全球3D市場急增 3D屏幕數(shù)三年增三倍

全球3D市場欣欣向榮，在電影、家庭錄像與電視VOD等平臺(tái)全面開花,持續(xù)擴(kuò)張令人振奮，尤其是消費(fèi)者有充足選擇. 據(jù)IHS Screen Digest Cross Platform Intelligence的一份報(bào)告，全球3D消費(fèi)市場一片興旺，在電影、家庭錄像與付費(fèi)電視點(diǎn)播等主要平臺(tái)上取得突出增長，國際市場繼續(xù)對(duì)該產(chǎn)業(yè)做出重要貢獻(xiàn)。

全球統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整體3D產(chǎn)業(yè)處于上升勢頭。3D屏幕數(shù)量在三年內(nèi)增加了三倍，而3D票房收入在2010-2011年保持兩位數(shù)的增速。3D家庭錄像市場也展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢頭，相比之下，實(shí)體錄像市場則呈現(xiàn)全面的下滑趨勢。2012年美國在藍(lán)光3D上面的支出幾乎是上一年的兩倍。全球各地推出了更多的3D電視頻道，包括中國剛剛推出的一個(gè)3D頻道。未來幾年，3D視頻點(diǎn)播服務(wù)具有充足的擴(kuò)張潛力。

圖4所示為美國3D消費(fèi)市場所取得的發(fā)展，其中用于評(píng)價(jià)市場的主要指標(biāo)是消費(fèi)者支出。

2011年美國消費(fèi)者支出19億美元觀看3D電影與錄像，2012年美國消費(fèi)者將支出20億美元，同比增長8.5%.

IHS Screen Digest認(rèn)為，在消費(fèi)者可以輕松選擇多種娛樂方式的時(shí)代，3D媒介取得的令人鼓舞的增長值得關(guān)注?？紤]到3D只是總體數(shù)字觀影市場中的一個(gè)很小的領(lǐng)域，而且消費(fèi)者需要為3D產(chǎn)品支付更多的金錢，所以該產(chǎn)業(yè)的持續(xù)擴(kuò)張尤其難得。3D產(chǎn)品享有溢價(jià)，而且在目前經(jīng)濟(jì)形勢不確定的時(shí)期不一定容易賣出去。3D影院營業(yè)收入與新屏幕數(shù)量雙雙增長

最近三年全球3D銀幕數(shù)量急劇增加，截止到今年第三季度，其數(shù)量從2009年末的9000塊左右上升到4.3萬塊，增加了三倍以上。美國的3D銀幕份額繼續(xù)保持第一，其次是中國、法國、英國和德國。 同時(shí)，全球3D票房收入2011年達(dá)到70億美元，比2010年的60億美元增長16%。2011年3D占全球總體票房收入的22%，高于上一年的19%。

尤其值得指出的是，3D在美國等成熟的電影市場趨于穩(wěn)定。在美國市場，3D在總體票房收入中的份額不再像最初幾年那樣急劇增長，增速也慢于3D電影剛開始快速發(fā)展的其它國家。3D營業(yè)收入前景越來越依賴3D影片的質(zhì)量，而且在成熟的電影市場，在某一時(shí)期影片的豐富或相對(duì)缺乏，可能導(dǎo)致3D營業(yè)收入前景有很大的差異。 在發(fā)達(dá)地區(qū)，3D銀幕數(shù)量增長速度也在明顯放慢，放映商在這些地區(qū)已經(jīng)在3D銀幕基礎(chǔ)設(shè)施上面投入了大量資金。但是，中國等新興國際市場則呈現(xiàn)另一番景象，新影院銀幕基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)擴(kuò)張，2D向3D轉(zhuǎn)換，正在推動(dòng)3D銀幕的進(jìn)一步增長。

總體來看，國際市場占全球3D票房收入的份額繼續(xù)上升，2011年占73%，高于2010年的66%以及2009年的54%。其余份額由北美市場占據(jù)。實(shí)體錄像市場整體下滑，但3D家庭錄像逆勢增長

