亞馬遜Kindle Fire HD賠本幅度縮減

低端型亞馬遜Kindle Fire HD配備7英寸顯示器、16GB NAND閃存、僅支持Wi-Fi，材料清單(BOM)成本是165.00美元。如果計入9.00美元的制造成本，是生產(chǎn)這款Kindle Fire HD的成本增至174.00美元，如表3所示。

表3：亞馬遜Kindle Fire HD (16GB NAND閃存，僅支持Wi-Fi)的初步材料與制造成本 (以美元計價)

174.00美元的制造成本略低于199.00美元的售價，這是嚴格從硬件與制造角度考慮，不包括其它成本。這與最初的Kindle Fire相比有了改善。Kindle Fire售價同樣是199.00美元，但根據(jù)2011年11月所做的估計，其材料與制造成本為201.70美元，表明亞馬遜的這款產(chǎn)品是賠本銷售。

亞馬遜7英寸Kindle Fire HD平板電腦的策略不是靠硬件本身賺錢。它的打算是創(chuàng)造一款價格誘人的產(chǎn)品，吸引大量消費者，以便向消費者推廣亞馬遜內(nèi)容與在線商店。但是，對于這款第二代Kindle Fire，亞馬遜降低了其生產(chǎn)成本，從而削減了推行其策略所必須投入的硬件補貼成本。

盡管與第一代Kindle Fire相比規(guī)格有所提高，但亞馬遜設(shè)法降低了HD的材料成本。然而，多數(shù)改善都是漸進性的，因此亞馬遜得以降低個別子系統(tǒng)的成本，或者把其成本增幅降低最低。

成本削減最多的地方是顯示器，與第一代Kindle Fire相比，其材料成本下降了23.00美元。與最初的Kindle Fire一樣，HD采用一個7英寸顯示器。但是，HD把分辨率從1024 x 600提高到了1280 x 800像素。

顯示器與觸摸屏子系統(tǒng)的合計成本只有64.00美元，占Kindle Fire HD總體材料成本的39%。相比之下，基于2011年11月的價格，最初的Kindle Fire顯示器與觸摸屏成本為87.00美元，占產(chǎn)品總體材料成本的47%。

Fire HD的存儲容量也比當(dāng)初的Kindle Fire擴大了一倍?；拘虷D的NAND閃存容量從上一代的8GB擴大到了16GB。DRAM容量從512MB提高到了1GB的LPDDR2+內(nèi)存。

Kindle Fire HD的總體存儲器成本是23.00美元，占材料成本的14%。因此，盡管存儲容量擴大了一倍，但HD的合計存儲成本只比最初的Fire增加了1.00美元。這是因為半導(dǎo)體市場上的價格下跌。

核心德州儀器處理器也從OMAP4430升級到了OMAP4460，速度從1GHz提高到1.5GHz。這導(dǎo)致其材料成本比第一代Kindle Fire增加不到2.00美元。

電池與第一代Kindle Fire相比沒有變化。但由于正常的電子產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)曲線效應(yīng)，電池成本從16.50美元下降到15.00美元。

HD增加了一個攝像頭模塊，最初的型號是沒有的。但是，由于分辨率只有100萬像素，攝像頭成本僅為2.50美元。在iPad mini 中，500萬像素攝像頭的成本是11.00美元，外加一個100萬像素的720p前置攝像頭。

總體來看，這些都是漸進式的變化，沒有增加革命性的東西。但是，這使得亞馬遜能以低于Kindle Fire的成本提供更好的功能特點，同時維持199美元的入門級零售價格不變。

除了IHS iSuppli拆解分析服務(wù)研究的基本型號，亞馬遜還推出了其它Kindle Fire HD版本。該公司銷售兩款8.9英寸的版本，一款支持Wi-Fi，另一款支持4G LTE無線連接。7英寸與8.9英寸型號都提供16GB與32GB兩種內(nèi)存選擇。

像蘋果iPad產(chǎn)品線采取的做法一樣，亞馬遜采取了利用內(nèi)存升級賺錢的策略。16GB與32GB 8.9英寸型號價格相差70美元，而這兩種內(nèi)存容量的7英寸型號只相差50美元。這表明亞馬遜8.9英寸32GB型號的利潤較高。

支持LTE的8.9英寸Kindle Fire HD提供32GB與64GB兩種選擇，二者零售價格相差100美元。這些價格差異很有意思，因為市場上同質(zhì)商品類NAND閃存的價格正在趨于0.50美元/每GB，因此亞馬遜可以通過升級存儲容量獲得豐厚利潤。

Kindle Fire HD中的主要設(shè)計訂單贏家包括LG顯示器，它是IHS公司拆解的那臺平板電腦的顯示器/觸摸屏子系統(tǒng)供應(yīng)商。但IHS公司認為，松下也是這個子系統(tǒng)的一個來源。盡管成本下降，但顯示器仍然是Kindle Fire HD中成本最高的部分。

三星供應(yīng)NAND閃存，SK Hynix提供DRAM。如前所述，德州儀器提供處理器，亦提供HDMI分量IC。

IHS iSuppli公司進行的上述拆解分析，只考慮了硬件與制造成本，不包括軟件、授權(quán)、專利費等其它費用。

Andrew Rassweiler是IHS公司的拆解服務(wù)資深首席分析師。