金磚國家電視出貨量增 中國仍是最大市場(chǎng)

金磚國家電視出貨量增長(zhǎng)，目前占全球電視出貨量的35%,中國仍然是其中最大的市場(chǎng)，其次是巴西、印度和俄羅斯.

據(jù)IHS iSuppli公司的金磚國家電視市場(chǎng)追蹤報(bào)告，第二季度金磚國家的電視出貨量增長(zhǎng)，中國仍然是最大的市場(chǎng)，但巴西超過了印度。金磚國家包括巴西、俄羅斯、印度和中國。

今年4-6月對(duì)金磚國家的電視出貨量約為1920萬臺(tái)，比第一季度的1850萬臺(tái)僅溫和增長(zhǎng)4%，如圖6所示。但金磚國家作為一個(gè)整體，是電視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要市場(chǎng)，約占全球電視出貨量的35%。由于今年日本市場(chǎng)的電視出貨量下降，金磚國家亦屬于全球五大電視市場(chǎng)之列，另外一個(gè)是美國。

圖6：對(duì)金磚國家的電視出貨量 (以百萬計(jì))

與第二季度出貨量情況形成對(duì)比，第三季度金磚國家出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)21%，2012年第四季度也是同樣強(qiáng)勁的兩位數(shù)，屆時(shí)出貨量將達(dá)到年內(nèi)的最高季度水平。到年度，金磚國家電視出貨量將達(dá)到8760萬臺(tái)，高于2011年的8600萬臺(tái)。

第二季度解析：中國和巴西尤其強(qiáng)勁

第二季度增長(zhǎng)主要來自中國和巴西，抵消了俄羅斯與印度市場(chǎng)的下滑。但是，第二季度各國情況都不盡相同。

中國無疑是四國中最強(qiáng)勁的市場(chǎng)，出貨量為1040萬臺(tái)。第二季度呈現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，是因?yàn)榻衲甑谝患径瘸鲐浟慨惓５?。通常，由于春?jié)因素的影響，中國第一季度電視出貨量較高。但今年情況特殊，去年第四季度銷售極其旺盛，導(dǎo)致今年第一季度中國市場(chǎng)出貨量降溫。

中國的第二季度數(shù)據(jù)顯示，中國占當(dāng)季金磚國家電視出貨量的54%，占全球電視出貨量的20%。中國最突出的電視廠商均是本地企業(yè)，如創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹和海爾。韓國三星是在中國電視市場(chǎng)占有一定份額的唯一一家外國企業(yè)，第二季度市場(chǎng)份額約為4%，排名第七，位居中國全部六家廠商之后。

巴西是金磚國家中的第二大市場(chǎng)，排在中國之后，第二季度電視出貨量為350萬臺(tái)。液晶電視正在迅速取代笨重的模擬CRT電視，從數(shù)字化轉(zhuǎn)變等項(xiàng)目繼續(xù)促進(jìn)巴西電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)。IHS iSuppli公司認(rèn)為，較長(zhǎng)期來看，2014足球世界杯和2016奧運(yùn)會(huì)將有助于進(jìn)一步刺激巴西電視出貨量增長(zhǎng)。

印度電視市場(chǎng)通常在第二季度收縮，第三季度恢復(fù)增長(zhǎng)。印度第二季度電視出貨量為340萬臺(tái)，略少于巴西，但足以讓其在第二季度排名第三。韓國LG在印度電視出貨量中占較大份額，主要是因?yàn)樵摴驹谟《葥碛写笠?guī)模的CRT電視業(yè)務(wù)。印度仍然是CRT電視的最后據(jù)點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家已經(jīng)不再供應(yīng)CRT電視。在金磚國家中，CRT電視也已從俄羅斯和中國市場(chǎng)淘汰，目前正在巴西迅速消失。

俄羅斯市場(chǎng)的第二季度出貨量也和印度一樣，小幅下降至190萬臺(tái)。但印度第二季度出貨量低于2011年同期，而俄羅斯出貨量雖然環(huán)比下降，但卻高于2011年第二季度。三星是俄羅斯市場(chǎng)中的最大廠商，占有33%的份額，其次是韓國LG和荷蘭飛利浦，這兩家公司的份額均為兩位數(shù)。相比之下，索尼、東芝、夏普和松下等日本廠商的份額仍然很小，每家的份額從2%到5%不等。

液晶占優(yōu)，CRT逐漸淡出

在對(duì)金磚國家的電視出貨量中，液晶是占主導(dǎo)地位的顯示技術(shù)，第二季度出貨量為1590萬臺(tái)。等離子出貨量比液晶少得多，只有83.9萬臺(tái)。第二季度中國占金磚國家等離子電視出貨量的73%。CRT電視出貨量從第一季度的290萬臺(tái)下降到240萬臺(tái)。

在金磚四國中， 中國是最大的液晶電視市場(chǎng)，其次是巴西。雖然俄羅斯液晶電視市場(chǎng)目前比印度大，但印度潛力大得多，預(yù)計(jì)明年液晶電視消費(fèi)量將超過俄羅斯。

預(yù)計(jì)OLED這項(xiàng)新技術(shù)不會(huì)在金磚國家取得很大的份額，尤其是因?yàn)槠鋬r(jià)格仍然過高，即使在發(fā)達(dá)國家也不容易令人接受。但OLED將在2014年之前真正開始進(jìn)入金磚國家，主要是進(jìn)入中國。
作者: Tom Morrod