手機(jī)業(yè)改朝換代 功能機(jī)退位智能機(jī)奪權(quán)

深圳華強(qiáng)北的“氣候”變遷，折射出中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)潮起潮落。在華強(qiáng)北各大電子市場的柜臺間，功能手機(jī)的陣營正在急劇地縮小。遠(yuǎn)望數(shù)碼商場一樓經(jīng)營山寨機(jī)的柜臺門可羅雀，攤主拿出“法拉利”、“MINI”等汽車造型的山寨機(jī)賣力地招攬生意，但顧客寥寥無幾，而山寨手機(jī)批發(fā)大本營明通商場的人氣也大不如前。
市場研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，由于廉價(jià)智能手機(jī)終端持續(xù)帶動了中國移動手機(jī)市場的銷售提升，中國智能手機(jī)出貨量在今年第二季度首次超過功能手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，中國的移動手機(jī)第二季度的出貨量達(dá)到8700萬部，其中51%為智能手機(jī)。
明通一位曾姓店主告訴記者：“今年以來，功能手機(jī)的需求直線下滑，無論山寨機(jī)還是品牌機(jī)都賣不動。”在她的柜臺里，一堆大屏幕的觸屏手機(jī)中，一部諾基亞N95、一部老年人專用的按鍵手機(jī)格外打眼。
她告訴記者：“現(xiàn)在功能手機(jī)里面，老年人手機(jī)和兒童手機(jī)是僅剩的亮點(diǎn)，還有一定的市場需求。而這部諾基亞N95，曾經(jīng)是市面上叱咤風(fēng)云的明星智能機(jī)，但現(xiàn)在已經(jīng)英雄末路，擺在這里很久了無人問津。”
在觸屏手機(jī)的夾擊之下，諾基亞N95猶如“機(jī)友”記憶中最后的貴族，但它并不孤單。摩托羅拉大哥大、會跳舞的夏新A8、諾基亞傾城之作7260、索愛的walkman系列音樂手機(jī)……這些早已停產(chǎn)的經(jīng)典機(jī)型悉數(shù)無可奈何花落去。
中國手機(jī)市場這場新的革命之中，2G逐漸過渡到3G，功能機(jī)占主流轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄軝C(jī)成主導(dǎo)。被譽(yù)為山寨機(jī)之父的聯(lián)發(fā)科去年推出了第一代智能手機(jī)芯片MT6513，此后又出更為穩(wěn)定的MT6575等芯片，在核心元器件技術(shù)門檻大幅降低的背景下，低價(jià)及山寨智能手機(jī)的批量上市成為可能。
記者了解到，對于生產(chǎn)廠商而言，推廣智能手機(jī)也更符合其利益訴求。深圳市普天同樂信息科技發(fā)展有限公司海外銷售部經(jīng)理盧炳告訴記者，與功能手機(jī)相比，智能機(jī)的利潤更高。以現(xiàn)在的出口市場為例，一部功能手機(jī)每部賺3元~5元，而智能手機(jī)高則超百元，少則也有30元~40元的利潤，“智能手機(jī)的技術(shù)門檻并不高，在硬件方面，除了觸摸屏和芯片之外，與傳統(tǒng)的功能機(jī)沒有明顯差別。”
曾在功能機(jī)時(shí)代賺得盆滿缽滿的山寨軍團(tuán)，在智能手機(jī)的潮流里也有了與時(shí)俱進(jìn)的改變。記者日前采訪的多名華強(qiáng)北攤主均表示：“除了仿真機(jī)以外，國內(nèi)很少客戶愿意要山寨的智能機(jī)，仿真機(jī)里面賣得最火的是仿蘋果、三星和HTC的同款。”
記者注意到，山寨陣營漸漸出現(xiàn)分化。一方面，“以假亂真”的低價(jià)仿真機(jī)仍然契合了一部分“屌絲”的需求。另一方面，原本屢試不爽的賺快錢方式受到挑戰(zhàn)之后，部分山寨軍團(tuán)開始謀求品牌化轉(zhuǎn)型。