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[導(dǎo)讀]總是站在高處的蘋(píng)果正在感覺(jué)到一股寒冷。2013年蘋(píng)果公布了第一季度財(cái)報(bào),當(dāng)季蘋(píng)果營(yíng)收為545.12億美元,同比增長(zhǎng)17%;凈利潤(rùn)為 130.78億美元。公平的說(shuō),營(yíng)收和凈利潤(rùn)都還相當(dāng)?shù)牧聋?,營(yíng)收甚至創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。不


總是站在高處的蘋(píng)果正在感覺(jué)到一股寒冷。2013年蘋(píng)果公布了第一季度財(cái)報(bào),當(dāng)季蘋(píng)果營(yíng)收為545.12億美元,同比增長(zhǎng)17%;凈利潤(rùn)為 130.78億美元。公平的說(shuō),營(yíng)收和凈利潤(rùn)都還相當(dāng)?shù)牧聋?,營(yíng)收甚至創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。不過(guò)相比去年同期的130.64億美元,凈利潤(rùn)僅僅增長(zhǎng)了 0.1%。
細(xì)心的投資者發(fā)現(xiàn),蘋(píng)果首次對(duì)大中華區(qū)青睞有加。財(cái)報(bào)首次披露大中華區(qū)的情況,數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收為68.3億美 元,比去年同期增長(zhǎng)67%,比上一財(cái)季的54.27億美元增長(zhǎng)26%。大中華區(qū)的營(yíng)收占蘋(píng)果全球市場(chǎng)份額的12.5%,位居美洲、歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)之后。
這樣的對(duì)比難免讓人覺(jué)得,蘋(píng)果走下坡路了,未來(lái)的蘋(píng)果要靠中國(guó)市場(chǎng)的引擎了。不過(guò),這樣的說(shuō)法還是過(guò)于超前,畢竟除了大中華區(qū)的12.5%的市場(chǎng)份額,美洲部門(mén)占到37.3%,歐洲部門(mén)占到22.9%的市場(chǎng)份額,歐美仍然是蘋(píng)果的核心市場(chǎng)。
青島美天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO漢景奎對(duì)《投資者報(bào)》記者表示,中國(guó)市場(chǎng)還是能保持比全球其他市場(chǎng)增長(zhǎng)更快的趨勢(shì),但是單純的中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不能扭轉(zhuǎn)整體的蘋(píng)果市場(chǎng)的增長(zhǎng),“中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有那么大的價(jià)值能改變?nèi)帧?rdquo;
除了中國(guó)市場(chǎng)的魔力沒(méi)那么大以外,問(wèn)題的核心其實(shí)不在市場(chǎng)。“蘋(píng)果最大的問(wèn)題是創(chuàng)新能力的失去,能不能找到創(chuàng)新能力,打破目前的格局,這是目前最重要的事情。”通信專家項(xiàng)立剛對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)。
中國(guó)市場(chǎng)難拯救蘋(píng)果創(chuàng)新乏力癥
“中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果產(chǎn)品增長(zhǎng)最快的市場(chǎng),未來(lái)蘋(píng)果全力促成跟中移動(dòng)的合作應(yīng)該是大概率事件。不過(guò)此舉依然消除不了iPhone銷售前景和毛利率下滑的不確定性。”上海匯多盈投資咨詢公司投資總監(jiān)周波更傾向于看淡蘋(píng)果的未來(lái)。
iPhone的銷售前景不容樂(lè)觀。蘋(píng)果公司70%以上的收入來(lái)自于iPhone與iPad,70%的利潤(rùn)來(lái)自于iPhone。而iPhone5與iPad mini的高成本拉高了蘋(píng)果公司總體成本。
更 重要的是iPhone的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋(píng)果自己。據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2013第一財(cái)年美國(guó)市場(chǎng)iPhone5的銷量只有50%,剩下一半選擇價(jià)格更便宜的 iPhone4S與iPhone4。而在2011年發(fā)布iPhone 4S時(shí),近四分之三的買(mǎi)家均為iPhone 4S買(mǎi)家。
