“山寨機(jī)”沒落警醒中國制造

盡人皆知的“山寨”一詞，最早源于深圳華強(qiáng)北商業(yè)街生產(chǎn)的低端手機(jī)。
作為亞洲最大的電子產(chǎn)品集散中心，這里曾云集了2000多家與手機(jī)相關(guān)的商鋪，通過低成本模仿主流手機(jī)產(chǎn)品的外觀或部分功能，制造出大量廉價低端手機(jī)，銷往國內(nèi)乃至出口世界各地。華強(qiáng)北也因“山寨”手機(jī)賣場扎堆而被戲稱為“山寨一條街”。
日前，華強(qiáng)北商業(yè)街召開新聞發(fā)布會，首度公開回應(yīng)“年底華強(qiáng)北空鋪潮加劇”現(xiàn)象，證實了華強(qiáng)北的空置率確實處于 “歷史最高位”。曾經(jīng)“一鋪難求”、租金驚人的華強(qiáng)北，如今正在經(jīng)歷蕭條冷落的寒冬。
“山寨”手機(jī)的興衰史警醒中國制造：如果一直停留在模仿階段，總有一天也會在市場競爭中被淘汰出局。
純“山寨”幾乎消亡殆盡
鼎盛時期，華強(qiáng)北有電子專業(yè)市場36家，經(jīng)營商戶26252戶，年銷售額約3000億元，是全國經(jīng)營商戶最多、產(chǎn)品最全、銷售額最高的電子商業(yè)街區(qū)。
華強(qiáng)北商鋪向來是商家熱炒的對象。在過去主要組裝銷售山寨機(jī)的明通數(shù)碼城，一個1.2米長的柜臺轉(zhuǎn)讓費需十幾萬元。
但記者日前在明通數(shù)碼城看到的卻是另一番光景。賣場人流量稀少，不少鋪位都打出了“轉(zhuǎn)租”廣告。深圳市福田區(qū)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前華強(qiáng)北商業(yè)街的36家電子賣場共有空鋪3500多個。空鋪主要集中在手機(jī)及配件賣場，經(jīng)營山寨手機(jī)為主的賣場空置率高達(dá)30%以上，明通數(shù)碼城空置率接近40%。
與此對應(yīng)的是，在今年秋季的第112屆廣交會上，原先充斥各個展臺的 “山寨”iPhone、“山寨”三星幾乎不見了。
深圳移動通信聯(lián)合會執(zhí)行會長唐瑞金坦言，在這一年里，純粹的“山寨”幾乎消亡殆盡，帶有“微創(chuàng)新”的小品牌，在國外從歐美市場轉(zhuǎn)向南亞、拉美和非洲等不發(fā)達(dá)市場，在國內(nèi)則“撤退”到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場。
“山寨”手機(jī)由盛轉(zhuǎn)衰的警示
“山寨一條街”的蕭條和“山寨”手機(jī)在廣交會上“消失”，折射出山寨行業(yè)已從巔峰走向衰落。其短暫的興亡史對于“中國制造”來說，卻是“前車之鑒”。
“短期暴利”沒有前途。明通數(shù)碼城一位經(jīng)營“山寨”手機(jī)的小商戶卓界鑫告訴記者：“過去高峰期一天出貨600多臺，現(xiàn)在一天就出幾臺，利潤更是低到幾塊錢一臺。”
“一味模仿”沒有出路。一方面，大品牌在海外的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來越厲害，完全復(fù)制品海外客戶也不敢下單，怕招來官司;另一方面，國內(nèi)也加大了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，單純的復(fù)制品幾乎很難光明正大拿出來展銷。
曾在明通數(shù)碼城工作多年的曼哈數(shù)碼城總經(jīng)理徐承亮告訴記者，如今低成本的原始“山寨”手機(jī)已被市場淘汰，而高成本的智能“山寨”手機(jī)又無利可圖，不少過去靠“山寨機(jī)”起家的商戶只好撤柜或轉(zhuǎn)行，由此釀成了華強(qiáng)北“空鋪潮”。
“低價競爭”沒有優(yōu)勢。深圳凱迪亞通信科技有限公司副總經(jīng)理兼銷售總監(jiān)房林祿給記者算了一筆賬：國內(nèi)小的手機(jī)制造商一般至少需投資10萬美元才能建一條生產(chǎn)線，年出貨量5萬臺左右。一臺類似于三星GalaxyII的安卓系統(tǒng)智能手機(jī)，出口價格約103美元，更大屏幕、雙核CPU的報價150美元。一臺如此“高端”的手機(jī)，卻只有20元-30元人民幣的利潤。
薄利倒在其次，更要命的是，過去“山寨”手機(jī)主打的南亞、拉美、非洲市場如今也成為老牌巨頭諾基亞等以及國內(nèi)品牌華為和中興的主打“獵物”，“山寨”手機(jī)原先唯一的價格優(yōu)勢也就蕩然無存了。
告別“山寨”后還需創(chuàng)新發(fā)力
見證了“山寨”手機(jī)歷史，福田區(qū)企業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任馮向陽深有感觸：我們的一些中國制造如果不強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力，有一天會不會像“山寨”手機(jī)一樣遭到圍剿而毫無招架之力?
記者了解到，目前國內(nèi)的手機(jī)行業(yè)經(jīng)受了“山寨”手機(jī)的教訓(xùn)，開始在核心競爭力上進(jìn)一步加大投入。
據(jù)IDC、Gartner等多家研究機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)，2012年第三季度，全球手機(jī)出貨量前十位中，中國品牌中興、華為及TCL分別位于第四、第六和第七位。而在智能手機(jī)市場，華為、中興、聯(lián)想分列第三、第五和第九位。
記者在華強(qiáng)北走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多的臨街店鋪已被國內(nèi)品牌手機(jī)買下。可是，一組殘酷的數(shù)據(jù)也在提醒中國制造在告別“山寨”之后還需進(jìn)一步發(fā)力：蘋果和三星以不到30%的市場份額賺走了90%的利潤，而年出貨量近12億部的中國手機(jī)企業(yè)獲利微薄。
艾媒咨詢智能手機(jī)研究部負(fù)責(zé)人說，目前，中國手機(jī)制造商主要搶占的是千元智能機(jī)這一相對低端的細(xì)分市場，甚至有些品牌“賠本賺吆喝”。產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭說，通過仿冒完成制造業(yè)的原始積累是很多后發(fā)國家的共同路徑，但完成原始積累后，就必須轉(zhuǎn)入消化吸收再創(chuàng)新、集成創(chuàng)新，進(jìn)而實現(xiàn)原始創(chuàng)新。中國制造只有真正做強(qiáng)了技術(shù)、做大了品牌，翅膀才會硬起來。