iPhone在美智能機(jī)市場銷量反超Android
[導(dǎo)讀]北京時間11月27日消息，據(jù)國外媒體報道，三星或許是世界上最受歡迎的智能手機(jī)品牌，但在極具影響力的美國市場，蘋果已經(jīng)憑借iPhone 5的熱銷攀升至市場第一位。根據(jù)廣告?zhèn)鞑ゾ揞^WPP旗下的市場研究子公司Kantar Worldp
北京時間11月27日消息，據(jù)國外媒體報道，三星或許是世界上最受歡迎的智能手機(jī)品牌，但在極具影響力的美國市場，蘋果已經(jīng)憑借iPhone 5的熱銷攀升至市場第一位。根據(jù)廣告?zhèn)鞑ゾ揞^WPP旗下的市場研究子公司Kantar Worldpanel ComTech(以下簡稱Kantar)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，在截至10月28日的過去12周時間里，蘋果iPhone 5占據(jù)美國智能手機(jī)市場銷量的48%，超越了所有的Android手機(jī)之和，后者的銷量占據(jù)46.7%的比例。
但是在歐洲市場，Kantar的數(shù)據(jù)顯示，Android仍然以較為明顯的優(yōu)勢領(lǐng)先于蘋果iOS，例如在德國市場Android手機(jī)銷量占據(jù)73.9%，在西班牙市場更是高達(dá)81.7%。與此同時，意大利仍然是諾基亞在歐洲的最主要市場，Windows Phone占據(jù)該國智能手機(jī)銷量的將近12%。
事實(shí)上，美國是Kantar研究范圍內(nèi)唯一一個iPhone在銷量方面領(lǐng)先于Android的市場。Kantar研究覆蓋的范圍包括英國、德國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西，以及首次納入研究范圍的中國城區(qū)。
Kantar分析師多米尼克·蘇尼博(Dominic Sunnebo)表示，在這八個國家當(dāng)中，三星是最強(qiáng)有力的智能手機(jī)品牌，在整個銷量中占據(jù)27.1%，蘋果排名第二，HTC排名第三。
蘇尼博說：“三星仍然在Android手機(jī)銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，不過在美國，我預(yù)計(jì)HTC可能會在接下來兩個季度里憑借5款新手機(jī)強(qiáng)勢反彈，向三星和摩托羅拉發(fā)起有力挑戰(zhàn)。”
具體到每個市場，在這三個月里Android在中國市場的銷量占比67.5%，iPhone銷量占比不足20%。在巴西市場，塞班手機(jī)仍然能夠占據(jù)整個智能手機(jī)銷量的30%多，不過與其他市場一樣，塞班手機(jī)銷售的下滑速度明顯。從下個季度開始，Kantar將把日本納入研究范圍，擴(kuò)大對亞洲市場的研究。
蘇尼博表示，過去蘋果順利發(fā)布新手機(jī)之后，能夠連續(xù)幾個季度占據(jù)市場首位，例如蘋果上一次超越Android手機(jī)就是在iPhone 4S發(fā)布之后，蘋果連續(xù)三個季度處于領(lǐng)先。iPhone 5能否幫助蘋果復(fù)制這樣的領(lǐng)先還有待觀察，另外iPhone 5能否助力蘋果在其他市場挑戰(zhàn)Android統(tǒng)治地位也無法確定。
蘇尼博認(rèn)為，在部分市場，蘋果和iPhone仍然面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，蘋果在德國與三星和摩托羅拉之間的混亂專利訴訟戰(zhàn)對蘋果的公眾形象沒有任何好處。
他說：“對于蘋果而言，德國仍然是一個困難的市場，過去一年蘋果在這里的市場份額已經(jīng)下滑了5.1%?！彼硎荆啾戎?，三星Galaxy S3占據(jù)過去三個月智能手機(jī)銷量的將近四分之一，這正是Android在德國市場處于統(tǒng)治地位的重要原因。
諾基亞和Windows Phone手機(jī)在意大利市場的表現(xiàn)比其他市場強(qiáng)出很多，諾基亞為何無法在其他市場復(fù)制這樣的增長?這一點(diǎn)令人疑惑。這肯定與諾基亞與意大利國內(nèi)運(yùn)營商的協(xié)議有關(guān)，事實(shí)上諾基亞一直把意大利看作一個重要市場，Windows Phone面世之前諾基亞在該國的品牌認(rèn)可度也沒有完全消失。具體而言，Kantar表示諾基亞Lumia 610在意大利手機(jī)暢銷榜上排名第四位，諾基亞Lumia 800排名第七位。作為對比，Windows Phone，也就是諾基亞在除意大利以外的其他幾個市場的銷售份額不足5%。
諾基亞遇到了品牌忠誠度問題，而蘋果則在這方面表現(xiàn)上佳。Kantar表示，在美國市場，62%的iPhone 5銷售來自于現(xiàn)有的蘋果手機(jī)用戶升級，13%來自于Android手機(jī)用戶的跳轉(zhuǎn)，6%來自于黑莓用戶跳轉(zhuǎn)，還有“很小一部分”是首次購買智能手機(jī)的用戶，但這部分用戶極其重要，值得所有手機(jī)廠商予以關(guān)注，因?yàn)樵缙诘闹悄苁謾C(jī)使用者已經(jīng)接近飽和。
忠誠度仍然是蘋果的重要武器。蘇尼博說：“92%的現(xiàn)有蘋果用戶表示，他們會在下一次手機(jī)更新?lián)Q代時繼續(xù)選擇iPhone?！?
