù)與Micrel Copper Pillar封裝有異曲同工之意，都是采用銅柱代替綁定線，銅柱阻抗低，散熱性能好。同樣的好處就是尺寸可以做到更小，同等尺寸提供的電流就更大。

林升標(biāo)稱MPS技術(shù)上的優(yōu)勢還體現(xiàn)在制造工藝上，“目前MPS DC-DC產(chǎn)品采用180nm工藝，業(yè)界多為250nm或350nm工藝，領(lǐng)先的工藝和封裝技術(shù)可以將尺寸做小，性能更佳?！?BR>
在高集成度方面，MPS也有很多產(chǎn)品，尤其是大電流25全集成產(chǎn)品，據(jù)稱只有TI、Linear等少數(shù)幾家可提供方案。林升標(biāo)稱：“MPS的BCDplus工藝可將MOSFET+驅(qū)動器+控制器做在一個Die芯片上，這是其它標(biāo)準(zhǔn)工藝很難做到的。”

針對MPS今年在中國的市場策略，林升標(biāo)表示：“MPS會繼續(xù)關(guān)注新領(lǐng)域，比如三網(wǎng)融合的推進(jìn)，移動設(shè)備的功能越來越多，單個設(shè)備對DC-DC產(chǎn)品的需求也會增大；另外，隨著移動設(shè)備的功能增多，性能向PC靠攏，降低功耗成為關(guān)鍵條件。大電流和低核心電壓的DC-DC產(chǎn)品將是移動設(shè)備應(yīng)用的設(shè)計趨勢?！?BR>
針對消費類如移動電源、平板市場，MPS也提供高性價比的方案，如集成充電IC和升壓DC-DC的單芯片方案。

林升標(biāo)強(qiáng)調(diào)，在中國市場，除了有過硬的產(chǎn)品和技術(shù)，技術(shù)支持和 服務(wù)也非常重要，中國客戶最關(guān)注產(chǎn)品的Time-to-Market，要反應(yīng)快。根據(jù)不同產(chǎn)品線，集中優(yōu)勢，抓住重點客戶，才能取得成果。