亞馬遜為平板棄電子書(shū) 臺(tái)灣廠商很受傷

據(jù)面板相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈知情人士稱(chēng)，亞馬遜將在2014年全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板電腦市場(chǎng)，為了能在平板電腦市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大占有率，亞馬遜將放棄采用電子紙顯示器生產(chǎn)的電子書(shū)閱讀器，集中資源與蘋(píng)果、Google等廠商爭(zhēng)奪平板電腦的市場(chǎng)占有率。

據(jù)了解，2013年下半年，新款Kindle Fire的出貨目標(biāo)約為2000萬(wàn)臺(tái)左右，盡管與蘋(píng)果iPad仍有不小的差距，但在非蘋(píng)果陣營(yíng)中卻是數(shù)一數(shù)二的品牌大廠。相較之下，亞馬遜對(duì)于電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售計(jì)劃則較為保守。供應(yīng)鏈業(yè)者指出，亞馬遜至今仍無(wú)法給出明確的出貨目標(biāo)，態(tài)度較為保守。據(jù)業(yè)界人士估 計(jì)，2012年亞馬遜的Kindle電子書(shū)閱讀器出貨量約為650萬(wàn)臺(tái)，比2011年的1400萬(wàn)臺(tái)下滑約53%，以此估算，考慮到平板電腦的替代效應(yīng)，Kindle電子書(shū)閱讀器在2013年的出貨量能夠與2012年持平已屬不易。到2014年，預(yù)計(jì)Kindle 電子書(shū)閱讀器出貨量將持續(xù)下滑，因此亞馬遜可能放棄電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品，以集中精力在平板電腦領(lǐng)域與蘋(píng)果、三星等廠商競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)分析人士指出，平板電腦領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致平板電腦的硬件規(guī)格快速升級(jí)，因此在重量、厚度、續(xù)航能力及售價(jià)方面，采用電子紙的電子書(shū)閱讀器已無(wú)明顯的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。雖然電子紙強(qiáng)調(diào)反射環(huán)境光源的閱讀體驗(yàn)，但至今在彩色化與動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)上無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，因此該設(shè)備被平板電腦取代的趨勢(shì)已經(jīng)無(wú)法 阻擋。

市場(chǎng)分析人士稱(chēng)，亞馬遜是全球最大的電子書(shū)閱讀器品牌廠商，市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，如果該公司決定放棄電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板電腦市場(chǎng)，電子書(shū)閱讀器很可能將在市場(chǎng)上逐步被淘汰，這將對(duì)以電子紙為主要營(yíng)收來(lái)源的中國(guó)臺(tái)灣廠商產(chǎn)生重大影響，它們只有將重心轉(zhuǎn)移只電子標(biāo)簽等應(yīng)用領(lǐng)域，才能獲得較大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。（責(zé)編：Anna）