國(guó)內(nèi)智能手機(jī)加速下鄉(xiāng)泄洪：功能機(jī)衰退加速

二季度季度增長(zhǎng)25.6%，占比首超功能機(jī)
近日，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告(2012年第二季度)》(下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)顯示，2012年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量約為8600萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)率為10.4%。其中智能手機(jī)對(duì)比上一季度增長(zhǎng)25.6%，占整體手機(jī)市場(chǎng)51.3%，首次超過(guò)功能手機(jī)。
按照國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)分布，這意味著一二線(xiàn)城市中智能手機(jī)的滲透率已非常高，接下來(lái)想要繼續(xù)推進(jìn)智能機(jī)，一來(lái)需刺激城市消費(fèi)者的換機(jī)欲望，二來(lái)需進(jìn)一步往鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)滲透。然而，這確實(shí)是市場(chǎng)所需要的嗎？抑或只是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)催谷下冒起的虛火。
功能機(jī)衰退加速
報(bào)告顯示，2012年中國(guó)智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)1.85億臺(tái)。IDC更預(yù)測(cè)2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占手機(jī)市場(chǎng)份額將達(dá)72%，中國(guó)真正進(jìn)入移動(dòng)化IT時(shí)代。
對(duì)于市場(chǎng)走向，IDC中國(guó)個(gè)人IT系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師閆占孟認(rèn)為，2011年下半年以來(lái)，千元智能手機(jī)導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)格局迅速改變。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的考慮因素從品牌，價(jià)格等，轉(zhuǎn)移到是否智能手機(jī)，運(yùn)營(yíng)商和操作系統(tǒng)等新的方面。手機(jī)廠(chǎng)商的轉(zhuǎn)型速度將成為其決勝未來(lái)的重要因素。
上游芯片商的財(cái)務(wù)報(bào)表亦透出些端倪。TD-SCDMA (下稱(chēng)TD)手機(jī)芯片主要制造商展訊二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收為1.731億美元，同比增長(zhǎng)8.1%，不過(guò)凈利卻同比下滑了35.4%。處于功能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)節(jié)點(diǎn)的展訊，功能機(jī)均價(jià)正出現(xiàn)驚人衰退，智能機(jī)出貨量大幅增加。
戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群認(rèn)為，這與運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)密切相關(guān)。今年以前，千元智能機(jī)概念主要在中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通兩家運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品線(xiàn)中出現(xiàn)。而隨著TD產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，中國(guó)移動(dòng)也加入戰(zhàn)圈。
亟待新市場(chǎng)泄洪
IDC中國(guó)個(gè)人IT系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平認(rèn)為，中國(guó)5-6級(jí)城市人口占總?cè)丝诘?7%，而其手機(jī)市場(chǎng)還沒(méi)有完全飽和。面臨中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)快速下沉的局面，占據(jù)中國(guó)的5-6級(jí)城市市場(chǎng)將成為智能手機(jī)廠(chǎng)商成功的關(guān)鍵因素之一。
而楊群則認(rèn)為，智能機(jī)無(wú)論能耗還是使用方式，都很難適用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的大多數(shù)用戶(hù)，只能作為少數(shù)人“炫耀”的工具。智能手機(jī)商云城科技CEO丁秀洪表示，智能手機(jī)若普遍降至500元以?xún)?nèi)，仍能挖掘出新的市場(chǎng)。
值得注意的是，手機(jī)商都在加強(qiáng)自身的渠道快速反應(yīng)能力。據(jù)小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)介紹，自8月23日推出MI1S開(kāi)始銷(xiāo)售，公司統(tǒng)計(jì)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)小米手機(jī)的用戶(hù)地域，廣東最高，達(dá)17.5%，江蘇和浙江均為7.7%。黎萬(wàn)強(qiáng)稱(chēng)，“目前小米上海和深圳物流中心的啟用，使華東、華南的配送時(shí)間提速1～2天，而小米公司物流單日發(fā)貨量由原來(lái)的日均1 .5萬(wàn)單提升至日均4.5萬(wàn)單?！?BR>另一種智能手機(jī)下沉的方式則主要結(jié)合運(yùn)營(yíng)商“智能手機(jī)渠道下沉”戰(zhàn)略。與之配合最緊密的中興、華為等同步開(kāi)工，試水四五六線(xiàn)城市智能手機(jī)市場(chǎng)。
采寫(xiě)：南都記者 方南
業(yè)界說(shuō)法
智能手機(jī)商云城科技CEO丁秀洪
我曾親身調(diào)研低收入人群手機(jī)消費(fèi)習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)他們更換手機(jī)的頻率比高收入人群還要快，但普遍價(jià)格不超過(guò)500元。即智能手機(jī)若普遍降至500元以?xún)?nèi)，仍能挖掘出新的市場(chǎng)。
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)
手機(jī)商要加強(qiáng)自身的渠道快速反應(yīng)能力，以滿(mǎn)足各種可能出現(xiàn)的真實(shí)市場(chǎng)需求。小米手機(jī)一線(xiàn)城市將保證用戶(hù)下單支付成功后48小時(shí)收貨，二線(xiàn)城市72小時(shí)收貨。