但是在歐洲市場，Kantar的數(shù)據(jù)顯示，Android仍然以較為明顯的優(yōu)勢領(lǐng)先于蘋果iOS，例如在德國市場Android手機(jī)銷量占據(jù)73.9%，在西班牙市場更是高達(dá)81.7%。與此同時，意大利仍然是諾基亞在歐洲的最主要市場，Windows Phone占據(jù)該國智能手機(jī)銷量的將近12%。
事實(shí)上，美國是Kantar研究范圍內(nèi)唯一一個iPhone在銷量方面領(lǐng)先于Android的市場。Kantar研究覆蓋的范圍包括英國、德國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西，以及首次納入研究范圍的中國城區(qū)。
Kantar分析師多米尼克·蘇尼博(Dominic Sunnebo)表示，在這八個國家當(dāng)中，三星是最強(qiáng)有力的智能手機(jī)品牌，在整個銷量中占據(jù)27.1%，蘋果排名第二，HTC排名第三。
蘇尼博說：“三星仍然在Android手機(jī)銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，不過在美國，我預(yù)計(jì)HTC可能會在接下來兩個季度里憑借5款新手機(jī)強(qiáng)勢反彈，向三星和摩托羅拉發(fā)起有力挑戰(zhàn)。”
具體到每個市場，在這三個月里Android在中國市場的銷量占比67.5%，iPhone銷量占比不足20%。在巴西市場，塞班手機(jī)仍然能夠占據(jù)整個智能手機(jī)銷量的30%多，不過與其他市場一樣，塞班手機(jī)銷售的下滑速度明顯。從下個季度開始，Kantar將把日本納入研究范圍，擴(kuò)大對亞洲市場的研究。
蘇尼博表示，過去蘋果順利發(fā)布新手機(jī)之后，能夠連續(xù)幾個季度占據(jù)市場首位，例如蘋果上一次超越Android手機(jī)就是在iPhone 4S發(fā)布之后，蘋果連續(xù)三個季度處于領(lǐng)先。iPhone 5能否幫助蘋果復(fù)制這樣的領(lǐng)先還有待觀察，另外iPhone 5能否助力蘋果在其他市場挑戰(zhàn)Android統(tǒng)治地位也無法確定。
蘇尼博認(rèn)為，在部分市場，蘋果和iPhone仍然面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，蘋果在德國與三星和摩托羅拉之間的混亂專利訴訟戰(zhàn)對蘋果的公眾形象沒有任何好處。
他說：“對于蘋果而言，德國仍然是一個困難的市場，過去一年蘋果在這里的市場份額已經(jīng)下滑了5.1%?！彼硎荆啾戎?，三星Galaxy S3占據(jù)過去三個月智能手機(jī)銷量的將近四分之一，這正是Android在德國市場處于統(tǒng)治地位的重要原因。
諾基亞和Windows Phone手機(jī)在意大利市場的表現(xiàn)比其他市場強(qiáng)出很多，諾基亞為何無法在其他市場復(fù)制這樣的增長?這一點(diǎn)令人疑惑。這肯定與諾基亞與意大利國內(nèi)運(yùn)營商的協(xié)議有關(guān)，事實(shí)上諾基亞一直把意大利看作一個重要市場，Windows Phone面世之前諾基亞在該國的品牌認(rèn)可度也沒有完全消失。具體而言，Kantar表示諾基亞Lumia 610在意大利手機(jī)暢銷榜上排名第四位，諾基亞Lumia 800排名第七位。作為對比，Windows Phone，也就是諾基亞在除意大利以外的其他幾個市場的銷售份額不足5%。
諾基亞遇到了品牌忠誠度問題，而蘋果則在這方面表現(xiàn)上佳。Kantar表示，在美國市場，62%的iPhone 5銷售來自于現(xiàn)有的蘋果手機(jī)用戶升級，13%來自于Android手機(jī)用戶的跳轉(zhuǎn)，6%來自于黑莓用戶跳轉(zhuǎn)，還有“很小一部分”是首次購買智能手機(jī)的用戶，但這部分用戶極其重要，值得所有手機(jī)廠商予以關(guān)注，因?yàn)樵缙诘闹悄苁謾C(jī)使用者已經(jīng)接近飽和。
忠誠度仍然是蘋果的重要武器。蘇尼博說：“92%的現(xiàn)有蘋果用戶表示，他們會在下一次手機(jī)更新?lián)Q代時繼續(xù)選擇iPhone?！?
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