iPhone4S/4成了iPhone5最大的敵人。而顯然iPhone4的利潤(rùn)會(huì)比iPhone5低,低利潤(rùn)率的產(chǎn)品擠占市場(chǎng)空間,整體毛利率被拉低。
更近的例子在于iPad mini。在mini發(fā)布后,原本要買(mǎi)iPad2的人改成了買(mǎi)mini,整整三分之二的市場(chǎng)被mini擠占,只賺了吆喝卻沒(méi)有賺到真金。
這 樣活生生的例子在教育著蘋(píng)果。廉價(jià)版iPhone的呼聲越來(lái)越高,盡管這被認(rèn)為是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)能開(kāi)疆拓土的利器,但蘋(píng)果顯然非常謹(jǐn)慎。“蘋(píng)果推出廉價(jià)版 是否能沖擊安卓尚未可知,但對(duì)自身產(chǎn)品肯定是會(huì)產(chǎn)生一定的沖擊。”漢景奎說(shuō):“推出廉價(jià)版對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)不是個(gè)利好消息,甚至是利空,因?yàn)槔麧?rùn)率已無(wú)法恢復(fù)到 高的水平了。”
廉價(jià)版iPhone被認(rèn)為能對(duì)銷量有大幅度的提升。財(cái)報(bào)對(duì)比顯示,蘋(píng)果的毛利率從一季度的47.4%下降到現(xiàn)在的 38.6%,而凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率從一季度的94.1%下降到0.11%,毛利和凈利潤(rùn)都在下降,增加銷量成了無(wú)奈的選擇。不過(guò)投資人對(duì)此并不看好,周波表 示,從iPad2和iPad mini看,對(duì)銷量拉動(dòng)不明顯,反而進(jìn)一步降低毛利率。
本土化和渠道助力蘋(píng)果
中國(guó)市場(chǎng)被寄予厚望,蘋(píng)果在中國(guó)發(fā)力也是有目共睹。近日,據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)官方微博“上海商務(wù)”發(fā)布消息,蘋(píng)果將于今年夏季在上海建立研發(fā)中心。2012年12月10日,蘋(píng)果宣布,成都第一家蘋(píng)果直營(yíng)店——成都萬(wàn)象城店將于12月15日正式開(kāi)業(yè)。
落 戶成都,打開(kāi)了蘋(píng)果開(kāi)拓二三線城市的想象力。開(kāi)設(shè)更多直營(yíng)店,對(duì)蘋(píng)果而言,本身就是直接的推動(dòng)力,不管銷量能提升多少,蘋(píng)果從一線城市向二三線城市延伸, 這是蘋(píng)果向更大的市場(chǎng)空間進(jìn)行產(chǎn)品展示的良機(jī),二三線城市將迎來(lái)蘋(píng)果直營(yíng)店的更直觀的體驗(yàn),或許這更能帶來(lái)基于體驗(yàn)的消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示,截止到2012年底中國(guó)智能手機(jī)的滲透率只有24%,對(duì)比美國(guó)48%,中國(guó)區(qū)市場(chǎng)潛力無(wú)限。“目前只有運(yùn)營(yíng)商和直營(yíng)店兩種渠道,必須要對(duì)中國(guó)的渠道進(jìn)行滲透,才能把中國(guó)市場(chǎng)做好。”項(xiàng)立剛說(shuō)。
除 了渠道,本土化也是蘋(píng)果的方向之一。App store就是本土化空間改善較大的例子,整個(gè)App store訪問(wèn)速度太慢,“未來(lái)蘋(píng)果肯定會(huì)花力氣來(lái)優(yōu)化。”漢景奎說(shuō),但同時(shí)蘋(píng)果的App store的內(nèi)容能否通過(guò)相關(guān)方面的審核,也相當(dāng)敏感,如果不能通過(guò),那蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)的價(jià)值將大打折扣。
除了這個(gè)方面,比如siri能否搜索大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)等等都是蘋(píng)果本土化可供嘗試的方式。項(xiàng)立剛表示,蘋(píng)果要開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng),首先就要針對(duì)本土市場(chǎng)進(jìn)行研發(fā)和整合。
對(duì)投資人而言,多元化的盈利模式也可以是蘋(píng)果改善的方向。目前蘋(píng)果來(lái)自軟件和互聯(lián)網(wǎng)的收入占比只有5%,收入比例太低。目前主要依賴App的收費(fèi)軟件下載增收,但安卓免費(fèi)軟件會(huì)沖擊蘋(píng)果,“蘋(píng)果還是得考慮多元化的盈利模式,類似廣告等其他收入模式。”周波說(shuō)。
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