在3D家庭錄像領(lǐng)域，美國仍然是最大的藍(lán)光3D市場，占全球藍(lán)光3D支出的51%。雖然傳統(tǒng)實(shí)體錄像的價(jià)值與數(shù)量都在下降，但藍(lán)光3D是個(gè)例外，預(yù)測顯示其強(qiáng)勁增長勢頭有望保持到2016年。今年美國消費(fèi)者的藍(lán)光3D支出比2011年增長94%，達(dá)到2.2億美元；藍(lán)光3D銷量有望增長105%，達(dá)到990萬套。 盡管藍(lán)光3D市場相對(duì)較小，但在整個(gè)實(shí)體錄像市場中占有重要地位。藍(lán)光3D已經(jīng)被稱為終極家庭錄像體驗(yàn)，而且電影公司對(duì)3D家庭錄像的定價(jià)也遠(yuǎn)高于藍(lán)光2D版本。

在英國、德國和法國這三大歐洲市場，藍(lán)光3D家庭錄像預(yù)計(jì)也將實(shí)現(xiàn)增長。3D廣播與視頻點(diǎn)播呈現(xiàn)令人鼓舞的趨勢

自從2010年以來，全球各地一共推出了37個(gè)專門的3D頻道，還有38個(gè)專用3D活動(dòng)廣播。但是，由于投資及維持專用線性3D頻道存在不確定性，2012年3D電視的推出速度明顯放慢。好消息是節(jié)目制作方面出現(xiàn)良好進(jìn)展，比如3Net的成立。3Net是索尼、Imax及Discovery創(chuàng)建的一家合資企業(yè)，專門從事3D節(jié)目制作，包括紀(jì)錄片和其它節(jié)目類型。 有些付費(fèi)電視運(yùn)營商也尋求以視頻點(diǎn)播的形式提供3D電影。電影與紀(jì)錄片——不是實(shí)況播出或者原創(chuàng)內(nèi)容，是3D社視頻點(diǎn)播的基礎(chǔ)。但這類內(nèi)容總體數(shù)量有限，而且3D點(diǎn)播影片的價(jià)格較高，短期內(nèi)可能妨礙一些消費(fèi)者接受這種服務(wù)。3D點(diǎn)播影片的價(jià)格要比高清影片高出30%左右。

即便如此，3D點(diǎn)播市場未來幾年將克服這些障礙。例如，美國消費(fèi)者2016年將花費(fèi)7610萬美元用于3D視頻點(diǎn)播，遠(yuǎn)高于今年的1110萬美元。歐洲觀眾屆時(shí)將支出3240萬美元，而今年只有350萬美元。美國、歐洲及中國的潛在3D市場

2012年，3D在電影院的占有率仍然最高，這是因?yàn)?D影片每張票營業(yè)收入較高，而且大型電影公司繼續(xù)推出3D大片。 在家庭中，3D占有率取決于家庭是否升級(jí)到3D電視、是否擁有3D藍(lán)光播放機(jī)以及配套的3D眼鏡。3D功能將在截止到2016年的預(yù)測期內(nèi)成為高端高清電視與藍(lán)光播放機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，這將導(dǎo)致發(fā)達(dá)市場的家庭3D快速增長，這些市場已經(jīng)為觀看3D電影做好準(zhǔn)備。到2016年，在部分市場，具備觀看3D條件的家庭占有率將超過3D影院屏幕。

今年擁有最多3D銀幕的國際市場非中國莫屬，截止到2012年第三季度，中國的3D電影銀幕超過8000塊，是上年的兩倍多，主要源于銀幕基礎(chǔ)設(shè)施的快速增長。 但由于盜版行為猖獗導(dǎo)致合法的實(shí)體錄像市場缺位，中國的藍(lán)光3D領(lǐng)域仍然處于初級(jí)階段。在中國央視今年稍早試播第一個(gè)3D電視頻道以后，中國制造商能否把3D作為標(biāo)準(zhǔn)功能集成到產(chǎn)品之中，也將對(duì)今后3D電視廣播的發(fā)展產(chǎn)生很大影響。